消费者行为及影响因素.ppt

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1、消费经济学主讲教师于小强第二章消费者行为及影响因素通过本章的教学，要使学生了解消费者含义、消费者经济活动的一般特征、消费者行为的层次；掌握消费者行为特征；理解影响消费者行为的因素。消费者行为特征经济因素对消费者行为的影响教学目的和要求：教学重点和难点:6课时授课内容：学时分配:第一节消费者及其行为第二节影响消费者行为的因素第二章消费者行为及影响因素第一节消费者及其行为第二节影响消费者行为的因素第一节消费者及其行为一、消费经济学所研究的消费者行为二、消费者行为特征一、消费经济学所研究的消费者行为（一）消费者含义（二）消费者经济活动的最一般特征（三）消费者行为的层次——消费者将其

2、收入在储蓄、投资以及消费支出之间进行分配选择全部活动过程。包括消费者消费行为储蓄行为投资行为等.(三)消费经济学研究的消费者行为——在获得了可支配资源后，通过一系列选择和决策，最终将这些资源分配在不同的用途上，从而最大限度地满足自己需要。（一）消费者含义——能够做出独立消费决策的基本经济单位。（二）消费者经济活动的最一般特征——消费者将其个人可支配收入在消费与储蓄之间进行分配。——消费者将其可用于消费的收入在各大类消费项目之间的分配。将用于储蓄部分的收入在各类金融资产和实物资产之间进行的分配。——消费者将分配于各大类消费项目的资源用于最终购买时，对具体商品、品牌、规格以及时间

3、、地点和购买方式的选择。③消费者资源的消费——购买选择①消费者资源初次分配选择②消费者资源再分配选择消费者行为的三个层次二、消费者行为特征效用最大化原则习惯性不可逆性示范性复杂性——消费者通过对商品和劳务的消费追求满足最大化。效用最大化消费者行为方式要受过去长时间养成的、一时不容易改变的行为倾向或社会风尚的影响。不可逆性消费者消费支出不仅要受自己目前收入水平影响，而且也要受自己过去较高收入水平和消费水平影响。习惯性示范性——消费者行为方式不仅受自身收入水平、消费习惯的影响，还受周围人的影响。复杂性——消费者行为是千差万别并不断变化的。消费的“制轮作用”消费支出的变化落后于收入

4、水平变化情况第二节影响消费者行为的因素（一）收入（二）价格（三）利率（四）市场二、社会文化因素（一）文化环境（二）社会阶层（三）关系集团一、经济因素（一）收入绝对收入相对收入名义收入和实际收入预期收入实物收入第一、影响消费者在消费与储蓄之间选择第二、影响消费支出结构第三、影响消费方式的选择第四、影响消费者在劳动与闲暇之间选择——消费者自身收入水平。绝对收入绝对收入对消费者行为影响消费支出结构和消费结构——居民在消费过程中所消费的各种不同类型的消费资料的比例关系。——居民各类消费支出在消费支出总额中所占的比重及其相互关系。消费结构：实物形式价值形式价值形式的消费结构并不一定能非

5、常准确地反映实物形式的消费结构。差异：联系：实物形式消费结构决定价值形式消费结构，价值形式消费结构反映（或近似地反映）实物形式消费结构。商品经济越发展，消费支出结构和消费结构差异越小。相对收入含义有两层意思：第一、相对于别人的收入第二、相对于过去的收入相对收入对消费者行为的影响消费者会根据“关系集团”的消费水平或自己原有的消费水平决定消费、储蓄而不仅仅是现有实际收入同一个人，为什么在收入水平降低或提高的一段时期内，还维持原有的消费水平呢？同样收入的两个人，一个生活在农村，一个生活在城市，为什么消费支出不同呢？请思考下列问题:名义收入实际收入——消费者以货币形式获得的全部收入

6、（货币收入）。——名义收入剔除物价因素以后的收入。实际购买到的消费资料的数量和质量。名义收入对消费者行为的影响——短期内，名义收入提高会使消费者增加消费支出。提高消费水平。反之，会使消费者减少消费支出。第一、影响消费者在消费与储蓄之间选择第二、影响消费支出结构实际收入对消费者行为的影响第三、影响消费方式的选择第四、影响消费者在劳动与闲暇之间的选择消费者对自己未来收入水平预期。预期收入对消费者行为的影响主要是调节消费者在现期消费与未来消费之间选择.实物收入实物收入对消费者行为的影响第一、影响消费者在消费和储蓄之间的选择第二、影响消费者的消费支出结构第三、在一定程度上产生浪费性的

7、消费，使消费水平脱离消费者的收入预期收入——消费者以各种实物形式获得收入。我国消费者的预期收入如何？对他们的消费行为有什么样的影响？请同学们课后思考下列问题:（二）价格1、不同商品价格变化对不同收入阶层消费需求结构产生不同影响2、通货膨胀对消费者行为的影响第一、影响消费者的消费支出结构第二、通过消费者价格预期对消费者在现期消费与储蓄之间的选择以及各种金融工具之间的选择产生影响（三）利率1、含义：借贷期内所形成的利息额与所贷资金额比率。2、名义利率和实际利率及关系名义利率——市场上各种利率。实际利率——