微观经济学 教学课件 作者 左相国 第9章 垄断竞争市场条件下的价格和产量.ppt

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1、武汉科技大学管理学院湖北省省级精品课程配套教材微观经济学左相国主编第九章垄断竞争市场条件下的价格和产量管理学院商贸教研室2本章结构9.1垄断竞争市场9.2垄断竞争厂商短期与长期均衡9.3垄断竞争厂商的非价格竞争9.4垄断竞争市场的评价本章重点和难点重点：1.垄断竞争市场的基本特征。2.产品差异及对垄断厂商决策的影响。3.垄断竞争厂商短期和长期均衡的条件及特点。4.非价格竞争、竞争手段的多样性及其不同评价。难点：1.产品差异的理解。2.垄断竞争市场厂商的需求与收益。3.垄断竞争厂商长短期均衡时条件及特征。

2、4.价格竞争与非价格竞争关系。管理学院商贸教研室3引例武汉精武路“精武鸭脖”是全国鼎鼎有名的小吃，人们只认精武路是味道最正宗的。精武路鸭脖经营户注意到如何在激烈竞争中站稳脚跟。越来越意识到注册商标的重要性。2003年以来精武路的业主们纷纷跳出现做现卖的作坊式生产，建起生产基地，走向产业化。精武鸭脖的经营户们还在包装技术上下功夫。——鸭脖子市场的竞争管理学院商贸教研室49.1垄断竞争市场本节逻辑结构图9.1.1垄断竞争市场的特征9.1.2垄断竞争厂商面临的需求曲线与收益曲线管理学院商贸教研室59.1.1垄

3、断竞争市场的特征1、垄断竞争市场指由众多生产和销售同种有差别的（或类似的）产品或服务厂商组成的一种市场结构。2、垄断竞争市场的基本特征（1）厂商众多（2）产品差异化（3）市场进出障碍相对自由9.1.2垄断竞争厂商面临的需求曲线与收益曲线1、垄断竞争厂商面临的需求（1）对价格有一定的控制权（2）需求曲线右下倾斜，相对富有弹性2、垄断竞争厂商收益曲线厂商的平均收益曲线与市场需求曲线重叠9.2垄断竞争厂商的短期与长期均衡本节逻辑结构图9.2.1垄断竞争厂商短期均衡9.2.2垄断竞争厂商长期均衡管理学院商贸

4、教研室89.2.1垄断竞争厂商短期均衡1、在短期内，调整产量和价格来实现它的利润最大化目标。2、假定所有垄断竞争厂商的需求曲线和成本曲线相似。3、按照MR=MC的原则来调整其价格和产量。（1）盈利情形短期均衡产量对应的平均成本低于价格，获得了由阴影长方形表示的短期利润。（2）盈亏平衡情形该厂商经济利润为0，获得了正常利润。短期均衡产量对应的价格低于平均总成本，厂商亏损。（3）亏损情形9.2.2垄断竞争厂商长期均衡1、长期内垄断竞争厂商可通过变动其生产规模进行竞争。2、在市场总需求没有大的改变下，进入与退

5、出过程会持续到行业内没有新的厂商进入和厂商愿扩大生产规模为止，此时厂商的经济利润为零。3、长期均衡条件及特征MR=LMC=SMCP=AR=LAC9.3垄断竞争厂商的非价格竞争本节逻辑结构图9.3.1产品差别与非价格竞争9.3.2广告与品牌9.3.3最佳销售费用的确定管理学院商贸教研室139.3.1产品差别与非价格竞争1、厂商之间竞争的两种手段：价格竞争和非价格竞争2、价格竞争是厂商通过压低价格争夺市场。价格竞争的优势一般与规模经济有关。3、非价格竞争主要是指通过可以象变动价格一样改变其产品的特征，以此吸

6、引更多的顾客，扩大其销售量。非价格竞争的优势一般与产品差异化有关。4、成功的差异化可以降低需求的价格弹性。提高价格，相对收益不会减少。9.3.2广告与品牌1、通过广告使自己面临的需求曲线更富有弹性。2、使用广告希望将自己面对的需求曲线大大地向外移动。3、建立自己的品牌以强化消费者对其产品的认知程度。9.3.3最佳销售费用的确定1、品牌创立并不是没有成本的。2、合理的销售费用的公式表示边际效果E=销售费用追加部分÷销售费用带来的边际利润（1）边际效果E＜1，说明增加销售费用支出会带来更多的利润额，可继续追

7、加销售费用支出（2）边际效果E=1，此时销售费用的边际成本等于销售费用增加带来的边际收益，厂商销售费用支出达到最佳状态。（3）边际效果E＞1，表明单位销售费用大于单位销售费用增加所带来的边际利润，应减少广告费用支出。最佳广告费用支出图9.4垄断竞争市场评价本节逻辑结构图9.4.1垄断竞争与理想产量9.4.2垄断竞争与差别化评价管理学院商贸教研室189.4.1垄断竞争与理想产量1、理想产量完全竞争条件下，厂商实现长期均衡的产量即长期平均成本最低时的产量称。2、多余的生产能力把理想的产量与垄断竞争厂商长期均

8、衡的产量之间的差（即Q0-Q1）3、两个市场的比较（1）完全竞争厂商面临的需求曲线、平均收益曲线、边际收益曲线三线合一，皆为平行线；垄断竞争厂商面临的需求曲线、平均收益曲线重合，且向右下方倾斜，并且边际收益曲线位于需求曲线下方。（2）在长期均衡时，都处于盈亏平衡点，经济利润为零。但完全竞争下长期均衡时的产量其平均成本处于最低点。垄断竞争下长期均衡时的产量其平均成本高于最低点。（3）完全竞争下长期均衡时价格低于垄断竞争下的均衡价格，且P=MC