奢侈品品鉴会策划实施方案03版.ppt

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1、经典传承尊贵典雅——2012山西太原奢侈品品鉴会策划方案2012年9月30日，太原***大酒店策略分析规划及物料现场流程活动推广费用预算目录策略分析以品鉴会的形式，邀约客户到场，通过更加直观的观看，欣赏，加上销售顾问的从旁讲解，使客户能够更深入的了解相关奢侈品的价值和文化。从心理上，加深消费者对品牌的印象。从而影响其购物倾向。活动规划活动简介活动主题：经典传承，尊贵典雅活动时间：2012.9.30晚20:00活动地点：山西省太原市并州饭店（建议）活动形式：高端奢侈品品鉴会参与人员：主办方、受邀嘉宾，目标客户，酒店方参展方：活动目的：维系老客户，增加有效线索量，促进终端销售，提升品牌知名度活

2、动规划嘉宾邀约电话邀约DM直邮电子邮件短信邀约从各奢侈品商积累的客户线索数据库中，挑选潜在客户，直接打电话进行要约从各奢侈品商积累的客户线索数据库中，挑选潜在客户，以短信形式进行要约从各奢侈品商积累的客户线索数据库中，挑选潜在客户，以邮寄请柬形式进行要约从各奢侈品商积累的客户线索数据库中，挑选潜在客户，以发电子邮件的形式进行要约活动规划活动推进线上线下网络、平面及其他媒体推进宣传（详细见后）经典传承尊贵典雅前一周品鉴会当日活动后时间物料制作联系场地客户要约调试设备活动举行密集要约场地布置品鉴会彩排清理场地后续店头优惠政策推广礼品主视觉易拉宝DM单页活动规划物料设计场地介绍——太原国贸大饭店

3、山西国贸大饭店是一家五星级标准的酒店，位于太原市政治、经济、金融商务中心，交通极为便利。酒店于2003年开业，楼高42层，共有客房总数398间套山西国贸大饭店是山西省首家按五星级标准建设的涉外旅游饭店。依托山西国际贸易中心的一流品质，饭店具有豪华的装修、一流的设施、完善的功能。委托上海锦江国际酒店管理公司管理，可为宾客提供全方位、高品质的服务，是商务、旅行的理想选择。现场环节——流程奖品自定现场连线/感言宣布整点秒杀幸运客户21:00-21：10品鉴会结束主持人宣布结束21:15主持人串场，整点秒杀活动开始整点秒杀21：00爵士乐演奏。乐队演奏20：50-20:55针对当晚参展的奢侈品，进

4、行问答舞蹈结束，主持人与嘉宾互动，开展有奖问答环节。有奖问答21:40-21:50演员，两名主持人串场，引出舞蹈舞蹈21:35-21:40轻音乐伴奏，LED配合由奢侈品专家，上台针对某款奢侈品进行讲解。产品介绍20:20-20：35乐队组合开场爵士乐演奏，提升场内热度气氛爵士乐20:15-21:20主持人上台宣布品鉴会开始，介绍参展品牌，介绍品鉴会内容，介绍到场重要嘉宾主持人开场20:10-20:15来宾至签到处签到，之后，可在场地中品尝冷颤签到19:00-20:00备注内容项目时间现场环节来宾签到由迎接礼仪将来宾引导至签到处，并在来宾签到后，赠与其签到礼品。签到完毕，礼仪引导宾客至场地。

5、签到礼品：个性U盘（推荐）冷餐进入会场的宾客，在品鉴会开始前，可以免费品尝高档红酒，享用美食。现场环节爵士乐队开场独具魅力的爵士乐，在高档酒会的调节作用，不可忽视。利用知名度高的爵士乐队开场，能够让来宾有与之身份相配的感觉。并且，有节奏的爵士乐，可以迅速提升场内热度。提升宾客关注度。现场环节华尔兹舞蹈舞蹈演员表演独具魅力的华尔兹舞蹈，在音乐的配合下，维持现场热度，并以优雅的舞蹈，凸显现场气氛，对来宾起到心理暗示的作用。演员人数：2现场环节互动问答针对当天参展的品牌故事，以及产品特性，辨别方式等，开展互动问答形式。增加产品在客户心中的印象。奖品推荐：茶具现场环节整点秒杀品鉴会之前，公布秒杀电

6、话。在当日晚上九点整，第一个打进电话的幸运客户，将获得当日品鉴会公布的最优惠价格。以此手段，吸引客户参与，并有效收集线索。现场环节线上/线下媒体名称板式传播内容传播时间线上网络网络通栏前期宣传，时间地点，参展品牌活动前一周网络通栏加浮窗秒杀活动，品鉴会环节内容活动前两日网络通栏加浮窗秒杀活动，到店有礼。活动当天软文后续推广，网络软文，品牌故事，秒杀活动幸运得主后续报纸/杂志小窗口秒杀活动，品鉴会环节内容活动前两日¼版图文硬广秒杀活动，到店有礼。活动当天软文后续推广，网络软文，品牌故事，秒杀活动幸运得主后续线下小区广告活动时间地点，环节，优惠活动全程投放楼宇广告活动时间地点，环节，优惠活动全

7、程投放户外LED活动时间地点，环节，优惠活动活动前两日以及当日投放其他各奢侈品店头广告活动时间地点，环节，优惠活动全城投放活动推广活动推广——网络网络通栏示例网络浮窗广告活动推广——报纸/杂志报版/杂志宣传示例报版/杂志广告示例活动推广——其他户外LED报版/杂志广告示例小区广告牌品牌店头广告费用明细名称单价尺寸（个数）合计备注演员礼仪舞台搭建音响设备场租费用媒体宣传费用其他费用总计谢谢观赏谢谢指导！汇报完毕