公共关系广告在企业文化传播中的作用论析.pdf

《公共关系广告在企业文化传播中的作用论析.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、＾摘要目前，企业间的竞争日趋激烈，市场上产品和品牌严重过剩，造成产品同质化现象日益严重，消费者在众多同质化产品的选择过程中，常以个人主观意愿选择能够在“”心理层面为其提供附加值或隐形价值的产品。因此，传统的以宣传产品信息为主要“”内容的营销手段越来越难达到预期效果。文化软实力作用的日益突出，企业文化建设及传播成为企业解决营销乏力，提升企业竞争力的最佳途径，企业开始采取以。传播企业文化信息为内容的传播策略而在选择企业文化传播的方式与手段上，企业通常采用的是广告及公共活动的形式，借助传播企业或产品的文化内涵达到宣传和

2、树立企业形象的目的，进而达到获得长期的企业营销效果的目的。公共关系广告作为商一、、业广告的种特殊类型，不仅具有广告的方便快捷面广等传播特点，同时还具有成本低、效率高、可信度强等公共关系传播特点。因此，公共关系广告成为企业传播自身文化的最佳手段。本文主要从企业文化与公共关系广告的基本概念及其关系入手，从理论上探讨公共关系广告对企业文化传的传播意义与作用，然后借助案例加以分析，运用理论结合实际的方法来阐述公共关系广告在企业文化的对外传播中，所展现出的不可替代作用。同时，本文还通过分析和列举了我国本土企业在幵展公共关系广告

3、传播企业文化时一，所遇到的部分问题，通过结合部分成功案例，提出些具体的可行性建议，为今后企业在开展公共关系广告活动中提供一些思路和方法。关键词：企业文化公共关系广告传播ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＡｎａｌｓｉｓｏｎｔｈｅＲｏｌｅｏｆＰｕｂｌｉｃＲｅｌａｔｉｏｎｓＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｔｏＣｏｒｏｒａｔｅｙｇｐＣｕｌｔｕｒｅＭａｓｔｅｒＣａｎｄｉｄａｔｅ：ＨａｎＣｈｅｎｇｋａｉＰｈｉｌｏｓｏｈｏｆｓｃｉｅｎｃｅａｎｄｔｅｃｈｎｏｌｏ（ｐｙｇｙ）ＤｉｒｅｃｔｅｄｂｙＰｒｏｆｅｓｓｏｒ

4、ＪｉｎｇＱｉｎｇｈｏｎｇＡＢＳＴＲＡＣＴＣｕｒｒｅｎｔｌｙｔｈｅｆｉｅｒｃｅｏｆｃｏｍｅｔｉｔｉｏｎａｍｏｎｅｎｔｅｒｒｉｓｅｓａｒｅｂｅｃｏｍｉｎｉｎｃｒｅａｓｉｎｌ．Ａｎｄｔｈｅｓｅｒｉｏｕｓ，ｐｇｐｇｇｙｏｖｅｒｓｕｌｒｏｄｕｃｔｓａｎｄｂｒａｎｄｓｏｎｔｈｅｍａｒｋｅｔｒｅｓｕｌｔｉｎｇｒｏｄｕｃｔｈｏｍｏｅｎｅｉｔａｒｅｂｅｃｏｍｉｎｉｎｃｒｅａｓｉｎｌｐｐｙｐｇｐｙｇｇｙｓｅｒｉｏｕｓ．Ｉｎｔｈｅｓｅｌｅｃｔｉｏｎｐｒｏｃｅｓｓｏｆａｎｕｍｂｅｒｏｆｈｏ

5、ｍｏｇｅｎｅｏｕｓｐｒｏｄｕｃｔｓｂｙｃｏｎｓｕｍｅｒｓ，ｏｆｔｅｎｃｈｏｏｓｅ＂＂ｓｏｍｅｔｈｉｎｇｗｉｌｌｂｅａｂｌｅｔｏｒｏｖｉｄｅａｄｄｅｄｖａｌｕｅａｔｔｈｅｓｃｈｏｌｏｉｃａｌｌｅｖｅｌｏｒｉｎｖｉｓｉｂｌｅｖａｌｕｅｗｉｔｈｔｈｅｉｒｐｐｙｇＴｈｅｒｓｏｎａｌｓｕｂｊｅｃｔｉｖｅ．ｅｄｅｓｉｒｅｄｒｅｓｕｌｔｓｂｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｍａｒｋｅｔｉｎｇｔｏｏｌｗｈｉｃｈｏｒｏｍｏｔｅｒｏｄｕｃｔｐｙｐｐ＂Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎａｓｔｈｅｍａｉｎｃｏｎ

6、ｔｅｎｔａｒｅｂｅｉｎｇｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｄｉｆｉｃｕｌｔｔｏａｃｈｉｅｖｅ．ＡｓｔｈｅｒｏｌｅｏｆＳｏｆｔ＂ｏｗｅｒｉｓｉｎｃｒｅａｓｉｎｌｒｏｍｉｎｅｎｔｔｈｅｅｓｔａｂｌｉｓｈｍｅｎｔａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｏｆｃｏｒｏｒａｔｅｃｕｌｔｕｒｅａｓｔｈｅｂｅｓｔｐｇｙｐ，ｐｗａｙｆｏｒｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｔｏｓｏｌｖｅｍａｒｋｅｔｉｎｇｆａｔｉｇｕｅ，ｅｎｈａｎｃｅｔｈｅｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓｏｆｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ．Ｃｏｍｐａｎｉｅｓ

7、ｂｅｇａｎｔｏｔａｋｅｔｏｔｈｅｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎｏｆｃｏｒｐｏｒａｔｅｃｕｌｔｕｒｅｆｏｒｔｈｅｃｏｎｔｅｎｔｏｆｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎｓｔｒａｔｅｉｅｓ．Ｏｎｓｅｌｅｃｔｔｈｅｗａａｎｄｍｅａｎｓｏｆｃｏｒｏｒａｔｅｃｕｌｔｕｒｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ，ｂｕｓｉｎｅｓｓｕｓｕａｌｌｔａｋｅｓｔｈｅｇｙｐｙｆｏｒｍｏｆａｄｖｅｒｔｉｓｉｎａｎｄＰｕｂｌｉｃｒｅｌａｔｉｏｎｓａｃｔｉｖｉｔｉｅｓｗｉｔｈｔｈｅｓｒｅａｄｏｆｃｏｒ

8、ｏｒａｔｅｃｕｌｔｕｒｅｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎｏｒｇ，ｐｐｐｒｏｄｕｃｔｓａｎｄｅｓｔａｂｌｉｓｈａｃ