万豪酒店市场营销环境的SWOT.ppt

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1、万豪市场营销环境--SWOT分析国际酒店品牌风云榜TOP10（2015年2月）万豪（Marriott）国际酒店品牌丽思卡尔顿酒店、JW万豪酒店、万豪酒店、万丽酒店、万怡酒店、万豪行政公寓等共6个酒店品牌在中国经营的酒店达73家，以及目前正在筹建中的酒店。Thinkingofyou!全心为您！万豪（Marriott）国际酒店集团酒店特色：品牌创新、服务创新、营销创新、善待员工、留住人才财政良好2011年财政收入超过120亿美元。茂业集团以2.77亿收购泰州一百，投资45亿建设城市商业综合体。综合性强包括写字楼、超

2、五星级酒店、酒店式公寓、星级购物中心。是泰州到目前为止最大的“吃和玩乐购游住”一站式航母级城市综合体。设施环境（交通）机场班车、泊车、租车服务台管理到位为学生实习生购买雇主责任险。2012年获得“杰出雇主”称号，是32家企业中唯一一家酒店集团，HRM尤为突出。服务周到效仿克洛克的麦当劳模式“竭诚服务”品牌优势显著的社会效益，知名度高万豪SWOT分析——S（优势）财政状况良好，资金充裕了解顾客需求，综合性强环境舒适，设施完善管理到位，员工满意度高服务周到，一体化品牌优势，竞争力强扩张速度过快。连锁经营创新受限制。

3、人力需求大，酒店管理专业人才缺乏，难以满足国际市场需求。世界各国酒店市场不同，制度不够完善。本地化经验难度大。万豪SWOT分析——W（劣势）万豪SWOT分析——O（机会）经济政治的稳定性电子商务平台的构建人民生活水平的提高，消费观念的转变较强的品牌影响力万豪SWOT分析——T（威胁）行业竞争激烈，市场充分物价上涨增加了运营成本国内外政策的变化本土品牌的快速崛起根据万豪酒店的SWOT比较分析，万豪酒店要想迅速打开中国市场应该采取的策略？Ideals？sw>机会风险＋自身优势规避风险品牌多元化细分目标市场，提供多样

4、化的产品塑造品牌形象，增强竞争力创新个性化服务项目加强企业管理，建立健全经营管理制度提供高标准的服务质量监控利用新技术，打造绿色生态酒店充分利用新技术，完善网络应用信息积极全面开展市场营销活动THANKS知识回顾KnowledgeReview祝您成功！