CCTV电视频道媒体推介方案.ppt

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1、2010年CCTV-7媒体推介书2010电视媒体分化媒体转型价值型扩张22010年电视媒体环境格局第61号令的出台，以及《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》的颁布，对电视媒体产生了重大的影响。电视广告资源变得相对稀缺，电视媒体分化，使真正具有全国影响力的央视和少数省级卫视的黄金时段广告更加炙手可热。广告时间资源减少广告内容严格受限3电视媒体受到冲击电视媒体分化2010年，电视媒体的分水岭电视媒体分化强势媒体广告资源更加稀缺媒体影响力进一步提升媒体品牌建设效应显现弱势媒体一些质量不高的地面频道将逐渐弱化4央视媒体、及一些频道个性

2、鲜明的省级卫视脱颖而出收视率高，影响大的媒体收视率稳定，观众质量好的媒体企业投放广告选择企业最关注电视媒体对品牌建设的效果数据源：CTR，2008年，百家全国品牌电视广告投放策略综合调查5企业最关注影响广告效果的主要媒体因素6影响广告效果的主要媒体因素量化因素7覆盖面：CCTV-10全国级的竞争力强势媒体满意度（分）：86.07入户率（%）：73.43100%覆盖31个省覆盖95.18%的地市级地区覆盖88.1%的区县级地区覆盖有线网内93.59%的用户全国卫星频道竞争力强的媒体需满足：入户率在50%以上，且节目质量好，深得观众好评，中央台满

3、意度达到80分以上。——————————————与全国卫星频道平均水平相比，CCTV-10的内在品质出色并且影响力广泛，是竞争力非常强的频道。8数据源：《中央电视台观众满意度调查报告》2009年上半年度收视状况：稳定收视，是客户稳定回报的有力保障收视是否稳定，是衡量广告投放风险的重要指标；CCTV-10科教频道，以明确的频道定位，高品质的节目内容，赢得了观众的一致好评，收视走势保持稳定，使降低广告风险的绝佳选择。数据源：CSM，2008年至2009年，31城市，4岁以上所有人9CCTV-10吸引社会主力消费人群指标央视平均水平CCTV-2CC

4、TV-3CCTV-4CCTV-10CCTV-1225-54岁53.959.856.744.956.953.9干部管理人员/公务员/白领19.425.419.217.520.616.72000元以上15.72114.418.216.615.6大学以上18.925.916.52120.714.3数据源：CSM，2009年，31城市，4岁以上所有人10社会精英人群、高学历、有一定经济实力的成熟群体是品牌的目标消费群。2010年CCTV-10与央视其他频道价格对比2010年CCTV-10黄金栏目与央视其他频道栏目价格对比频道栏目名称首播时间15秒刊例

5、/元CCTV-10百家讲坛12:45-13:27(周一至周日)39,600走近科学20:30-20:57(周一至周日)47,700讲述21:00-21:23(周一至周日)47,700探索发现21:25-22:07(周一至周日)47,700人物22:10-22:37(周一至周五)39,600CCTV-1晚间新闻22:00-22:20(周一至周日)186,000CCTV-2经济信息联播20:30-21:20(周一至周日)126,800经济半小时21:20-21:55(周一至周日)126,800中国财经报道21:55-22:55(周六)93,900

6、CCTV-3星光大道22:30-23:50(周六)169,600CCTV-4海峡两岸20:30-21:00(周一至周日)113,200走遍中国20:00-20:30(周一至周日)91,600CCTV-新闻新闻1+121:30-22:00(周一至周五)86,000数据源：2010年频道主要栏目刊例价格11质化因素12CCTV-10：高格调、有品位、口碑好频道品格认可度排名第　　，在强调绿色收视率的今天，判断一个频道、栏目的好坏，其内容的品位、格调是很重要的一个指标。CTR市场研究《中央电视台观众满意度调查报告》2009年上半年13５CCTV-1

7、0：让您的品牌满意加倍CCTV-10连续4年满意度排名全国卫星频道前十位。CCTV-10做观众满意的媒体，为您的品牌加分。CTR市场研究《中央电视台观众满意度调查报告》2009年上半年142006年上全国卫星频道第8名2006年下全国卫星频道第5名2007年上全国卫星频道第6名2007年下全国卫星频道第5名2008年下全国卫星频道第6名2009年上全国卫星频道第5名CCTV-10：广告环播出境好、编排合理15广告播出满意度高说明CCTV-10广告插播点位安排合理，观众认可度高。有效到达逐年提高　广告投放效果值得期待到达率=接触到人数×100%

8、电视观众总人口16到达率是反映广告媒体可用性的重要指标，表示目标受众当中有多大比例会看到、读到或听到所传播的广告信息。CCTV-10到达率逐年上升，说明了电视观众对