kingData-2016国庆黄金周出游报告.pdf

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1、2016国庆黄金周出游报告目录Part01国庆出游目的地分析CONTENTSPart02国庆出游交通方式分析Part03国庆出游移动APP表现Part04北京国庆出游人群画像报告说明数据来源TalkingData数据中心数据来自TalkingDataAppAnalytics、TalkingDataGameAnalytics、TalkingDataAdTracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。数据周期2016年9月1日-2016年10月7日概念定义常住地城市：2016年9月

2、移动设备最为活跃的城市。出游人群：国庆黄金周期间出现在常住地以外城市的设备使用人群。境外游人群：国庆黄金周期间出现在中国以外区域的设备使用人群。航空出游人群：常住地为北京、上海，且黄金周期间使用过东方航空、南方航空、中国航空、海南航空、春秋航空、飞常准、航班管家等航空类APP的出游人群。自驾出游人群：常住地为北京、上海，且黄金周期间使用过高德地图、车轮查违章、微车违章查询、违章查询助手等自驾类APP的出游人群。铁路出游人群：常住地为北京、上海，且黄金周期间使用过铁路12306、智行火车票、铁友火车票、高铁管家等铁路类APP的出游人群。北京出游人群：

3、以北京为常住地的出游人群。数据来源：TalkingData移动数据研究中心报告说明数据定义APP覆盖率：安装过某个APP的设备数量/监测移动设备数量*100%。APP活跃率：使用过某个APP的设备数量/监测移动设备数量*100%。APP使用率：某应用的活跃率/某应用覆盖率*100%。关联应用：某设备同时安装了A应用与B应用，则A应用与B应用互为关联应用。应用关联度：应用A相对于B的关联度=同时安装A应用与B应用的设备量/安装B应用的设备量，应用关联度代表A应用在B应用人群的中的安装情况，关联度越大说明有越多的设备同时安装了两款应用。应用关联TGI

4、：应用关联TGI=应用A相对于B应用的关联度/A应用的覆盖率，应用关联指数代表B应用人群相对于大众人群对于A应用的偏好，关联TGI越高说明B应用人群越偏好安装A应用。类别关联TGI：类别关联TGI=(关联度TOP1000某类应用关联度总和占比/覆盖率TOP1000中某类应用覆盖率总和占比)*100。数据来源：TalkingData移动数据研究中心Part01国庆出游目的地分析东亚及东南亚依然是最热门的境外游目的地在黄金周这一出境游高峰里，距离较近的日韩、新马泰依然是热门的旅游目的地，而俄罗斯旅游热度增长迅猛，成为了本次黄金周期间第三热门的境外游目的

5、地境外游目的地国家TOP1031韩国6澳大利亚9122日本7越南5743俄罗斯8马来西亚8104泰国9法国65台湾10新加坡数据来源：国家旅游局/6/俄罗斯受到南方游客追捧在赴俄罗斯旅游的游客中，有23.4%来自浙江，有13.4%来自广东，客源地城市TOP10中有6个南方城市，在东北、华北地区等传统客源地之外，俄罗斯游对南方游客的吸引力正在增强俄罗斯游客源地省份TOP10俄罗斯游客源地城市TOP10浙江省23.4%杭州市18.9%北京市18.6%北京市18.6%广东省13.4%青岛市10.0%山东省11.2%深圳市7.5%黑龙江省6.6%上海市5.

6、5%上海市5.5%哈尔滨市3.6%江苏省3.1%广州市3.6%吉林省1.9%嘉兴市3.2%辽宁省1.8%牡丹江市1.4%四川省1.4%成都市1.2%数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2016年9月1日-10月7日数据/7/华北地区出游人群更喜欢跨地区出游国庆黄金周期间，华北地区出游人群跨地区出游比例最高，有超过56.4%的人群到华北以外地区出游，其中有27.3%的人群目的地为华东地区，而华中区域出游人群更习惯短距离出游，有72.8%的人群选择在华中本地区出游各地区出游人群主要目的地分布各地区出游人群跨地区出游比例本地区其他地区东北2

7、3.9%华北43.6%56.4%东北49.4%50.6%西北华北22.5%西南53.2%46.8%14.0%27.3%14.7%13.5%10.3%西北60.5%39.5%华东华东64.5%35.5%华中西南10.9%华南67.1%32.9%华南华中72.8%27.2%数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2016年9月1日-10月7日数据/8/西北省份外地游客多来自北方国庆黄金周期间，以新疆、甘肃、宁夏、青海四省为目的地的出游人群多数来自北方省市，北京、陕西是最主要的客源地省份，而北京及西安市也位居西北游客源地城市前两位西北游客源地省

8、份TOP10西北游客源地城市TOP10北京市17.8%北京市17.8%陕西省14.4%西安市12.2%广东省9.2%广州市