休闲服装创业计划书.doc

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1、目录1、执行总结1.1公司宗旨……………………………………………………11.2公司简介……………………………………………………11.3公司口号及标志……………………………………………11.4公司理念……………………………………………………21.5产业进展意义………………………………………………31.6营销策略……………………………………………………31.7投资与财务…………………………………………………577/842、项目介绍2.1产品概述……………………………………………………72.2产业背景……………………………………………………72.3

2、专利技术……………………………………………………82.4产品优势……………………………………………………82.5前景展望……………………………………………………92.6公司选址…………………………………………………103、产业分析3.1国内服装行业差不多情况…………………………………1177/843.2公司所处细分行业情况…………………………………183.3休闲服装产业特点………………………………………234、市场分析4.1市场现状（北京）………………………………………264.2北京消费者行为分析……………………………………274.3北京休闲

3、服装市场细分及其特征………………………284.4目标客户群体选择………………………………………324.5市场大型竞争者分析……………………………………324.6市场前景预测……………………………………………3377/845、公司战略5.1公司业务运作流程………………………………………345.2战略定位…………………………………………………355.3进展战略…………………………………………………375.4公司治理体系……………………………………………386、市场营销策略6.1产品策略…………………………………………………416.2品牌策略………

4、…………………………………………416.3价格策略…………………………………………………4277/846.4渠道策略…………………………………………………436.5促销策略…………………………………………………447、投资分析7.1股本结构和规模…………………………………………467.2其他资金来源及运用……………………………………477.3投资估算…………………………………………………477.4固定资产购买明细表……………………………………487.5长期待摊计算表…………………………………………4977/847.6固定资产折旧费计算表………

5、…………………………497.7可能项目投资的现金流量表……………………………507.8净现金流量折现表………………………………………507.9投资决策分析……………………………………………518、财务分析8.1资产负债表………………………………………………538.2可能利润表………………………………………………548.3比例及趋势分析…………………………………………549、风险及对策9.1市场风险及对策…………………………………………599.2治理风险及对策…………………………………………5977/849.3财务风险及对策…………………………

6、………………6010、风险资金的退出……………………………………………6111、附录11.1财务数据分析表…………………………………………6211.2服饰调查问卷……………………………………………6611.3团队介绍…………………………………………………6777/84第一章执行总结1.1公司宗旨乐凡服饰有限公司始终以“创大众休闲品牌，享现代时尚生活”为宗旨，群策群力以国际观、时尚观采取行动，打造大众休闲品牌。以品味创新顾客生活，以内涵温馨顾客需求，达到顾客中意，同时为顾客制造更多的价值。1.2公司简介乐凡服饰有限公司是一家集专业设计研发、生产

7、和营销自主创立的“乐凡”品牌时尚休闲服饰企业，要紧生产T恤、毛衫、茄克、衬衫、风衣、马夹、牛仔、裙装、内衣、休闲包等服饰系列，目标消费者是16-35岁富有活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚舒服的产品，大众化的消费价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，提倡“朝气蓬勃，简洁自然”的时尚理念，带给宽敞消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。公司在做到品牌照亮市场的前提下，还将进一步拓宽市场，进展各类休闲服装，逐渐进展成为多元化经营的上市集团公司。1.3公司标志77/84本图为“乐凡服饰有限公司”的标识，乐凡的企业标

8、志设计温柔而又富显华贵，构成元素只由字母和图形合成。颜色上选用纯度较小的绿色和红色，视觉冲击感较弱，给人眼睛一种柔和、轻松的感受。红色底版字母部分L&Fan中L是英