QQ十周年庆新媒体推广方案final.ppt

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1、QQ十周年庆新媒体传播方案Somethingweshouldknowfirst……十年前，我们改变了什么……清晰记得，十年前我们第一次“天外来客”般望着OICQ聊天工具，惊诧于互联网的“高科技”；似乎坐在屏幕前，急切的等待对方回复的那份惊喜与期盼还停留在身边……如今，时光荏苒，我们已再不是青涩的少年但我们依然喜欢躲开老板的眼睛，给同事发搞怪的动漫表情喜欢用语音视频，与远在他乡的朋友/恋人保持联系甚至于，还顽强的坚持QQ就是办公工具……QQ在满足用户功能需求的同时，一同成长我们有了自己的圈子，为每个圈子分别命名，在不同的圈子说着不同的话，在自己的领域，游戏着自己的规则我们

2、相识在QQ，她带给了一个新的世界，我们都了解到了彼此不同的世界，不同的情感经历那些年，那些事，我们一起经历过的，在虚拟的空间中，我们真实的聚合在一起十年中，我们拥有了很多……一些圈子……一些人……一些事……在经历了一些人、一些事之后逐渐形成了一种情感纽带十年后，我们一起经历了很多，见证了很多，QQ让我们与世界的距离越来越近，我们也能够在网络的世界中，为社会尽自己的一份力，实现我们的社会价值……十年后，我们又经历了什么……绿色环保倡议在线火炬传递汶川抗震救灾在关注社会热点事件的同时，实现自我价值和社会价值情感归属社会影响生活价值用户对QQ各种功能的需求及满足庞大的使用群体

3、，使得用户借助QQ表现出强大的力量，并在重大社会事件中作出自己的贡献QQ对用户的三重满足聊天、娱乐、传播信息、视频……用户通过QQ聚合智慧，和QQ一同成长在长期使用中，用户拥有了自己的QQ圈子、空间、故事……逐渐上升为一种情感上的归属并在参与中得到快乐上升爱心分享智慧QQ品牌定位契合用户逐渐从单一的功能性生活价值上升为包含情感归属、社会影响的三重价值体系用户与QQ的相互关系在十年的发展历程中，用户与QQ一直是相互促进，相辅相成的关系拉动QQ功能的升级和社会价值的提升QQ十年历程QQ功能的演变用户的依赖激发用户的使用需求和使用粘性基于用户与QQ的十年相伴、成长，我们在QQ

4、十周年庆之际，又该进行怎样的活动推广和公关传播呢？活动释义：“十终有你”取意于“始终有你”活动的核心内容为“你”，在此活动中，“你”包含了双重含义，既包含了用户的成长与精彩展示，也包含了QQ十年的变化和展示……“QQ十年，十终有你”——腾讯QQ十周年庆典推广活动活动平台：“QQ十年，十终有你”QQ十周年庆典精彩有你快乐有你成就有你在腾讯开辟一个单独的页面，作为整个活动的总的平台，各个部分最终聚合到本页面上。活动目的：在用户参与和回忆中产生情感共鸣前期告知后期庆典我们的活动规划中期活动“Q粉征集令”“十终有你”三部曲线下庆典活动配合建立一个QQ号，加Q友为自己的好友，并传

5、播活动信息，从而在Q友之间进行病毒式传播……成长篇——精彩有你参与篇——快乐有你贡献篇——成就有你2008.112008.12-2009.12009.2借助线下庆典活动进行颁奖、展览等，同新媒体进行配合传播……成长篇“十终有你”三部曲从三个角度策划三个不同层次的活动，全面展现QQ与用户十年的发展和成长历程，引发用户的情感共鸣参与篇贡献篇精彩有你：QQ功能大猜想展示QQ功能的演变与网友对未来QQ功能的畅想快乐有你：秀出你的QQ情缘征集十年中，用户与QQ有关的故事，或温情或恶搞或浪漫……成就有你：选出你心中的NO1征集QQ十年，最具影响力的事件、人物，设定奖项中期活动架构成

6、长篇——未来QQ功能大畅想在IM设置功能入口及对话框，并传播活动的相关信息IM入口递交创意用户可以随时以文字的形式上传QQ的未来设想评选/奖励参与者即可获得QQ币，并通过网友投票和专家评定评出最佳创意奖评选标准：基于功能、外观、特效等几个功能维度进行征集；获奖者共计10名，由腾讯研发部选举5名、用户投票最具人气奖5名构成。成长篇——未来QQ功能大畅想网友关于未来QQ功能的畅想将以爱墙的形式滚动展示给用户，用户通过弹出窗口广告、文字链、用户邀请等入口进入。留言墙同时提供截图功能，用户可随时将留言墙截取另存为精美相册作为纪念。来留言吧，说说你的QQ十年——秀出你的QQ情缘活

7、动阐述：基于用户与QQ的十年情缘，征集QQ老用户的文字、图片、视频、十年庆典歌曲等内容；用户可根据“亲情”、“爱情”、”友情“、”恶搞“、”灵异“等几个维度分类提交；对所有参与者进行奖励，赠送Q币、十年庆典QQ秀背景、衣服等奖项，并在所有参与者头像旁增加特殊标识图案；针对每个维度选举出共计30名最终获奖者，获奖者由网友投票选出。评选标准：根据不同纬度，网友投票选出前6位获奖获奖者共计30名，将得到腾讯公司颁发”最佳Q粉奖“，并有机会参与十年庆典参与篇——秀出你的QQ情缘参与篇线上展示：文字、图片、视频内容将首先在活动页面上拥有各自的展示专