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1、第五章平面广告设计的版式设计一、定义版式设计是在进行广告设计时,根据广告主题的要求,对传达内容的各种构成要素予以必要的关系设计,进行视觉关系与配置,使这些要素和谐的出现在一个版面上,并相辅相成,在构成上为具有活力的有机组合,以发挥最强烈的感染力,传达出正确而明快的信息。二、目的1.将构成要素作有效的配置,以便引人注目。2.考虑配置文字的大小等,使之成为易读的文章。3.画面要具有统一感,成为美的构成。1.图形2.文字三、平面广告版式设计的内容四、平面广告版式设计的原则1.简明直观,生动感人2.简明易读,讲求空白3.主次分明,突出主题1.简明直
2、观，生动感人版式设计在传达某个具体的信息时，其视觉传达的各种元素（如标题、文稿、图形、画面、色彩等）总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然，使其在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求效果。然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须设法去打动读者的内在情感。版式设计就是为了使版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人氛围中，使读者在阅读时受到感染，从而把享受变成一种内心体验，把思绪自然地引入到文化的或艺术的境界中去漫游、畅想。2.简明易读，讲求空白版式设
3、计切忌繁杂凌乱。版式与其所传达的内容相比不可本末倒置。现代社会节奏紧张，简明易读就显得尤为重要。不堆砌信息量，删繁就简，精炼图文。另外，要讲求版面编排设计中的空白处理。空白处理不仅使版面编排流畅明快、疏密有序，布局清晰，而且在视觉上有非常强烈的集中效果，有利于突出广告诉求重点。3.主次分明，突出主题任何一个广告编排中，必须在众多构成要素中突出一个清楚的主体，它应尽可能地成为观众阅读广告时视线流动的起点。此外，还要在编排中以种种标示来引导观众的阅读，逐步地诱导观众按视觉流程进行视线流动。好的版面设计可以更好的传达作者想要传达的信息，或者加强信
4、息传达的效果，并能增强可读性，使经过版面设计的内容更加醒目、美观。版面设计是艺术构思与编排技术相结合的工作，是艺术与技术的统一体。五、广告设计常用版式设计形式(1)标准式(2)定位式(3)斜置式(4)中轴式(5)棋盘式(6)文字式(7)图片式(8)字体式(9)自由式(10)水平式(11)交叉式(12)背景式(13)指示式(14)重复式最常见的简单而规则的广告版面排类型,该广告一般按照从上到下的顺序排列图片、标题、说明文字、标志图形。首先利用图片和标题吸引大家,自上而下符合人们认识的心里顺序和思维激动的逻辑顺序。(1)标准式(2)定位式文字和
5、图片各自定位,并形成有力的对比。或左或右、或上或下,常用于图文并茂的版式设计。定位式分为上置式、下置式、左置式和中置式等几种。定位式非常符合人们的视线流动顺序。(3)斜置式构图时采用全部构成要素向右边或左边作适合的倾斜,使视觉线上下流动,画面产生动感。(4)中轴式是一种对称形态，标题、图片、说明文于标题图形在轴心线或图形的两边,具有良好的平衡感。(5)棋盘式在安排版面时,将版面或部分分割成若干等量的方块型态，互相明显区别，作棋盘式设计。这种编排多用于介绍一系列的产品在做这种设计时，要注意不同区域的动感和韵律感，在色彩、图形大小上进行调整与区
6、别。(6)文字式在编排中,文字是版面的主体,图片仅仅是点缀。设计时,一定要加强广告方案本身的感染力,同时字体便于阅读,符合人们的阅读习惯,并使图形起到锦上添花、画龙点睛的作用。(7)图片式用一张图片占据整个版面,图片可以是广告人物形象,也可以是广告创意所需要的特定场景,在图片适当的位置直接加入标题,说明文或标志图形。在编辑设计时,一定要注意选择与制作表现广告创意的高质量图片。(8)字体式在编排时,对商品的名或标志图形进行放大处理,使其成为版面上主要的视觉要素。(9)自由式构成要素在版面上作不规则的排放,没有明确的规律,生动自由、形成随意轻松
7、的视觉效果。(10)水平式这是一个安静而平定的编排形式,水平置于版面中。(11)交叉式图象中的各个构成要素相互穿插,形成一种不遵循规律的平衡。不仅仅是构成的交叉,也可以是色彩的互相交叉。通过交叉的编排方式,突出主题,更能给观众留下深刻的印象。(12)背景式把实物（原料）、纹样或某种肌理效果作为版面的全面背景,然后才把标题、说明文等构成要素置于其上。(13)指示式版面排版的结构形态上有着明显的指示性，这种指向性构成要素既可以是箭头型的，也可以是广告形象的动势指向广告内容，起到明显的指向作用。(14)重复式重复式的构成要素具有较强的吸引力,可以
8、使版面产生节奏感,增加画面情趣。五、广告设计常用版式设计形式(1)标准式(2)定位式(3)斜置式(4)中轴式(5)棋盘式(6)文字式(7)图片式(8)字体式(9)自由式(10)水
