广告位流量看板-排期剩余&竞争分析&填充率.pdf

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1、AMS广告位流量看板（排期数据1.22-1.19）（竞争分析1.14-1.20）（填充率数据1.14-1.20）流量排期预警：朋友圈：临近春节，核心城市流量非常紧张，除夕春节当天所有城市流量紧张，建议提前锁量或者引导投放其他流量XQ广告：XQ广告各广告位排期锁量少，流量普遍充裕，建议加大投放；XS流量：腾讯新闻排期锁量较多，视频排期少，建议引导竞价投放数据使用价值：排期数据：未来两周重点广告位排期情况一览，可以作为未来两周广告位竞争流量参考，业务侧参照流量紧张情况引导广告主合理分配预算。竞争分析：过去一周各广告位CPC/CTR/CPM竞争趋势，可以帮助广告主复盘数据，对比大盘&账户数据优化当前

2、投放策略。填充率分析：过去一周各流量填充率情况，用于分析各站点流量填充率情况，结合行业属性，引导广告主投放预算调整。SMB产品运营组微信流量未来两周可用流量情况（1月22日-2月5日）PART1由于数据源问题，本次暂未做分城市数据，后续会针对区域需求补齐XQ流量未来一周可用流量情况（1月22日-1月30日）XS广告未来两周可用流量情况（1月22日-1月29日）微信广告流量信息（2019.1.21更新）朋友圈广告流量信息同步1.近期核心城市流量普遍紧张,建议可适当考虑重点及普通城市定向。2.表内流量信息为截至2月5日的数据统计,更加详细明确的流量情况,以投放系统查询为准。示例颜色非常紧张紧张适中

3、充裕说明对应情况小于10%10%-20%20%-50%大于50%朋友圈流量情况日期核心城市重点城市普通城市大盘日期核心城市重点城市普通城市大盘1月22日紧张适中充裕充裕核心城市：除2月2日2月3日流量适中外，11月5日非常紧张适中充裕适中1月23日非常紧张适中充裕充裕近期核心城市可用于竞价的流量均较少11月6日非常紧张适中充裕适中1月24日紧张适中充裕充裕11月7日非常紧张适中充裕适中11月1月825日日非常紧张非常紧张适中适中充裕充裕适中充裕重点城市：除夕春节两天可用于竞价的11月1月926日日非常紧张非常紧张适中适中充裕充裕适中充裕11月1月1027日日非常紧张非常紧张紧张适中充裕充裕适中

4、充裕流量较少，1月到2月1日流量适中，其他11月1月1128日日非常紧张非常紧张适中适中充裕充裕适中适中时间流量充裕11月1月1229日日紧张非常紧张充裕适中充裕充裕充裕充裕11月13日紧张适中充裕充裕1月30日非常紧张适中充裕充裕普通城市：春节当天流量紧张，其他时11月14日适中充裕充裕充裕1月31日非常紧张适中充裕充裕11月15日适中适中充裕充裕间流量充裕2月1日紧张适中充裕充裕11月16日适中适中充裕充裕2月2日适中充裕充裕充裕11月17日适中充裕充裕充裕2月3日适中充裕充裕充裕11月18日适中充裕充裕充裕分城市级数据详情请参考：2月4日+链接紧张紧张充裕适中2月5日非常紧张非常紧张紧张

5、紧张XQ广告排期信息（2019.1.21更新）XQ流量1月重点广告位已排期库存同步，近期各广告位流量普遍充裕，可引导广告主合理锁量和分配预算•时间维度：1.22-1.30=100%•蓝色数据条=已排期库存/总库存*100%XS流量信息（2019.1.21更新）XS流量总库存12.6亿，近期腾讯新闻信息流排期占比相对较多，其他广告位流量充裕，可引导广告主加大投放。示图：流量剩余<70%流量剩余<80%流量剩余<90%流量剩余>=90%PART2各流量重点广告位竞争信息（2019年1月14日-2019年1月20日）重点广告位竞争信息-XQ流量注：CPM=消耗/扣费曝光量*1000CTR=点击量/扣

6、费曝光量CPC=消耗/点击量时间周期2019/1/14-2019/1/20，详细分天数据请参考：https://docs.qq.com/sheet/DWFRlT2pRdVZyWlhq重点广告位竞争信息-XS流量注：CPM=消耗/扣费曝光量*1000CTR=点击量/扣费曝光量CPC=消耗/点击量时间周期2019/1/14-2019/1/20，详细分天数据请参考：https://docs.qq.com/sheet/DWFRlT2pRdVZyWlhq重点广告位竞争信息-微信/联盟流量注：CPM=消耗/扣费曝光量*1000CTR=点击量/扣费曝光量CPC=消耗/点击量时间周期2019/1/14-201

7、9/1/20，详细分天数据请参考：https://docs.qq.com/sheet/DWFRlT2pRdVZyWlhqPART3各流量重点广告位填充信息（2019年1月14日-2019年1月20日）重点广告位填充信息（过去一周）=100%广告位1月14日1月15日1月16日1月17日1月18日1月19日1月20日填充率=朋友圈核心城市返回量/请求量朋友圈重点城市朋友圈其它城市腾讯视频购物号填充率