基础操作讲解.ppt

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1、CMMS基础培训资料新生代市场监测机构2014/07CMMS主要功能简介电子版使用手册交互表平面媒体排期四象限定位图相关分析CMMS使用手册下载地址各功能的电子版使用手册，也可以如下路径查找：L:_SR7_CMMS_SinoMonitor_TelmarManual-P-mapP15-23-MediaPlannerP31-42-TNT5P4-14-CorrespondenceP24-30CMMS功能图解-目录TNT+交互表是最基础功能，可获得目标受众的基本情况，可选择任意变量做交互，如人口结构、媒介接触、产品/品牌消费、生活态度等变量间的交互

2、；Correspondence相关分析图可以图形化地显示多组变量之间的关系，可以快捷直观地处理大量数据，在描述市场时，相关分析图表是一种很好的演示手段；P-map四象限定位图可以做市场定位(如某一品类下的各品牌的消费者年龄和收入状况四象限图)、市场细分(如CDI/BDI四象限分析)、竞争品牌分析(两个品牌在30个市场的表现分析)等，也可以作为画图工具自己输入数据作X-Y轴散点图MediaPlanner平面媒体排期工具可以通过平均每期阅读人口和平均每期阅读百分比(AIR)数据，计算不同排期下的平面媒体组合的覆盖率，覆盖人口，GRP，ReachN+等值

3、，还可以使用Optimize功能优化排期，获得最佳的媒体组合。TNT5-SelectSurvey界面单期数据交互表多期数据交互表CMMS是单一来源研究，TNT+交互表可实现任意信息之间的关联分析。可以通过TNT+交互表分析目标受众(TargetAudience)的人口结构、生活态度行为习惯等情况，了解其媒体接触、产品使用和品牌偏好情况，了解其饮食娱乐投资理财习惯等.做简单的单期数据交互表时选中Singlesurveyselection即可.1单期数据交互表多期数据交互表TNT+支持同时选中多期数据库作趋势分析。CMMS2003春季以后数期的CMMS

4、数据，同样内容对应的Code代码是一致的，因此只需要选择一次Table/Col/Row就可以做趋势分析.选择多期数据做趋势分析时需要选中Multisurveyselection2TNT5-SelectSurvey界面TNT5-ShowCoding-Classic界面1Table:研究范围23Row:分析内容Column:目标人群(Target)TNT5(交互表)功能可以调出数据库中的选项，生成一张交互表Table/Column/Row是非常灵活的，无论怎么安排，只要得到的交互表能呈现想定义的数据即可；初学者使用时可以参考下列的思考模式4点Excel

5、图标可将结果导入Excel文件点击Crosstab生成交互表五项指标纵向排列5交叉分析（Crosstab/CombinedRank）结果界面如果是多期数据，需要选择Crosstab生成数据结果，则可以一张交互表得到多期数据的趋势CombinedRank只能显示一期数据6可选择CombinedRank生成格式更清晰易读的数据表结果五项指标纵向排列Coding-常用逻辑运算符ShowCoding界面Any：表示取多个数据内容(变量值)之间的并集；使用Ctrl键将所有数据内容(变量值)同时选好，点击Any即可Or：表示取多个数据内容(变量值)之间的并集，

6、和Any含义一样；但是在操作时，需要先选择一个数据内容(变量值)，然后再选第二个All：表示取多个数据内容(变量值)的交集，使用Ctrl键将所有数据内容(变量值)同时选好，点击All即可And：表示取多个数据内容(变量值)的交集，和All含义一样；但是在操作时，需要先选择一个数据内容(变量值)，然后再选第二个Not：表示否定的含义；一般要与“and”连用SUM：计数求和(…)，(/)：双括号，左右括号；用于公式AdvanceCoding界面*：乘号；分析半期数据时可使用；=，>，>=…：等于号，大于号，大于等于号；分析产品(媒体)品类/品牌接触个数

7、时使用；Number：数字的使用；MeanZ：求平均值；VAUD:相当于除号，求忠诚度时可使用Audience(推及人口)：代表相应样本能够推及的总体千人数Reps(样本数)：此次访问中对Column或Row回答“是”的受访者人数%Col(列百分比)：以Column定义的Total数据值为Base得出的比例%Row(行百分比)：以Row定义的Total数据值为Base得出的比例Index(TGI指数/目标群体指数/倾向性指数)：表明目标群体与研究范围内的居民总体相比，在相应的研究内容上表现出的倾向性的强或弱交叉分析结果-五项指标解读DataSuor

8、ce:CC12SUBase:过去一年饮用过饮料数据解读：全国过去一年饮用可乐的人数占到全国人数的64.1%（即可乐全国渗透