途虎养车APP评级分析20180115V5.pdf

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1、线下布局加速，持续提升用户体验途虎养车APP价值度评级分析本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws前言beforenowAPP常规评价指标移动APP价值度评级体系DAU规模APP价值评级如何实现？留存一、通过距离来测度样本MAU的“亲疏程度”，样本间下载安装价值距离越小意味着它们越“亲密”。…增长潜力二、根据距离最近原则进行聚类。2016易观首发多维度全方位移动单从规模上很难全面、准确的反映APP价值度评级体系，从规模、留存、一款APP的潜在价值。价值、增长、潜力五大指标评估APP价值。2018/1/17数据分析驱动业

2、务升级2PART1移动APP评级体系简介©Analysys易观www.analysys.cn2018/1/17数据分析驱动业务升级3移动APP评级指标：从内容符合度、行业发展、用户行为角度全方位评估APP真实价值移动APP评级体系移动APP评级标准说明AAAAA处于全网/行业高水平评估APP用价值户行为偏好AAAA处于全网/行业较高水平评级AAA处于全网/行业中等水平评估APP行行业发展AA处于全网/行业较低水平业发展潜力A处于全网/行业低水平注意：留存评级1、绝对规模（规模评级重要指标）、次月留存率(包括次月留存率、用户活跃度)（留存评级重要指标）、价值评级和增长评级、行业发展综

3、合评级指标是以移动APP的整体产业发展评估APP内容增长评级为基础，利用移动APP全网用户的使用行为数据来是否符合用户需求体现不同领域、不同APP间的价值度差异，因此评级范围在移动全网范围内进行；2、相对规模（规模评级重要指标）与用户活跃度规模评级指标（留存评级重要指标）值受行业类型影响较大；(包括绝对规模、相对规模)利用移动全网数据作为参照不能真实反映APP特点，因此评级参照范围选取相应行业数据进行计算。备注：五大指标体系呈金字塔分布，越往塔尖指标越能体现APP真实价值。2018/1/17数据分析驱动业务升级4指标解读：移动APP评级二级指标详细解读价值评级：以整个移动互联网月

4、活在50万及以上APP数据为基础进行计算和级别临界值划分，利用用户安装量、价值用户启动次数和用户使用时长三个核心维度计算。TGI值越大表明该用户群体相比全网用户，启动次数更频繁、评级使用时长更长、安装同类APP更多。价值评级细分为：消费价值评级、媒体价值评级、娱乐价值评级、应用价值评级。行业行业发展综合评级：结合行业发展趋势，反映其发展阶段；评级越高，表明行业处于高速发展期。潜力评级指标次月活跃留存率：是以整个移动互联网月活在50万及以上APP数据为基础进行级别临界值划分。第N月用户中，留存有多少用户在第(N+1)月仍然使用该APP。该数值越大，表明用户流失少，粘性高。评级

5、用户活跃度：在统计周期内，用户使用APP间隔时间的平均值，比值代表用户平均几天使用一次，数值越接近1表示用户活跃度越高。增长复合增长率：以整个移动互联网月活在50万及以上APP的数据为基础进行级别临界值划分，计算过程采用数学上评级的开方公式，结果更加合理。值越大，表明MAU增长越快。评级指标规模绝对排名：以整个移动互联网月活在50万及以上APP的数据为基础进行级别临界值划分。评级评级指标相对排名：以行业月活在50万及以上APP的数据为基础进行级别临界值划分，级别越高表明用户规模越大。2018/1/17数据分析驱动业务升级5指标解读：价值评级，覆盖移动互联网主流应用消费价值涵盖

6、行业媒体价值涵盖行业娱乐价值涵盖行业应用价值涵盖行业消费价值反映APP用户群体的实际和媒体价值反映APP用户群体的阅读、社娱乐价值反映APP用户群体的休闲应用价值反映APP用户群体的手机使潜在线上消费能力交与视频观看行为习惯娱乐方式用行为与内容汽车视频游戏中心、媒体企业级应用、音频娱乐移动购物视频直播视频、视频直播健康、医疗、实用工具旅游资讯音频、动漫娱乐移动阅读、资讯、体育生活游戏媒体移动阅读动漫娱乐、交通出行金融移动阅读智能硬件房产、视频直播、视频母婴社交体育游戏媒体、游戏中心地图导航音频娱乐竞速游戏工具、智能硬件医疗智能硬件休闲母婴、汽车、旅游健康浏览器TAB金融、通讯、生活

7、交通出行搜索SIM、ACT移动购物、社交、摄影摄像美食体育SLG、RPG地图导航、美食、商务办公房产卡牌系统工具、输入法、教育医疗其他射击浏览器、应用管理、其他2018/1/17数据分析驱动业务升级6PART2途虎养车APP价值度评级研究©Analysys易观www.analysys.cn2018/1/17数据分析驱动业务升级7案例选择：途虎养车在用户规模、服务体验和线上线下联动方面表现卓越用户群体消费能力强根据易观千帆监测的数据显示，途虎养用户规模优势车最大的用户群