市场调查课件 覃常员项目十.ppt

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1、市场调查与预测项目十市场调查报告撰写教学目标1.灵活运用市场调查报告撰写的基本格式和具体方法2.会运用市场调查报告撰写和口头报告的的基本技巧3.学会市场调查口头报告的基本技巧1.理解市场调查报告撰写的意义及其类型2.理解市场调查报告撰写的基本要求技能目标知识目标任务1认识市场调查报告的作用与类型第一通过阅读调查报告，读者能够了解调查活动的整个过程第二市场调查报告是管理决策的重要依据第三报告是委托人评价调查活动的重要指标点击—导入情境一、市场调查报告的作用你还见过别的类型吗？二、市场调查报告的类型任务1认识市场调查报告的作用与类型根据报告提供的

2、内容分类(1)综合报告(2)专题报告根据企业开展经营活动的需要分类(5)商品销售渠道的调查报告(6)市场竞争情况的调查报告(7)经营效益的调查报告(1)市场商品需求的调查报告(2)市场与消费潜量的调查报告(3)市场商品供给的调查报告(4)商品价格的调查报告任务2明确市场调查报告格式与要求一、市场调查报告的基本要求要明确报告的目的和阅读对象报告内容要客观、准确、完整报告外观要正规且专业化二、调查报告的格式别忘记我!题目目录摘要正文附件调查报告的正文部分主要由以下几部分组成：1．引言2．调查方案设计3．数据分析4．调查结果及其评价5．结论及建议任

3、务3学会调查报告的写作技巧概括叙述按时间顺序叙述叙述主体的省略一、叙述的技巧二、说明技巧任务3学会调查报告的写作技巧三、议论技巧四、语言运用的技巧用词方面句式方面局部论证归纳论证五、表格与图形运用链接——补充资料10.doc任务3学会调查报告的写作技巧(一)表格的表现法(二)图形的表现法表格作为描述性统计方法，广泛应用于市场调查报告中，起到清楚、形象、直观和吸引入的作用。表格是报告中很生动的一部分，应当受到特别的重视。图形也广泛应用于市场调查报告之中，它以其形象、直观、富有美感和吸引人的作用受到了特别的重视。六、调查报告中容易出现的问题“报告

4、越长，质量越高”。解释不充分资料解释不准确过度使用定量技术虚假的准确性调研数据第一偏离目标或脱离现实任务3学会调查报告的写作技巧有效口头报告的关键在于准备，应该按所写报告的格式准备草稿或详细的提纲；演示必须适合于特定的受众，因此需要确定受众的背景、兴趣、对项目的关切程度以及他们在多大程度上可能被报告所影响。在向管理层进行演示之前，应该预演几次。在演示过程中保持与受众的目光交流是十分重要的。在演示之后，应该给领导或委托公司的相关人员足够的时间详细地审阅报告。任务4运用市场调查口头报告技能培养——实训链接——实训设计10.doc交流评点训练提高