工夫龙广告新创意求爱篇.ppt

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1、工夫龙手机电池广告创意TVC广告创意策略思考手机电池的卖点分析手机电池市场，品质良莠不齐，需要有突出的亮点，才能充分吸引消费者的注意。如何在众多的广告片中脱颖而出，寻求给人耳目一新的表现形式。需要为产品打造独特的卖点，充分强调产品的亮点，才能彰显产品个性特征。工夫龙手机电池特点容量超大，持久耐用技术先进，品质保证TVC产品产品定位广告诉求核心结合上述特点分析，工夫龙手机电池创意思路可以分解为：“能量更大”→“更持久耐用”→“重要时刻不会断电”广告表现方案广告版本：《求爱篇》广告语：重要时刻，不能断电，快用工夫龙广告分镜头脚本：镜号画面描述（DESCR

2、IPTION）旁白/音效（VOICEOVER/SFX）1一对男女情侣在通话，男生在电话的一端，对女生说（男生）：刚才和你聊了这么久，现在，我有一句最重要的话想对你说”2女生在电话的一端，听了男声的话之后，喜上眉梢，充满期待的对男生说（女生）：那……你说呀！3男生作鼓起勇气状，对女生说突然电话声音消失。（男生）：我想说……4男生一看，屏幕显示对方关机，男生以为女生不想听电话，垂头丧气，满脸失望！手机关机的“嘟嘟”声镜号画面描述（DESCRIPTION）旁白/音效（VOICEOVER/SFX）5女生也突然听不到声音，一看手机，屏幕显示电池全空，并自动关机

3、，女生气得皱眉嘟嘴！（画外音）：想时刻保持充足电力6三维动画：一块巨大的工夫龙手机电池飞入，展示电池产品的外包装。（画外音）：就要用工夫龙手机电池！7三维动画：虚拟进入工夫龙电池内部，以动画的方式展示能量增容技术的结构和管理电路的效果。（画外音）：采用超强能量增容技术和先进能源管理。8三维动画：推出工夫龙电池内部，完成的工夫龙电池飞入手机中，手机迅速飞入到女生的手中。电量更充足，通话更持久，工夫龙手机电池！9画面从女生发现手机没电的地方开始倒带，重新回到女生听男生要表白的画面，女生开心的对男生说(女生)：你想对我放电吗？创意说明通过男生说“刚才和你聊

4、了这么久”，表示通话已经通了很久了。这是恋爱中的情侣最常见的聊天特点。男生要进行求爱表白时，女生的手机突然断电，不但破坏了气氛，还造成了误会。表示手机电池续航的重要性。用三维动画对电池进行展示，更加突出电池的技术含量，让工夫龙电池的超大容量卖点更具说服力。最后女生拿到工夫龙电池的手机之后，充满信心的继续和男生通话，让整个广告更加轻松活泼。提案结束谢谢观看中视广告传播有限公司2011.05