神马搜索产品手册.pdf

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1、神马搜索商业产品手册阿里智能营销平台·产品部2017-0801媒体概况UC入局互联网13年开辟内容战场6亿+98分钟/日18次/日90亿650万信息流日均曝光信息流日均评论全球季活用户人均使用时长人均启动次数背靠阿里集团雄厚实力，联动全网海量大IP内容电影电影大优酷平台大剧大综文学文学专业体育体育纵队大土豆平台音乐音乐视频PUGC大UC平台综合信息分发游戏游戏推荐DESIGNEDBY搜索PPIPANG应用分发，三大引擎聚焦品效营销搜索推荐应用分发神马搜索UC浏览器PP助手豌豆荚内容·IP服务·互动体验·转化打

2、造品牌生态满足主动检索需求实现交互下载一体化02产品版图搜索效果CPC竞价广告

3、产品设计版图通过从流量获取到账户低成本操作，卧龙效果广告商业产品将全方位助力广告主投放，让广告投放变得更精准，高效。2锁定精准人群追投13扩充高质流量优化广告展现54保证强样式大概率降低账户操作成本展现搜索效果扩充高质量流量

4、广告主拓词需求：广告主常见拓词需求：如果您…以词拓词；适合神马推广的缺词，找词思路明确输入query搜索添加词同行？高商？查看黑马？缺词，想看看建议可能适合你的词长尾？输入目标词查看在神马的竞线下词库选择纯凭

5、有词，缺信息辅助决策争激烈度经验给出建议词的同时，给出建一键添加拓词，快捷&高效拓词+加词太麻烦议价格、匹配模式、和分组搜索效果扩充高质量流量

6、两大功能解决广告主拓词烦恼两大拓词工具：KR与词脉拓词，助力广告主解决所有拓词烦恼。关键词推荐工具（KR）词脉拓词工具关键词推荐工具（KR）是根据您的各种需要，帮您搜寻、选择关键词，词脉拓词优势：从而更好地定位潜在客户的有力工具。无需找“种子词”，降低种子词寻找成本给出建议词的同时，给出建议价格、匹配模式、和分组搜索效果扩充高质量流量

7、高级短语：针对短语匹配精准控

8、制关键词流量高级短语在短语匹配中提供了三种匹配选择，可以通过这三种方式精准控制关键词流量。这、种新的匹配选是：核心包含、同义包含、精确包含。匹配选择短语-精确包含短语-同义包含短语-核心包含关键词“[鸡尾酒名字大全]”“鸡尾酒名字大全”“{鸡尾酒名字大全}”流量核心包含网民搜索词鸡尾酒名字大全鸡尾酒名字大全鸡尾酒名字大全获取好听鸡尾酒名字大全好听的鸡尾酒名字大全好听的鸡尾酒名字大全由多鸡尾酒名称大全到鸡尾酒名称大全同义包含少各种鸡尾酒名字插入、颠倒、插入、颠倒、同义同义、去冗余经典鸡尾酒名称精确包含控制力由弱到

9、强搜索效果扩充高质量流量

10、预算银行：高效调控预算，避免流量损失预算银行旨在不增加整体预算的基础上，避免提前下线带来的流量损失：将前期没有花完的钱累积起来，在撞线日使用，充分利用剩余预算。延长在线时长，花不完解决“不够花”高效剩剩的问题余余点消点消击消点费击总预算不变消点费便捷费击费击预算剩余预算花完，撞线预算剩余，存储剩余预算再利用安全使用前预算累积周期：近七天使用后注：如果某一天日预算用完后，可以继续消耗预算剩余池中累计的剩余预算，消耗剩余预算最多不超过当日预算*30%搜索效果扩充高质量流量

11、目标客户追投：根

12、据历史数据精准扩流，锁定更多潜在客户利用对用户历史行为特征的数据收集，分析用户的搜索意图及行为特征，区分其中对于广告主有高转化潜力的目标客户，然后在保证相关性的情况下，将匹配方式设置为短语匹配的关键词物料展现给此类目标网民。Step1:定位目标客户Query:成人胃药精准扩流AdsKeyword:“成人胃药”匹配模式为短语同义包含新增匹配Step2:匹配模式+1，实现追投Query:成人胃药吃什么好锁定人群追投:“{成人胃药}”匹配模式切换为短语核心包含，实现追投搜索效果优化广告展现

13、多维度广告样式解决不同广告

14、主营销需求强智能创意适用对象：高级样式预算充足，兼有品牌诉求的广告主适用对象：推广业务品类较多，需要提高物料制作效动态创意视率的广告主觉效适用对象：果附加样式希望通过样式高效提升关键词转化的广告主普通样式适用对象：所有广告主均可使用基本搜索效果优化广告展现

15、附加样式，有效提升关键词转化附加样式以普通样式为基础，附加APP下载、电话、子链信息、品牌logo，展现在网民面前的广告结果。

16、附加APP

17、附加电话

18、附加子链

19、在线咨询

20、亮点搜索效果优化广告展现

21、动态创意，个性化标题及创意描述，让广告千人千面动态创意

22、，解决创意中机械、盲目、雷同的问题，多样化你的创意！1.地域通配符（已上线）2.自提子链（预计9月上线）3.智能图库（预计9月上线）在“标题”和“描述”中添加地域通广告主填写多条子链，由卧龙平台选从落地页中挖掘与广告主业务强相关、高质量的图片，作为素配符，当样式被触发时，地域通配符择效果最佳、最热门的子链展现，提材存放在图片库中，广告主可以选择图片素材投放在高级创意将被替