浅析我国网络广告的问题及发展趋势.doc

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1、浅析我国网络广告的问题及发展趋势摘要：网络广告自1997年在中国产生以来，几经沉浮，迎来了黄金发展期。经历了网络经济的泡沫，又经历了网络经济泡沫的破裂，又再次经历了网络经济的发展，广告主们这次再选择以网络为载体的广告是有着深刻意义的。不管是电子商务或是网络广告它们的载体都是互联网，是与网络的发展息息相关的。不论是电子商务的发展或其他任何以网络为载体的经济形式都是以网络为基础的。所以，随着网络经济的发展，网络广告必定会随其大幅度发展。本文将对我国网络广告的发展现状、存在问题进行深入探讨，并在此基础上分析其发展趋势。网络广告作为新兴事物，人们对其优点的过多注意往往会淡化或者掩盖其缺陷。然而，当

2、前欣欣向荣的网络广告并非完美无缺。我国目前的网络广告正在经历快速发展的阶段，但由于存在一些问题，制约了其发展，本文对我国网络广告的现状进行分析，提出现阶段存在的问题，并提出促进网络广告发展的建议。关键词：网络广告网络营销互联网发展趋势广告问题目录一、网络广告的内涵·······························3（一）网络广告的概念···········································3（二）网络广告的特点···································4（三）网络广告的主要形式······················

3、·················5二、我国网络广告存在的问题·······························6（一）中国网络广告的形式缺乏新意与想象力························6（二）网络广告监管缺失·········································7（三）我国网络广告的有关法律法规仍不明确···················7（四、）在我国大多数人对网络广告没有树立明确的认识···············8三、我国网络广告的发展趋势···················9(一)网络广告即将成为一种具有巨大商业潜力的传

4、播媒介············9（二）互动广告将逐渐成为主流································10（三）网络广告与传统广告的融合加快····························10（四）网络广告效果逐步开始可量化，更加认同第三方权威数据。········11（五）无线广告市场发展进入新的阶段····················11从国外到国内,网络广告从来没有停止增长的步伐,近几年来,国内网络广告发展势头很猛,有数据显示,中国网络广告市场总额2003年突破了10亿元大关,达到10.8亿元人民币,2005年网络广告市场规模（不包含搜索引擎收入，不

5、包含渠道代理商收入）为31.3亿元。中国网络广告从1997年的“小荷才露尖尖角”到2003年的“春风得意马蹄疾”到现在的“百花齐放春满园”，其在广告主、广告发布者的一片叫好声中强势出击，短短几年就成为广告界的新贵。如今，人们浏览网页，随时都可以感受到铺天盖地的网络广告信息。网络广告的表现力强，手段多样，形式丰富，人们的接受程度、市场竞争力等都有了很大的提高，并正在以超出人们想象的深度和广度迅速扩张。但我们应该看到，网络是大众传播和人际传播高度整合的媒体，不论是网络媒体技术，还是网络广告传播本身都存在许多不成熟的地方，广告的实施过程中必须认清技术的可能与传播现实。有效地把握新时期网络广告的发

6、展脉络，深入发掘网络传播互动的特点，是网络广告发展战略成功的关键。一、网络广告的内涵（一）网络广告的概念由于国内外对网络广告的概念的认识不同，所以国内外研究者和业界人员对网络广告的理解也不一样，但是比较流行的观点为：网络广告就是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网刊登发布并通网络传递到互联网用户的一种信息宣传方式。简单的说网络广告就是以互联网为信息的载体而对互联网用户进行产品宣传的一种手段。对于互联网的每个用户来说，网络广告的运作所担任的角色可能产品的经营者，也可能是服务的提供者，或者是网络中提供服务的中介商等。但是宣传网络广告的本质都是向特定的互联网用户进行传播信息，而

7、达到其促销或影响产品知名度及提供其他服务的目的。互联网络技术的快速发展，许多网络广告的内容和形式也发生了变化，网络广告的定义已经不仅仅限于“广告横幅、文本链接、、电子邮件、多媒体等”。网络广告在现今的理解可以为：如果有符合条件并且有明确的广告主、商业性利益目的以及付费传播的互联网络信息，都可以称之其为网络广告。（二）网络广告的特点网络广告是一种新型的传播媒介，它是随着网络技术的发展以及信息交流的日益扩大而兴起的。网络广告