平面广告设计与制作一.ppt

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1、平面广告设计与制作一N.J2011.8于吉利目录前言第一章平面广告设计概论前言人类社会在直面现代经济社会的时候，存在这一个普遍规律，这就是社会从实体化走向媒介化，媒介的传播本质是对意义的再现，它导致文化的形象化，在这种文化背景中，商品推介的最后阶段就是广告。可口可乐南非世界杯广告广告的媒体多种多样，总体可分为：一、平面广告最大众的媒介形式，也是开展各种活动或表现企业战略的基本手段二、立体广告是融入于环境之中的广告形式，具有强烈的视觉冲击力和美感，其设计以平面广告为基础三、视听广告影视和广播广告以

2、及网页广告等视听广告80年代南方黑芝麻糊广告90年代松下电视机广告80年代燕舞录音机广告第一章平面广告设计概论第一节广告的历史演变第二节平面广告的分来第三节平面广告的要素第四节平面广告的任务第五节平面广告的设计流程第六节广告公司工作流程第一节广告的历史及演变一、中国广告的发展史（一）古代广告的起源及发展远古的洞穴岩画最原始的广告形式主要有口头广告、原始声音广告和各类招牌广告——旗帜、招牌、门匾、幌子、店面装饰、流传的广告语等。随着印刷技术的明，还开始出现了粗糙的印刷广告清明上河图（二）近代广告发

3、展随着封建社会的逐渐消亡，帝国主义在侵略中国的同时，也将大量的商品和销售文化带到中国，广告业迅速发展起来。同时，国外的先进印刷技术也促进了印刷广告的繁荣。现代形式的报纸、杂志也开始在中国出现。如招贴、报纸广告、路牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告等多种广告形式和媒介日渐丰富。（三）现代广告发展概括现代广告始于新中国的成立，自此我国的广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后，得以恢复和新的发展，尤其是在改革开放以后的大力发展，其历史阶段显著。现阶段，广告行业更是日新月异，广告媒体也越来越遍布各个阶层，声、

4、光、色和图形艺术的综合运用和艺术展现，为经济建设和精神文明建设都起到了积极作用。80年代广告公益广告二、国外广告的发展史依据广告在各个历史时期的广告技术发展水平和发展状况，大体可以把广告的发展分为四个时期:第一阶段：广告的远古起源及原始发展阶段（远古时代到1450年）第二阶段：广告的迅速发展阶段（1450年到1911年）第三阶段：广告的行业成熟时期（1911年到20世纪70年）第四阶段：广告的现代信息产业时期（20世纪80年代以来）第二节平面广告的分类一、根据传播媒介分类（一）印刷类广告报纸广告

5、、招贴广告、杂志广告、书籍封面、DM广告、产品目录、包装广告、海报广告、POP广告、交通广告等（二）非印刷类广告（立体广告）多数为户外广告：路牌广告、墙面广告、车身广告、灯箱广告等二、根据广告的目的和性质分类（一）商业性广告最常见的形式，以推销商品为目的，向消费者提供商品信息为主（二）非商业性广告社会公益广告、文化广告、政治宣传广告三、根据广告内容分类（一）产品广告（二）企业形象广告（一）品牌广告第三节平面广告的要素一、视觉构成要素图形、图片、文字、色彩和编排设计。视觉要素是把平面广告中抽象的创

6、意进行视觉化的可视形象过程，是平面广告构成的重要元素。二、内容构成要素标志、标题、说明文、广告语或标语、公司和企业的名称、地址、电话等第四节平面广告的任务一、传递信息、宣传商品二、推销商品、促进销售三、树立形象、保证信誉四、获取经济价值五、体现美学功能第五节平面广告的设计流程一、前期分析和准备工作二、设计方向确定三、设计的构思与创意四、草图开发五、小样校正合后期制作第六节广告公司工作流程一、初期设计沟通二、签约合作三、市场调研分析四、创意设计五、后期制作广告六、广告发布和信息反馈谢谢！