万象生活广场开业阶段活动方案.doc

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1、万象生活广场开业阶段活动方案【目标设定】1、扩大广场知名度，吸引更多客流；2、提升广场形象，制造话题，吸引媒体报道；3、增加顾客停留商场时间，提高人气及业绩；4、联合周边社区、学院参与活动，培养周边居民、学生的消费习惯。【活动策略】1、多点攻击：从小众传播开始转向有计划地整合多元化的传播渠道，结合大众媒体的权威性和小众媒体精准性，实施有效的整合营销传播；2、逐个爆破：万象拥有生活街区、乐闲地带、美食工场、娱人部落四大业态，为使顾客对其有清晰认识，并使活动发挥最大效果，在营销中采用逐个爆破策略。【开业主题】这里，便利、潮流、美味、娱乐，让你体验一种生活的多种维度。所以：缤纷生活，尽在万象！【

2、活动安排】1、广场开业典礼主办：万象生活广场协办：所有进驻商家内容：由相关领导为开业致贺词并为剪彩，而后进行舞狮及锣鼓表演。2、派送千万优惠券主办：万象生活广场协办：所有进驻商家内容：在南湖社区、周边学院大量派发优惠券套装，券商是万象生活广场所有签约商家，顾客开业期间凭券享受各种优惠。3、万家欢乐来购物主办：万象生活广场协办：1F商家内容：在活动期间凭购物小票（单次消费88元以上）参加抽奖，每小时产生5名幸运消费者，赠送神秘礼品，抽完为止。4、春夏潮流发布会主办：万象生活广场协办：2F商家内容：邀请模特，选择万象生活广场签驻商家，以走秀形式展示各个品牌春夏款新品。5、环球美食齐分享主办：万

3、象生活广场协办：3F商家内容：与3F签约品牌商家合作，举办环球美食周，每日均有异国风味独家折扣，以各国风情美食吸引众多“吃货”前往。6、情歌对唱大比拼主办：万象生活广场协办：4F商家内容：招募青年恋人参加，通过情歌对唱PK赛的形式，决出最佳情侣对唱组合，颁发大奖。【媒体宣传】1、软文报道发布媒体：《武汉晚报》《楚天都市报》发布内容：4月14日：《娱乐不再“跋山涉水”家门口就有“民众乐园”》；4月21日：《万象生活广场开业在即开启南湖片区缤纷新生活》；4月28日：《品尚生活玩味时光万象邀您体验生活新街区》；4月29日：《缤纷生活引爆全城万象生活广场今日盛装开业》。2、新闻支持发布媒体：《武汉

4、晚报》“新七天”周刊发布内容：针对1-3F代表性商铺撰写新闻报道，具体内容视选取商家而定；于分别于4月12日、4月19日、4月26日发布于《武汉晚报》“新七天”周刊“猎酷”、“品食惠”、“观潮”栏目。