月中国手机市场分析G关注度攀升.doc

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1、2010年6月中国手机市场分析3G关注度攀升一、市场概述及主要观点6月手机市场上人气最旺的产品非苹果iPhone4莫属,其水货产品售价高达2万,但依然掩盖不了人们的关注热情。在苹果iPhone4人气飙升的同时,中国联通推出汇集多个品牌的多款千元3G智能手机,拉开了3G普及的序幕。互联网消费调研中心ZDC通过对6月中国手机市场用户关注情况的统计,推出用户关注报告,主要内容如下:•品牌关注:6月品牌关注结构稳定,除苹果、黑莓用户关注排名互换外,其他品牌均保持不变;•产品关注:诺基亚C5、N8用户关注度及排名上升,联想乐Phone上市一个月,榜上有名;•细分市

2、场:3G手机用户关注度再度攀升,为各类型手机中增长幅度最大的手机类型;•案例分析:OPPO新品发力,用户关注度持续走高。二、品牌关注格局分析1、6月品牌关注格局(图)2010年6月中国市场最受用户关注前十五大手机品牌分布图2010年6月中国手机市场品牌关注格局整体稳定,诺基亚获得47.5%的用户关注度,以明显优势领先其他品牌。三星用户关注度为10.6%,位居亚军,但与诺基亚相比,差距悬殊。HTC以6.4%的用户关注度将索尼爱立信超出,闯进前三甲。索尼爱立信、摩托罗拉分别以5.7%、4.3%的关注比例排名第四、第五。五大品牌累计获得74.5%的关注比例,较上月降低0.3%。6月2

3、3日,中国联通推出一系列沃3G千元智能手机,首批终端由诺基亚、索爱、天语、中兴、华为5家厂商的5款产品组成,中国电信在6月26日开幕的天翼3G互联网手机交易会上与三星、酷派、华为、中兴、海信等10多家厂商实现全方位合作,中国最大运营商中国移动也在抢滩3G,媒体消息称,中国移动也将于近期推出一批千元TD智能手机以及500元左右的TD功能手机。三大运营商在积极全面推进低价3G终端,ZDC预计,下半年中国3G产业将会进入快速上升的通道。2、5月、6月品牌排名对比下表是2010年5月、6月中国市场最受关注十五大手机品牌排名对比情况。2010年6月,中国手机市场品牌关注格局稳定,品牌排名发生变化的只

4、有两家品牌。苹果在iPhone4的助力下,6月用户关注度较5月增长0.9%,将黑莓超过。其他品牌中,诺基亚用户关注度较5月再次下降1.1%。其他品牌用户关注度增长幅度在0.3%以内,变化不大。ZDC预测,随着三大运营商在千元3G智能手机终端的发力,国产品牌酷派、中兴、华为等品牌排名有望被改变。三、产品关注格局分析1、6月产品关注排行(图)2010年6月中国市场最受用户关注的十五大手机产品排名6月,中国市场最受关注十五大手机产品中:诺基亚产品占据十二款,联想乐Phone上市仅一个月,榜上有名,HTC、三星各有一款产品上榜。近日有消息称,HTC将在下半年正式进入中国市场,至于会采取什么样的市场

5、策略,目前尚无确凿信息。如果HTC能够成功进入中国大陆市场,那下半年中国大陆手机市场将会迎来一场硬仗。     2、6月最受关注产品参数特征下表是2010年6月中国手机市场最受关注十五大产品部分参数及最新报价。最受关注十五大手机产品中,全部为智能手机,可见目前智能手机风华正茂,受到各类消费人群的青睐。其中十二款为诺基亚Symbian产品,整体上来说,诺基亚智能手机依然在智能手机市场占据着绝对主流的位置。从屏幕尺寸及像素来看,十五款产品总,十款为2.8英寸以上大屏产品,八款产品的像素在500万及以上。可见,大屏与高像素已经成为用户购买手机时较为看重的参数。价格方面,中端、中高端产品为用户关注

6、主流,上榜数量分别为七款和八款。四、细分市场关注分析1、不同类型手机关注分析(图)2010年6月中国市场不同类型手机用户关注比例对比6月,凭借着强大的系统可扩展性及丰富的应用,智能型手机的用户关注度已然超过65%,达到66.6%,成为目前市场上最受用户关注的手机类型。GPS功能正在受到越来越多手机用户的重视,6月,GPS手机的用户关注度接近六成,仅次于智能手机。(图)2010年5月、6月中国市场不同类型手机用户关注比例对比从上图来看,除国产手机外,其他类型手机用户关注度均出现不同程度的增长,其中3G手机用户关注度增幅最大,超过两个百分点,其次为GPS手机,智能手机、触摸屏手机用户关注度增幅

7、均为1%。当下,各大手机品牌都在智能手机领域卯足了劲儿竞争。国产手机部分品牌在智能手机领域自身研发能力不足,应当积极寻找新的出路。2、不同价格段产品关注分析(图)2010年6月中国手机市场不同价格区间产品用户关注份额(图)2010年5月、6月中国市场不同价格区间手机用户关注对比与5月相比,6月中国手机市场不同价格区间产品中,5000元以上高端产品用户关注度增长明显,扩大1个百分点。其他价格段产品关注比例变化幅度均在1%以

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