西方经济学 教学课件 作者 刘洁泓 第4章　消费者行为理论.ppt

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1、西方经济学主编刘洁泓第3章　弹性理论第4章　消费者行为理论第4章　消费者行为理论4.1　基数效用论和边际效用分析4.2　序数效用论和无差异曲线4.3　价格、收入和替代效应4.4　消费者剩余4.1　基数效用论和边际效用分析4.1.1　效用和基数效用论效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。4.1.2　总效用和边际效用在运用边际效用分析法来分析消费者行为时,首先要了解两个重要的概念，即总效用和边际效用。表4-1　某商品效用表4.1　基数效用论和边际效用分析图4-1　总效用4.1　基数效用论和边际效

2、用分析图4-2　边际效用4.1.3　边际效用递减规律4.1　基数效用论和边际效用分析从表4⁃1和图4⁃2中还可以看出，边际效用是递减的，这种情况普遍存在于一切物品的消费中，所以被称为边际效用递减规律。1.生理或心理的原因　消费一种物品的数量越多，即某种刺激的反复使人生理上的满足或心理上的反应会减少，从而满足程度就会减少，在消费同一种物品，例如，连续消费同一种物品时，都会有这种感觉。2.物品本身用途的多样性　每一种物品都有多种用途，这些用途的重要性不同。4.1.4　货币的边际效用基数效用论者认为，货币如同商品一样，也具有效用。4.1.5　边

3、际效用与需求曲线边际效用递减规律可以用来解释需求曲线向右下方倾斜的原因。4.1　基数效用论和边际效用分析表4-2　边际效用与价格变动表4.1.6　消费者均衡消费者均衡所研究的是消费者在既定收入的情况下，如何实现效用最大化的问题。1)消费者的偏好是既定的。2)消费者的收入是既定的。3)物品的价格是既定的。4.2　序数效用论和无差异曲线4.2.1　序数效用论序数效用论是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种研究消费者行为的理论。1)假定偏好的完全性。2)假定偏好的可传递性。3)假定偏好的非饱和性。4.2.2　无差异曲线及其特征1.无差异曲线

4、的概念　为了简化分析，假定消费者只消费两种商品，那么无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合的，或者说，它是表示能给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种水平的所有组合的。4.2　序数效用论和无差异曲线表4-3　两种商品效用组合表4.2　序数效用论和无差异曲线图4-3　无差异曲线2.无差异曲线的特征　无差异曲线具有4个重要特征。4.2　序数效用论和无差异曲线1)无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。2)在同一坐标平面图上的任何两条无差异曲线之间，可以有无数条无差异曲线。图4-4　无差异曲线的特征4.2　序数效用

5、论和无差异曲线3)在同一坐标平面图上，任意两条无差异曲线不会相交。4)无差异曲线是凸向原点的，即无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。4.2.3　边际替代率在无差异曲线分析中，以边际替代率代替了边际效用，以边际替代率递减规律代替了边际效用递减规律。1.边际替代率　边际替代率是指在保持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要放弃的另一种商品的消费数量。2.边际替代率递减规律　首先来计算表4-3中以X商品代替Y商品的边际替代率，这就是表4-4。4.2　序数效用论和无差异曲线表4-4　某两种商品的边际替代率4.2　序数效用论

6、和无差异曲线图4-5　某两种商品的边际替代率曲线4.2　序数效用论和无差异曲线3.边际替代率与无差异曲线的形状　如上所述，在一般情况下，无差异曲线是一条向右下方倾斜且凸向原点的曲线。图4-6　两种完全互补商品的边际替代率曲线4.2　序数效用论和无差异曲线4.2.4　预算线1.预算线的含义和方程式　预算线又称为消费可能线或价格线，它表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合，如图4-7所示。图4-7　预算线4.2　序数效用论和无差异曲线2.预算线的变动　图4-7中的预算线是在消费者的收入和商品价格

7、既定的条件下作出的，如果消费者的收入和商品价格改变了，则预算线就会变动。1)两种商品的价格不变，消费者的收入发生改变：这时，相应的预算线的位置会发生平移。2)消费者的收入不变，两种商品的价格同比例、同方向发生变化，这时相应的预算线的位置也会发生平移。3)X商品的价格发生变化，Y商品的价格和消费者的收入保持不变。4.2　序数效用论和无差异曲线图4-8　收入变化引起的预算线的变动4.2　序数效用论和无差异曲线图4-9　商品价格变化引起的预算线的变动4.2　序数效用论和无差异曲线4)消费者的收入与两种商品的价格都同比例、同方向发生变化，这时预算

8、线不发生变化。4.2.5　消费者均衡现在我们把无差异曲线与预算线结合在一起来分析消费者追求效用最大化的购买选择行为。图4-10　消费者均衡4.3　价格、收入和替代效应4.3.1　价格效应价格效