2018市场营销学 网上作业任务一至任务四.doc

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1、《市场营销学》市场营销学专科形考1-(学号)试题（2018）一、单项选择9、工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。（难度系数：1.00）A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、市场营销观念学生答案：参考答案：A3、市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。（难度系数：1.00）A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶学生答案：参考答案：B4、现代市场营销观念的最大特点就是企业以（）为中心。（难度系数：1.00）A、生产B、销售C、顾客D、服务学生答案：参考答案：C12、企业制定企业战略的第一步是（）。（

2、难度系数：1.00）A、规定企业任务B、确定营销组合C、管理营销活动D、分析企业市场机会学生答案：参考答案：A11、某实力雄厚的大汽车公司兼并若干个弱小汽车公司，这种增长战略是（）。（难度系数：1.00）A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、同心多角化学生答案：参考答案：C10、通过各种营销措施，如增加广告，增加销售网点，加强人员推销以及降价等，努力增加现有产品在现有市场上的销售量，设法吸引竞争者的顾客和新的购买者。这种市场策略称为（）。（难度系数：1.00）A、市场开发B、产品开发C、产品渗透D、市场渗透学生答案：参考答案：D2、

3、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。（难度系数：1.00）A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持学生答案：参考答案：D1、市场营销组合是指（）。（难度系数：1.00）A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合学生答案：参考答案：D6、企业通过各种方式促使（或阻止）政府通过某种法令或达成某种协议，或制定某项策略来抵制不利因素的影响，试图限制或扭转不利因素的发展。这是采用（）策略。（难度系数：1.00）A、转移B、减轻C、对抗D、竞

4、争学生答案：参考答案：C8、企业将受威胁的产品转移到其他市场，或将投资转移到其他更有利的产业，实行多角化经营。这是采用（）策略。（难度系数：1.00）A、转移B、减轻C、对抗D、竞争学生答案：参考答案：A5、一个国家或地区的恩格尔系数越高，反映该国家或地区的生活水平（）。（难度系数：1.00）A、越稳定B、越低C、越高D、比较波动学生答案：参考答案：B7、市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。（难度系数：1.00）A、可改变B、不可控制C、可控制D、不可捉摸学生答案：参考答案：B二、判断8、市场就是商场。

5、（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：B7、市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：A10、市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学。（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：A6、生产观念认为消费者的注意力只集中在是否买得起商品及价格是否便宜上，因此必须大量生产，降低价格。（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：A5、制定企业战略的

6、第一步是分析企业市场机会。（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：B2、波士顿咨询集团法的"市场增长率——市场占有率矩阵图”中，市场增长率和相对市场占有率都高的业务单位称为"明星类”业务单位。（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：A3、产品、价格、地点和销售促进，都是企业不可控制的因素。（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：B9、市场营销环境对企业营销活动的影响具有动态性、强制性和不可控性的特点。（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：A4、恩格尔定

7、律指出：当家庭收入增加时，多种消费的比例会相应增加，用于购买食物支出的比例也会增加，而用于服装、交通、保健、文娱、教育的开支及储蓄的比例将下降。（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：B1、美国的卷烟在国内市场受到限制，就大量转向发展中国家销售。这是企业对付环境威胁的对抗策略。（难度系数：1.00）A、正确B、错误C、学生答案：参考答案：B《市场营销学》市场营销学专科形考2-(学号)试题（2018）一、单项选择7、为满足生活消费需要而购买货物和劳务的一切个人和家庭，称之为（）。（难度系数：1.00）A、消费者B、消费者

8、市场C、消费品D、消费者购买行为学生答案：参考答案：B12、"需要层次论”的首创者是（）。（难度系数：1.00）A、西格蒙德·弗洛依德B、亚伯拉罕·马斯洛C、宇野正雄D、菲利普·