卫生巾卫生护垫市场分析报告.ppt

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1、卫生巾、卫生护垫市场与媒体研究2012年7月目录数据说明卫生用品行业市场发展状况卫生用品行业品类市场状况消费者生活态度媒体接触习惯数据说明品牌说明区域说明数据来源品牌说明欧美品牌：高洁丝、护舒宝、娇爽、舒而美、朵朵日系品牌：乐而雅、苏菲、尤妮佳佳慕全国品牌：安尔乐、安乐、佳期、柔柔、舒婷、小护士、月月舒、ABC、洁尔阴、洁婷、好舒爽、七度空间、自由点区域品牌：百惠、芬兰馨、妇健、妇康、惠好、倍舒特、乐芙爽、特日欣、唯尔福、雅妮娜、一片云、依依、益母草、姿庭、佩安婷、怡丽、555、护理佳、日子、蝶菲、安舒曼欧美品牌：高洁丝

2、、护舒宝日适洁、娇爽、舒而美日系品牌：苏菲全国品牌：安尔乐、佳期、洁尔阴、康乃馨、诗丹莉、月月舒、ABC、洁婷、柔柔、七度空间、安乐区域品牌：惠好、唯尔福、依依、圆满意、怜香惜玉卫生巾品牌卫生护垫品牌区域说明（一）东北华北西北华中华东华南西南区域说明（二）海口江门昆明成都南宁长沙重庆哈尔滨广州深圳佛山南昌厦门福州长春北京西安太原沈阳大连青岛武汉郑州合肥济南南京上海杭州宁波苏州天津石家庄徐州泉州温州二线城市三线城市一线城市数据来源201120092010中国商务部国家统计局卫生用品行业市场发展状况卫生用品行业基本概况卫生用

3、品行业市场发展趋势卫生用品行业机遇与挑战卫生用品行业基本概况市场结构市场现状、发展历程市场格局消费群结构分析国民经济持续增长自改革开放以来，GDP持续攀高。中国的容貌发生了极大的改变：从步行、单车到汽车、高铁速度，从最基本的温饱需求到小康型、享受型消费；中国的经济无时无刻不在推动整个社会消费市场的蓬勃发展。数据来源：中国商务部消费潜力不断提升数据来源：国家统计局十年来，居民收入不断增加！元城市化进程不断加快200220032004200520062007200820092010201130.09%40.53%42.99%

4、41.76%44.94%43.9%45.68%47.5%46.59%47.0%2011年中国城镇人口已达6.91亿首次超过农村人口，城镇人口占总人口比重达51.27%；而城镇化率为47%，中国已进入城镇化加速时期。数据来源：国家统计局本土品牌日益成长．．．．．．卫生用品销量增长迅速卫生巾卫生护垫520亿片548亿片276亿片280亿片2009年2010年2010年，中国妇女卫生巾制造行业实现工业总产值513亿元，同比增长31.31%，全行业实现销售收入498亿元，同比增长30.93%。卫生用品行业基本概况市场结构市场现状

5、、发展历程市场格局消费群结构分析卫生用品行业市场现状核心原材料依赖进口外资品牌占据高端市场生产设备达到国际水平替代性用品在国内不受欢迎新概念层出不穷辅助产品缺少标准的约束农村市场伪劣品泛滥卫生用品行业市场发展历程80年代引进第一条生产线1000多家生产企业，1600多条生产线卫生用品行业基本概况市场结构市场现状、发展历程市场格局消费群结构分析卫生用品行业市场竞争格局国内品牌本土公司小护士安尔乐国外品牌跨国公司娇爽苏菲护舒宝随着中国经济快速发展、国民收入不断提高、居民健康意识不断提升，中国妇女卫生巾制造业实现了连续多年的稳

6、定快速增长，市场发展已进入成熟期。当前，妇女卫生巾生产企业众多，主要分布在福建、广东、山东、浙江、江苏、河南、上海等地，区域集中度较高。值得注意的是，当前国内妇女卫生巾生产企业普遍规模不大，多为中小型企业；企业市场销售和利润集中度较高，宝洁、金佰利、尤妮佳、花王、恒安国际等优势企业几乎占据了中高端妇女卫生巾全部市场。而小企业所生产的低档次劣质产品大多销往低端、农村市场。国际品牌50%中高端市场国内品牌50%如何从低端走向高端？外资品牌牢牢占据一二线城市市场卫生巾品牌TOP10护舒宝32.0苏菲21.4ABC16.0娇爽1

7、5.2七度空间14.1安尔乐12.2舒而美9.9高洁丝8.5小护士6.4乐而雅6.0卫生护垫品牌TOP10苏菲16.1娇爽13.5ABC11.3护舒宝日适洁10.6安尔乐7.0舒而美7.0七度空间5.8高洁丝5.0柔柔4.3佳期3.9竞争无处不在，无比激烈国外品牌无孔不入，牢牢占据着一二线市场（中高端市场）国内品牌，如何突围，逆势而上？数据来源：CMMS2012SU35（35城市15-64岁女性）备注：TOP10品牌根据CMMS问卷信息得来“过去一年使用过的品牌是？”卫生用品行业基本概况市场结构市场现状、发展历程市场格局

8、消费群结构分析卫生用品行业消费群结构分析中端市场高端市场低端市场以价格较高的国外产品为主，消费者主要是高收入的中青年女性。主要产品是价格相对较高的合资产品，消费群集中在中低收入女性。基本上是低收入或无收入、农村女性在购买。商业、服务业员工个体工商户办事人员专业技术人员私营企业主经理人员产业工人农业劳动者国家及社会管理