国内候影空间发展报告.pdf

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1、国内候影空间发展报告2017.6泛娱乐大数据平台领航者Part1泰和传播广告受众分析2研究说明线下调研样本地域配比：包括北京、上海、广州、杭州、成都、武汉、呼和浩特、兰州在内共8座城市中的“泰和屏”资源覆盖影院，每座城市调研一家高票仓影院的随机观众。样本筛选：不包括对影院广告持排斥/屏蔽态度的观众。线下调研样本属性总计100%北京73人性别男44%上海70人女56%广州67人00后5%杭州61人城市90后49%成都59人年龄段80后32%武汉60人70后11%呼和浩特55人其他4%兰州55人回收样本总数500人3

2、1.1“一商一影”拉动商业广告曝光，“实时监控”推进广告投放透明化目前，“泰和屏”在国内各大影院已经实现5000多块高清数码广告屏的覆盖，“泰和屏”在影院进行阵列式排位展示，采用“一商一影”的方式实现商业广告和电影广告轮换播放，最大化吸引观众眼球，提高广告有效到达率。另外，“泰和屏”是国内唯一实行后台实时监播的院线广告平台，并且为广告主提供第三方监控报告，直接提升广告投放透明度。“一商一影”实现商业广告与电影广告轮播01画面每2-4分钟轮播1次；全天循环播放180次。“泰和屏”是国内唯一实一商一影利用轮播

3、的方式拉动商业广告的曝行后台实时监播的院线广光率，有效吸引观众关注，提高影告平台。院品牌广告的有效到达率。专业运维团队实时网络监控全国数码屏运转情况，保证客户投放内容正常播出；“泰和屏”整体采用第五代高客户可通过官方监播后台登陆访问，实时关注投放信息实时监播阵列排布清LED液晶大屏，并呈整齐有的播出情况；序的阵列排位展示。投放结束后，呈报客户权威第三方监播平台——CTR出0203有效冲击和占据观众在候影空具的监播报告，实现广告投间的第一视觉，提高广告有效放的透明化。到达率。5000+块数码大屏41.2“泰和

4、屏”影院布局：中国最大的影院数码广告屏联播网目前据不完全统计，市场上从事候影空间数码屏广告业务的公司共23家，其中泰和传播的数码屏广告业务在全国覆盖率遥遥领先，影院覆盖率达6%，票房覆盖率和城市覆盖率分别为22%和35%，在充分覆盖了一、二线城市重点影院的基础上深耕三四线以及高票房城市。“泰和屏”影院覆盖率“泰和屏”票房覆盖率“泰和屏”城市覆盖率22%33%6%500家票仓影院100亿全国票房覆盖量66座精选城市51.3候场行为：“泰和屏”观众观影社交性强，LED屏幕最能吸引其注意力相较于整体观众的候场活动偏好，“

5、泰和屏”观众候场时除了必要的聊天、看手机等社交行为以外，其次是观看影院内的屏幕和海报，其中“泰和屏”观众对LED屏幕内容的关注高于对海报内容的关注度。“泰和屏”观众在候场活动中的行为内容聊天/看手机58%看大厅里LED大屏幕播放的内容43%关注各个电影海报，了解影讯43%在卖品区买饮料小吃31%逛逛影视衍生品和礼品售卖区14%去体验休息区的按摩椅/VR体验器/游戏机13%整体观众候场活动偏好：Top1:关注海报了解影讯-49%拍摄/欣赏影院摆放的各种电影宣传物料12%Top2:看大厅LED大屏幕内容-46%Top3:

6、逛衍生品、礼品售卖区-36%其他3%4.您在影院候场时通常做些什么？（多选，N=500）61.4候场区域：“泰和屏”观众观影目的性更强，公共休息区为主要活动区域“泰和屏”观众候场行为与整体观众较为一致，其中对公共大厅的偏好高于整体。但是，散场逗留偏好与整体差异较大，相对来说“泰和屏”观众目的性更强，走廊通道是主要逗留区，而衍生品售卖区和游戏区域逗留时间有待提升。“泰和屏”观众对候场区域的偏好“泰和屏”观众对散场逗留区域的偏好大厅公共休息区80%60%出口走廊食品饮料卖品区26%43%卫生间34%影院大厅各个区域到处

7、溜达24%8%食品饮料售卖区检票口附近14%7%互动游戏区整体观众对候场区域的偏好：整体观众对散场逗留区域的偏好：互动游戏区12%Top1:大厅公共休息区-61%Top1:衍生品售卖区-47%6%衍生品售卖区Top2:食品饮料卖品区-38%Top2:影院大厅-42%衍生品商店8%Top3:各个区域到处溜达-30%Top3:互动游戏区-41%3%售票区3.您通常在影院的哪个区域候场？（多选，N=500）5.电影散场后，您通常在影院的哪些区域逗留？（多选，N=500）71.5广告偏好：LED数码屏更受“泰和屏”观众钟情，

8、并助于提升影院档次相较整体候影观众而言，“泰和屏”观众对LED数码屏广告持更加肯定的态度，7成观众认为LED数码屏更容易吸引他们的眼球，高于整体观众对LED数码屏的偏好。近年来影院不断商业化的发展也带来了影院环境的逐级进化，让观众在候影期间有了更丰富的选择。体验性消费时代的到来让越来越多的观众看中消费环境的舒适性，69%的观众会因为一家影院