语文与我同行.ppt

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1、语言训练：广告语教者鲁东2007、9广告的眼睛——广告语1、一毛不拔。2、肚子越来越小，感觉越来越好。3、实不相瞒，我的名气是吹出来的。4、不打不相识。5、今年二十，明年十八。6、沟通就是理解。7、随心所“浴”。8、把“新鲜”直接拉出来猜猜“我”是谁（牙刷）（减肥茶）（电风扇）（打字机）（洗面奶）（手机）（淋浴器）（电冰箱）公益广告请节约用水：希望地球上的最后一滴水不是我们的眼泪请将垃圾入桶：垃圾桶：你知道我在等你吗？义务献血光荣：我不认识你，但我谢谢你配制广告词配制广告词1．综合型：所谓综合型就是“同一化”。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。2．

2、暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词。4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加聚会前一次”。6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择

3、这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。范例训练（一）产品名称：四海鱼肠（二）产品名称：喝彩运动饮料（三）公司名称：长恒装修公司（四）以“希望工程”为

4、题材的公益广告（五）公益广告：禁止践踏草坪（六）公益广告：禁止滥砍滥伐策划大比拼（一）汉文电脑（二）佳木斯市第二中学（三）以“亲情”为题材的公益广告（四）以“环保”为题材的公益广告作业1、搜集10条以上广告语，从类型、修辞、语言风格等角度将其分类或制成幻灯片。2、怎样看待“默默无蚊（闻）的奉献”、“钱（前）途无量”一类改动成语的广告。说出你知道的某一广告的广告语或含义