广告在中国及广告的分类.pdf

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1、广告在中国的发展•2、叫卖广告•在兜售商品时，通过卖啥吆喝啥来吸引买主，称为叫卖广告。如卖油翁一边敲“梆子”，一边吆喝“卖油啰”。叫卖之声，清晰悦耳，且不同的行业，叫卖声各有特点。这种叫卖广告说明了广告与音响的关系，它是音响作为广告要素的原始形态。广告在中国的发展•3、招牌和幌子•招牌主要用以表示店铺的名称和记号。“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等。老字号招牌，实际上已成为经营者的品牌标志，狗不理---GoBelieve•形象幌即是以商品或实物、模型、图画等为特征，使经营的商品突兀，显赫，一目了然。如烟店门前挂一木制大烟斗、酒店门前挂葫芦或

2、放置一酒坛。•标志幌主要是旗幌，即酒旗。如《水浒传》景阳冈酒店前的酒旗。另外，旅店、饭店以灯笼做幌子也是古代比较普遍的一种广告形式。尤其是夜晚，炫目灯笼格外吸引人，近似于现代的霓虹灯广告。广告在中国的发展•4、印刷广告•我国现存最早的工商业广告是收藏在上海博物馆的北宋时代济南刘记针铺广告，比英国第一张推销图书的英文印刷广告早四五年。元明时期，雕版印刷业得到发展，印刷广告不断增加，到清代，木版年画甚为流行，内容多取材于民间故事，戏剧人物及“福”、“禄”、“寿”、“喜”等吉祥字画；许多商人用木版画做商品包装，包装广告得到了发展。广告的分类•按属性

3、分商业和公益公益广告（温情感人、令人深思）•妈妈洗脚•Family•让座•央视公益广告---迎奥运、讲文明•老爸的谎言VS新加坡公益广告“孝顺”•央视春节系列商业广告（创意）•雪碧广告商业广告（直白）•王老吉商业广告（温情感人）•大众银行商业广告（巧思）•非常不商业，又不走温情路线日本木制手机广告本学期作业•15秒广告拍摄•选取一个品牌（如“王老吉”、“太太乐鸡精”、“大宝”或其它品牌）•五个人一组•20140225作业构思剧情