大众理财认知与行为指数报告（未转曲）(1).pdf

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1、2017大众理财认知与行为指数专题分析分析申明本分析由大数据分析机构易观与记账理财APP领导品牌随手记联合发布，以易观与随手记联合进行的大众问卷调研（收回93751份有效问卷）的主观认知态度为基准，同时借助易观万像分析工具，形成用户在理财认知及行为方面的指数分析。为保护用户隐私，本分析所用数据均经过脱敏处理，易观与随手记对本分析有修改权和最终解释权。本分析版权归易观与随手记所有，任何机构和个人未经允许不得将本分析中的任何内容用于任何商业目的。如引用发布，需注明出处，且不得对本分析进行有违原意的删减和篡改。用户人均理财属性扫描6.78.9

2、3.2年万个理财时长理财金额使用理财类APP数量易观x随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》用户所在城市分布36.4%二线城市一线城市22.9%其他14.6%26.1%三线城市易观x随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》用户性别与年龄00后2.6%90后41.3%女性46.6%80后25.8%男性70后20.5%53.4%60后6.8%50后3.0%易观x随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》四大指数均处于中下水平，尤其是用户的认知和行动之间还有一段距离。52.5分58.458.156.1及格线52.7理财

3、认知理财行动力财务认知518理财节指数为百分制，在0至52.5分代表不及格，52.5至75分为一般，75分至85分为良好，85至100分为优秀。易观x随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》用户倾向于在线上渠道进行理财和投资，尤其是习惯于用手机理财。41.6%移动端APP及网页21.9%36.5%PC端客户端及网页银行、证券公司等线下网点易观x随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》花时间学习理财及财务知识的用户不到四成，显示在用户教育方面还有很多空间。理财及财务知识14.823.961.3%%%经常学习偶尔学习从未学过

4、易观x随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》用户认为理财的首要目的是资产升值和保值，再是提升生活品质和防御风险。理财的目的资产的升值和保值73.9%提升生活品质59.6%防御风险和意外46.3%培养财商38.7%养老及家庭教育30.5%易观x随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》论投资金额90后最爱互联网理财，80后和70后在股市投入的资金最多。投资额最高的前三种理财渠道基金基金银行理财互联网90股票80股票70理财后后后储蓄互联网理财储蓄易观x随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》用户认为股票、互联网理财

5、、基金的风险最高，相信储蓄、保险、房地产较稳健。不同理财渠道的风险认知78.571.259.555.44840.6%%%%%%股票互联网理财基金期货外汇贵金属34.12919.812.32.5%%%%%银行理财信托房地产保险储蓄易观x随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》用户最为熟知储蓄、股票和房地产，最不了解信托、期货和债券。不同理财渠道的认知程度95.681.973.167.058.250.7%%%%%%储蓄股票房地产银行理财互联网理财基金39.233.824.114.59.26.3%%%%%%外汇保险贵金属债券期货信托易

6、观x随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》过半数用户相信理财在自己的生活中必不可少。另一方面，9.2%的用户认为自己不需要理财。理财的重要性%%%%必不可少比较重要可有可无不需要理财易观x随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》用户都懂得制定个人及家庭财务规划对生活有益，但实际上制定了财务规划的用户仅有两成。制定个人及家庭财务规划对生活的作用86.9%23.1%是否是否制定了个人及家庭财务规划21.4%78.6%是否易观x随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》绝大多数用户对于自己的财务状况并不满意，并且希望改

7、变现状，达到财务自由的目标。对个人财务状况的评价满意较满意不满意6.2%10.9%82.9%是否会努力改变财务状况91.6%8.4%希望改变现状，达到财务自由安于现状，不会进行调整易观x随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》稳健型人数最多，盲目型次之，说明有不少用户对待理财随心所欲或容易跟风从众。投资理财风格33.6%27.2%20.3%10.1%8.8%盲目型进取型稳健型成长型保守型易观x随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》以5分制为标准，近两成用户给自己的财商打0分，大多数人的财商处于中下水平。财商水平自评43

8、.5%28.8%19%8.6%0-1分1-2分3-4分5分易观x随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》用户通常通过记账来了解自己的财务状况，34.9%的国民有每天记账的习惯。记账频次14.320.