展示设计调研——无印良品.ppt

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1、MUJIMUJI無印良品MUJI海报2003年，推出的形象广告“地平线”系列获得东京ADC赏桂冠奖MUJI無印良品無印良品MUJI品牌简介品牌来源品牌理念设计风格产品类别流行趋势经营管理陈列布展MUJI無印良品品牌简介MUJI無印良品無印良品WhatisMUJI?无印良品在日语中的意思是“没有标签的优质商品”。诞生于1980,以无标签，注重价值和注重无修饰的理念。1.线条简洁，实用性强的设计，彻底摒弃多余的修饰。2.基础，低调的色彩，融于环境，毫不张扬。3.平衡品质与价格，物有所值。4.体现完美生活方式的商品，普及生活的每个角落。MUJI無印良品品牌简介MUJI

2、無印良品無印良品MUJI无印良品从当初的几十种商品发展到今日约5000种商品，从牙刷到汽车（与日产合作的MujiMarch），食物到电器，从眼镜铺到MealMuji餐厅，从实品商店到网络世界中的Muji.Net，成为完整的生活提案店，从早到晚生活中的一切都可以无印良品。早晨，你可以穿着"无印良品"的睡袍，在"无印良品"的床上醒来，然后用"无印良品"的牙刷刷牙，喝"无印良品"咖啡机煮出来的咖啡，坐在"无印良品"的沙发上，听"无印良品"的音响送出音乐……所有的一切，简简单单，不矫揉，不造作，却又认真贴切地照顾到我们的生活需要。MUJI無印良品品牌简介MUJI無印良品

3、無印良品MUJI无印良品创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。有人认为，与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。它不强调所谓的流行，而是以平实的价格将还原了商品价值的真实意义，并在似有若无的设计中，将产品升华至文化层面。如今，无印良品的产品种类已达到6000种左右，国际著名的财经杂志《福布斯》，也曾经将它评为全球最佳中型企业。MUJI無印良品品牌简介MUJI無印良品無印良品MUJI创立至今的无印良品，于

4、1983年在东京青山开设第一家旗舰店以来，立即受到消费者的支持与肯定，经过多年深耕有成后，目前在日本已有121家直营店、146家经销点，堪称名副其实的国民品牌，是日本最大的LifeStyleStore（生活形态提案店）。根据日本当地调查结果显示，无印良品因为可提供购物的安心感、商品流行感及合理价格等特性，品牌好感度高达51.1%，稳居榜首。MUJI無印良品品牌简介品牌来源MUJI無印良品無印良品MUJI无印良品最早为1980年日本西友公司的自有品牌，提案来自日本季节集团（セゾングループ，SaisonGroup）创始人堤清二和其友人设计师田中一光，以对抗既有的“品

5、牌”为主要概念。当时1980年代初期的日本设计界中，最主流的是以视觉强化品牌识别，并透过有效的装饰来加强品牌区隔，但时任西友株式会社总裁的堤清二却觉得市场过于色彩喧嚣，而提出了“反品牌”的想法。他找来了几位知名的设计师好友如田中一光、小池一子、天野胜和杉本贯志开会沟通想法，最后在西友百货当中，开设了“无印良品”MUJI無印良品品牌来源MUJI無印良品無印良品MUJI无印良品是日本独创的一个概念性商品品牌，在日文中被意为无品牌标志的好产品。“无印良品”这个名称由日暮真三提出，其广告语“有品质而便宜”是小池一子提出的。无印良品提倡极简主义，从其产品到包装上都力求简单

6、朴素，提倡环保，它的产品没有商标，去除一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和纸袋上的标识以外，在所有无印良品商品上，顾客很难找到其品牌标记。在无印良品专卖店里，除了红色的“MUJI”方框，顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。MUJI無印良品品牌来源MUJI無印良品無印良品MUJI1981年，堤清二继续投石问路，在西友商场服装卖场开辟无印的小专柜，主营棉袜和圆领衫。田中一光这一年为无印设计了两幅海报，其一曰“爱无华饰”，其二曰“鲑鱼就是一整条”。过去日本的鲑鱼罐头去掉鱼头鱼尾，只取中间最肥美的鱼腹

7、。无印推出的鲑鱼罐头则用一整条为原料，强调“无浪费”，“利用最大化”。正是“无印”最原始的理念。MUJI無印良品品牌来源田中一光设计“整条鲑鱼”田中一光设计“爱无华饰”MUJI無印良品無印良品MUJI1983年，无印良品第一家直营店在东京青山开业，反响甚佳。其时全球经济低迷，日本处于高速经济增长期后的安定增长期，陷入能源危机。人们对消费品的需求已趋饱和，对奢侈品有一定免疫力，倾向更理性的消费。无印良品看似反潮流，追求朴素与简洁，淡化“品牌”，实际强调品质，顺应潮流，准确锁定目标客户。同年，第二家直营店落户日本第二商业城市大阪。之后几年，无印良品迅速风靡日本，进驻

8、海外。闹市区绛红色巨大广