移动互联网市场发展预测报告和趋势分析.doc

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1、移动互联网市场发展预测报告和趋势分析发轫于2000年，从wap应用起步的移动互联网，到现在已经走过了十个年头；随着2009年我国移动通信3G网络的应用和互联网Web2.0时代的到来，移动互联网的黄金时代真地要到来了吗？下面我们从移动互联网的历史开始，来找寻这个问题的答案。　   移动互联网发展迅速，规模营收双双增加   近年来，移动互联网发展迅速，首先体现在用户数目和收入规模持续增加。使用手机等移动终端上网的用户数从2007年的区区5千万迅速增加到近3亿——据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》，到2010年6月份止，我

2、国手机上网用户数达2.77亿，占全部手机用户数近四成；半年内新增手机上网用户数4334万，增幅为18.6%。   图12007-2010移动互联网用户数目   赛迪顾问预测到2010年底，移动互联网用户数目将达到3.3亿人，移动上网已是大势所趋。而随着用户数目的快速增加，移动互联网收入规模也呈上升趋势，继2009年达到112亿的基础上，2010年的收入会超过150亿元，到2012年收入将超500亿元人民币。   图22007-2012移动互联网用户总收入   业务类别丰富多彩，盈利模式浮出水面   我国移动互联网的业务呈现出丰富多彩、不一而足的特点。包括手机游戏、

3、移动音乐、移动阅读、移动IM、移动位置服务、移动搜索、移动支付等业务类型林林总总，数不胜数。   图32009移动互联网业务份额   图3给出了2009年度不同业务类型所的份额。今年的移动互联网业务还呈现出以下特点：商务化程度有所提高、娱乐化优势继续保持、沟通和信息工具价值加深和应用商店模式开始风行。   以移动支付为代表的移动电子商务在2010年得到了较大的发展；随着央行于6月21日颁布了《非金融机构支付服务管理办法》，明确了第三方支付的身份和准入门槛，运营商、银行机构和第三方支付厂商各自动作频频。中国移动入股上海浦发银行，获得进入支付领域的资格；中国银联联合1

4、8家商业银行、中国联通和中国电信和手机制造商等成立移动支付产业联盟；国内第三方支付巨头YeePay易宝并购位于成都的西部支付网拉开了行业洗牌的帷幕……而音乐、文学和游戏为代表的移动娱乐继续保持了高速增长，四川的中国移动音乐基地2009一年为中国移动贡献了220亿的收入；继汉王之后，盛大挟其在网络文学的优势也推出了电纸书，三大运营商也已推出或者准备出其电子阅读产品。即时通信（IM）、移动社区、位置服务等沟通和信息工具日益普及，目前移动IM活跃用户已达1.62亿人，手机浏览器用户数也逾亿人，GPS手机也越来越多。应用商店（Appstore）这种业务模式越来越受到青睐，

5、中国移动去年发布的MM（MobileMarket）平台，2010年预期用户超1000万人，产业链价值过百亿。思凯、诺基亚等平台和手机厂商都有自己的Appstore。总之，业务种类丰富化、服务内容深入化已成为移动互联网业务发展的主要特征。   虽然移动互联网处于蓬勃发展的阶段，但是现阶段依然有以下不足：目前移动互联网应用主要是在包括2.5G、2.75G的2G网络上运行的。只有不到10%的用户使用3G网络上网；智能终端昂贵，大量应用是功能手机加wap上网，用户群低龄、低学历、低收入现象明显，七成用户ARPU值低于百元；盈利模式尚不成熟，很多企业处于“赔本赚吆喝”的状态

6、，例如主推基于MTK操作平台的思凯在08年以前都处于亏损状态。   移动互联时机成熟，盈利前景值得期待   今年年初，著名的科技博客Techcrunch预测了2010年十大重要ICT技术，大部分涉及到移动互联网领域。在未来两三年，我国将生产占世界总产量70%左右的手机，手机用户将接近10亿。移动互联时代的时机即将成熟，这一趋势在网络、终端和业务等方面多有表现。   随着3G网络的进一步优化和未来TD-LTE和WiMax等4G技术和标准的完善，未来移动通信的带宽将达到数十兆到上百兆，目前基于wap应用的移动互联网模式将不存在，将进入基于全IP的真正移动互联网时代。 

7、  针对终端市场，目前的智能手机大都在1500元左右，高昂的价格限制了其普及应用；随着未来单芯片解决方案等技术的发展，有望在一两年内出现只有几百元的智能手机，这将极大地刺激用户从功能手机向智能手机过渡；至于操作系统平台，去年谷歌推出的android手机操作系统，被认为是未来最有希望胜出的智能手机操作系统，而中国移动也推出了基于android内核的智能手机操作系统OMS。目前主要厂商的手机操作系统有近十种之多，开放性已经成为操作系统平台的共性。   在未来的宽带移动互联网中，视频下载和视频通话类应用必然将得到普及，尤其是目前在互联网上非常流行的视频下载类内容将在移动

8、互联网风光