中药产品市场分析.ppt

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1、组员：吴盼盼201110169215李露露201110169218营销2班中药产品市场分析目录中药行业相关背景中药产品市场环境分析中药产品SWOT分析中药产品市场前景中药产业遇到的问题一、中药行业的相关背景我国是世界上历史最悠久的文明古国之一，华夏五千年文明给我们留下了丰富的而宝贵的财富，其中就包括中医中药这块奇葩。从“神农尝百草”到“伊尹制汤药”再到李时珍注《本草纲目》从神医扁鹊到华佗，中医药承载着中华民族的智慧一代代传承，那么到了近现代这笔巨大的财富有去向了何方呢？中药行业的相关背景古代人们用中药来治病疗伤。随着社会经济的不断发展，中药

2、被用到多个领域，除医疗外，还涉及到养生健体，保养美肤等多个领域。中药行业的相关背景中药现代化是一个系统工程，而不是一个品种、一个企业的问题，它涉及到文化的融合与创新问题，需要一个思维方式的转变。中国的中药企业要与国际标准接轨，达到世界级的水平，要抓三方面的工作：第一、用高科技带动产业化；第二、用中国文化推动产业发展；第三、用资本市场保证产业发展。这三个方面的工作中，技术、标准与文化的融合尤为重要。但随着西药的涌进，中药的地位有所下滑，与西药还有点距离，人们的部分观念受到外来文化的冲击发生了转变，大多时候采用西药，因此中药的用途慢慢被人们淡忘。但

3、中国这个传统文化不容被忽视。二、中药产品市场环境分析1、近几年来国家在中医行业实施多种优化策略2、随着经济的发展，中医药行业在技术上做了相关的改进1、中药行业的产业结构份额比较大，种类明确2、该产业在近年来盈利逐渐上升，发展前途显著1、中药行业的部分产品市场占有率较高，对产品质量要求高2、中药产品的推广难度加大，人们对药材的理解慢慢偏向西药环境分析宏观环境行业环境内部环境环境分析补充政府的相关政策：中药材的价格依旧处于上升势头，而中药产业的发展越来越受到资源等因素的制约。在出台的《生物医药十二五规划》中，中药是一个重要的发展方向。《生物医药“十

4、二五”规划》将大力发展用于重大疾病防治的生物技术药物、新兴疫苗和诊断试剂，以及化学药物、现代中药等创新药物大品种，提升生物医药产业水平。“中药是生物医药”十二五“规划的重要内容之一”。环境分析补充●中药产业的结构目前整个中药产业的产值约700个亿，其中中成药、保健品约500个亿，中药材约150个亿，中药饮片约50—60个亿。我国中成药行业集中度相对较低，没有一家企业占到10%以上市场份额。前十名企业相加仅占有整个中成药市场的23.7％。中药饮片生产行业集中度较之中成药行业稍高，前十名共占有68.8％的市场份额。环境分析补充●中药产业的现状中成药

5、：近十年来，中成药销售额占我国药品总销售额的比例由13.7%增加到25%，增幅高达75%。2001年上半年，25家中成药上市公司的平均盈利约增长28.8%，远远高于其他药类公司的盈利水平，毫无疑问，中成药已成为我国医药行业中跑得最快的黑马。但是由于大量的外资和合资的西药厂进入中国市场，使中成药的发展相对滞后于西药的发展，因此目前中成药的市场空间还很大，还有巨大的发展潜力。环境分析补充保健品：通过对2006-2010年国家食品药品监督管理局公布的保健食品进行统计，对其中的中药保健食品（含中药或中药提取物）的数量、保健种类、所占比例等进行了研究统计

6、分析。截至2008年我国已审批保健食品1613个，保健食品生产企业1600余家，年产值1000多亿元，中药保健食品以其独特的优势占有相当比例。环境分析补充保健品：2006-2010年批准的中药保健食品（纯中药及含中药成分）的种类，主要以增强免疫力、缓解体力疲劳、助辅助降血糖、改善睡眠、保肝、改善记忆、减肥、通便、祛黄褐斑、清咽、缓解视疲劳、改善营养性贫血、保护胃粘膜、增加骨密度为主，其他尚有延缓衰老等，但数量较少。环境分析补充中药材：我国的药用资源总数达12807种，经营药材1200多种,常用的药材为600种。但目前中药材过度开发，生产管理粗放

7、，质量不稳定，品种混乱等问题已经制约了中药产业的发展。环境分析补充中药饮片：饮片最早见于宋朝，当时是指切制成片状的药材，现在泛指所有用于临床调配处方以及供中成药生产所使用的中药，包括切制后的饮片(片，段，丝，块)净制后的花，叶，种子，果实和炮制品。中药饮片在市场上所占的市场份额相对较大，经加工后食用方便，效果更好，销售收入逐渐上升，如右图：环境分析补充中药出口形势不容乐观：中药虽然逐渐为世界所接受，但在国际天然药物贸易中，中国仅占5%，而且基本是中药材的贸易。中药贸易，中成药是附加值最高的产品。从1998年开始，中成药的进出口贸易就开始出现了逆

8、差，1999年第一季度，我国中成药出口量比1998年同期下降了30%以上，而中成药实际进口量却增加了3倍。三、中药产品的SWOT分析S(优势)W（劣势