户外广告的基本认知.ppt

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1、Unit1户外广告的基本认知广告形式什么是户外广告户外广告的主要形式分时传媒的优势户外广告形式户外广告的评估主流户外媒体优劣势比较内容广告形式平面媒体－－－报纸、杂志等电波媒体－－－广播、电视等网络媒体－－－网易、搜狐等户外媒体－－－公交车、候车亭、楼顶大牌、单立柱等什么是户外广告？除报刊、影视、广播、互联网以外的其它广告类型户外广告的主要形式形式（一）流动类：设置在公交车、地铁、飞机、火车、游轮………上的广告特征：广告暴露高频率、接触面广公交车身大型广告牌设置在楼顶、墙面、高架桥、高速公路……..上的广告特征：位于主干

2、道及人流集中地点，产生庞大视觉冲击力形式（二）楼顶大牌墙面大牌道路单立柱道路天桥落地大牌街道设施广告设置在侯车亭、路灯、书报亭、电话亭…….上的广告特征：广告展位与视线平衡、近距离接触受众形式（三）候车亭路灯灯箱街道灯箱阅报栏灯箱出租车站亭书报亭灯箱临时类：各类气模、实物、现场气球、布幅、工地围档、人体等形式（四）墙体广告设置在围墙、建筑外墙、护提、堡坎……上的广告特征：成本低廉、传播范围广、受众为广大农村、城镇常住人口形式（五）普通围墙广告手绘高墙广告喷绘高墙广告堡坎广告形式（六）网络社区型媒体电梯告示板-本公司自有楼

3、宇LED液晶电视卖场LED液晶电视分时传媒的优势户外广告形式楼顶大牌墙面大牌落地大牌双面单立柱霓虹灯过街天桥龙门架灯箱三面翻隧道顶墙贴LED显示屏电梯告示板-全国主要大中型城市社区、写字楼电梯中户外广告的评估主流户外媒体优劣势比较单一媒体优点广告画面面积大，冲击力强通常位于各城市主要交通干道达到城市标志的效果突显品牌的领导地位购买时可根据市场的不同挑选合适的位置，单独购买同一位置具有独有的发布权，没有其他广告的干扰缺点投放期长，很难在需要的时候预定到理想的广告位，因此前期准备时间较长媒体价格相对较高适合发布：企业形象公交

4、车候车亭优点网络性覆盖的媒体，可建立较高的到达率和接触频次一般是可全天候发布的内打灯灯箱媒体与受众的视线平行统一的规格，在执行媒体投放时容易控制缺点广告画面容易被候车乘客遮挡广告面积的小适合发布：产品广告公交车身广告优点网络性覆盖的媒体，可建立较高的到达率和接触频次公交车具有很高的流动性，可通过行驶路线将广告信息传达到广范的地区移动的广告画面容易吸引行人的注意缺点各城市的法规、公交车的规格不同一，因而在媒体购买执行上会复杂烦琐公交车长时间在户外行驶，容易使广告画面受到损坏适合发布：产品广告地铁媒体优点在封闭的环境内，使乘

5、客强迫性的接受广告信息通过不同的媒体样式可以捕捉处于地铁内不同位置消费者的目光采用各种类型的媒体组合投放可以达到全程覆盖的效果具有稳定的乘客数量缺点由于出行的习惯---有限的到达率与相同的乘客群相互依赖只有少数的几个城市拥有地铁系统地铁网络主要集中在市区，相对于整个城市来说，较难建立全城覆盖适合发布：产品广告机场媒体优点针对特定的目标受众–收入相对较高的乘客环境的独特---适合针对旅行相关的，高档的、免税产品及服务。缺点目标受众是相对高收入人群-非大众媒体空中旅行不是经常性的活动，因此难以达到高度的接触频次适合发布：企业

6、形象火车站媒体优点针对特定的目标受众–坐火车的旅行者跨区域的大载客量的交通枢纽缺点广告媒体环境杂乱目标人群趋向中、低收入的人群旅行不是经常性的活动，因此难以达到高度的接触频次适合发布：产品广告网络媒体优点地点、区域针对性强一些形式能达到网络覆盖媒体形式、位置应用与产品相互配合（日用品采用超市媒体，IP卡采用电话亭广告，传媒公司采用报栏广告）缺点在各个不同的城市里没有标准的形式广告发布品质与维护水平参差不齐适合发布：产品广告谢谢！谢谢大家！感谢您的观看！