高端女性消费人群分析分解.ppt

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1、一研究背景她们日益壮大她们的消费能力不断增强她们的素质不断提高她们的影响不断扩大20062000个人月收入在5000元以上20062000家庭月收入在1万元以上中国主要城市高收入女性人数每年增长33%每年增长41%20062000中国主要城市女性大专以上学历比例24.6%17.3%每年增长6%20062004法人代表20062004中高层管理者中国主要城市企业高管中的女性比例12.0%20.0%30.3%24.7%每年增长30%每年增长11%数据来源：CTR-CNRSCBES¼的城市女性具有高等学历她们成为争夺的焦点她们需要专注的、持续的研究中国城市居民调查中国商务人士调

2、查中国青少年调查中国大学生调查之前没有关于高收入女性大规模的针对性和连续性的研究研究方法调查城市上海北京广州成都沈阳杭州武汉深圳8个有区域代表性的城市环渤海经济圈长三角经济圈珠三角经济圈中西部代表城市调查对象及样本数10s%Incomelevel1200个家庭年收入超过30万的样本上海北京广州成都沈阳杭州武汉深圳共计4000样本样本条件年龄20-45岁个人月收入家庭月收入一类城市≥5000元≥15000元≥3000元≥10000元二类城市400400400400600600600600抽样和访问抽样根据CTR大样本调查结果按年龄和收入配额抽样访问纸问卷；定点拦访（50%）入

3、户面访（50%）三研究内容媒体接触行为与习惯高档女性消费品生活形态背景资料她的群像她是谁IncomelevelTOP10s她的收入处在高端82.5%具有高等学历学历分布本科及以上37.4%大专以下17.5%大专45.0%她有较高的学历专业女性：教师、医生、律师、艺人、模特、财务、市场、设计师职业分布无工作2.5%其它0.9%公务员2.9%企业一般员工2.1%管理人员27.2%私营企业主15.2%专业女性49.2%她有一技之长她有幸福的婚姻和家庭已婚72.9%未婚，单身11.9%未婚，有男友15.2%已婚者有孩子的比例有孩子82.9%无孩子17.1%婚姻结构她的媒体她青睐杂志

4、、广播、网络和报纸单位：%单位：倍普通女性数据来源：CNRS2007.1-68城市20-45岁女性五大媒体日到达率她对女性时尚杂志偏爱有加主动获得各类杂志的人数比例瑞丽服饰美容健康之友瑞丽伊人风尚ELLE世界时装之苑时尚伊人瑞丽时尚先锋时尚家居VOGUE服饰与美容时尚芭莎瑞丽家居设计时尚杂志阅读率TOP10她受时尚杂志的影响参照时尚杂志内容做的事情她希望更快地获得新的时尚杂志半个月内：74.0%希望多长时间看到一期新的时尚女性杂志她接纳电子杂志，但不放弃传统杂志75.0%83.7%71.5%31.1%听说过电子杂志将来会阅读电子杂志阅读过电子杂志继续读纸质杂志她在车上听广播

5、单位：%72.5%在车上收听广播听众的收听地点52.013.021.330.07.36.0私家车里出租车里公交车里家里办公室里其它地方她喜欢上女性网站52.5%高端女性每周至少上一次女性网站高端女性每周至少访问1次各类女性网站的比例05101520单位：%15.012.811.110.48.98.37.87.16.05.94.23.45.8A杂志女性网A网站的女性频道B网站的女性频道C网站的女性频道D网站的女性频道E网站的女性频道B杂志女性网F网站的女人频道C杂志女性网A女性网站B女性网站D杂志女性网其它她上网也关注时尚她的消费她积极消费高端产品单位：%她热心奢侈品牌单位：

6、%她有习惯的消费场所逛商店的习惯她给自己买名牌名牌产品的来源她做主买车单位：%不同个人收入女性购买家用汽车时的决策参与度她频繁更换手机单位：月她投资积极而稳重商务人士数据：CBES2007单位：%79.8%有投资行为在风险小的投资方面比较活跃她出境就购物每年32.1%高端女性出境旅游服装和化妆品是主要的消费项目98%出境会购物，人均每次购物花费7500元，每次合计消费40亿她也为家人消费为老公和男友买衣服为老人买保健品单位：%91.5%为老公或男友买东西98.7%为家里的老人买东西她的生活她自信收入越高，越自信单位：%丰厚的家庭收入她追求成就，但不忘家庭成就欲强70.6%成

7、就欲弱29.4%家庭感强77.0%家庭感弱23.0%54.0%23.0%16.6%6.4%她有压力但生活满意78.3%自身压力：例如年龄、外形等家庭压力:例如家庭关系、家人健康等工作压力：例如工作负荷、人际关系等单位：%78.3%有压力90.9%对生活满意她的穿着自然、优雅、休闲单位：%她爱在讲究的环境中消费健康食品单位：%讲究环境健康饮食她花开六朵她在各地自有芬芳北京上海广州成都为了事业的顺利发展，我可以牺牲一些照顾家人的时间11598104105我常常劝说别人购买我喜欢的东西11391104104我对自己的成就