妈妈洗脚公益广告分析.doc

《妈妈洗脚公益广告分析.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、背景画面：一位母亲在为自己的婆婆洗完脚后，转身来到儿子的房间准备为儿子洗脚，却发现儿子不见了。正在纳闷之时，身后传来了儿子稚嫩的声音“妈妈洗脚……”母亲吃惊地看着吃力地端着满满一盆洗脚水的儿子，欣慰地流下了眼泪......个人认为雕牌的这则公益广告做得非常成功。首先，作为公益广告，它以慈善、服务为目的，向公众输送孝敬父母这个文明道德观念，以提高人们的文明程度。广告中有两位母亲,一位慈祥可亲,一位贤惠孝顺。同时有两个孩子,一个以身做则,一个懂事可爱,受母亲的影响,小小年纪就懂得孝敬父母。这则广告同时告诉家长教育的最好方法就是从自身做起，通过自身的行

2、动去感染孩子。这就是人们常说的言教不如身教，广告呼吁各位妈妈做个榜样给孩子们看。这则公益广告丰富的内涵引起每个公民内心的震撼，创造了良好的社会效益。其次，这则公益广告的主题内容存在深厚的社会基础，取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。其诉求对象是广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。因此更容易深入人心。雕牌企业通过做这样的广告更容易得到社会公众的认可。同时，这则公益广告向消费者阐明了雕牌集团对社会的功能和责任，表明雕牌追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题，时刻为社会公众切身利益和社会风尚服务。在做公益广告的同

3、时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。在提高了企业品牌美誉度的基础上，引起消费者的共鸣，从而促进购买。