动漫衍生产品市场调研报告.ppt

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1、动漫衍生产品市场调研报告小组成员：任婷婷韩艳玲目录第一章动漫衍生产品市场概述第一节动漫衍生产品的研究对象和目的一、动漫衍生产品的时代背景二、动漫衍生产品的基本概念和定义三、动漫衍生产品在日常生活中的体现第二节动漫衍生产品的形成和发展一、动漫衍生产品的形成、发展第三节动漫衍生产品的分类和市场特征一、动漫衍生产品的分类二、动漫衍生产品的市场特征第二章动漫衍生产品市场发展概况第一节动漫衍生产品国际市场发展概况一、国际动漫行业发展特点第二节中国动漫衍生产品市场分析一、动漫衍生产品国内总体市场分析1、国内市场发展概况第三节国

2、内动漫衍生品市场主要特征第三节国内动漫衍生产品市场发展存在的问题第三章海绵宝宝简介第四章总结第五章设计定位第一节动漫衍生产品的研究对象和目的1、研究对象：动漫衍生产品顾名思义就是研究各式各样的以动漫为主题的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场等。2、目的：动漫衍生产品的目的就是为了把动漫与产品有机的结合在一起，不但可以更好地发展动漫事业还可以带动产品市场的发展，还可以让人们的生活更具有趣味性。第一章动漫衍生产品市场概述二、动漫衍生产品的基本概念和定义动漫衍生品简单的说是指利用卡通动漫中的原创人物形象，

3、经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具……都能开发成动漫衍生品，更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，比如：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等等。三、动漫衍生产品在日常生活中的体现随着动漫日益受到人们的喜欢，动漫产业呈现出巨大的商机。各式各样的以动漫为主题的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场等销售强劲，甚至不少汽车商、电脑厂家和网络运营商都在拿

4、动漫人物做噱头。动漫衍生产品它是动漫产品最为重要的一部分，主要包括动漫相关的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等，范围较宽，产品种类也较多。可以说，它在生活中无处不在，毫无疑问它是一项大产业。动漫产业产品主要包括各种动漫作品和动画片，以及各种相关的衍生产品。前一部分是动漫产业的基本产品形式，其载体包括：电视、电影播放，图书、杂志出版，各种vcd、dvd光碟产品的发行,以及通过网络、手机等媒介。第二节动漫衍生产品的形成和发展1、动漫衍生产品的形成：动漫衍生品始于1929年。当时一位商人

5、很想把米奇的形象放在儿童写字板上，就此迪斯尼开始了其衍生产品的开发之路。如今动漫衍生品已延伸到服装、玩具、家庭装饰、音像书籍、网络游戏、食品饮料等人们日常生活的各个领域。2、动漫衍生产品的发展：随着衍生产品的深度开发，动漫产业已经成为美、日、韩等国经济发展的重要支柱。我国是世界动漫衍生品制造的主要基地，全球动漫形象衍生品生产的80％集中在中国，但对于动漫衍生品的本地市场开发来说，我们还只是处于起步阶段。第三节动漫衍生产品的分类和市场特征1、动漫衍生产品的分类a、动漫服饰：有的是T恤上有动漫人物，有的则是cospla

6、y专用的和动漫人物一模一样的衣服。b、动漫手办：纯属动漫人物的模型。c、海报d、动漫主题式产品：动漫主题公园、餐饮、休闲娱乐区等。动漫服饰动漫手办动漫海报迪斯尼乐园日本海贼王主题餐厅米奇酒吧Holokitty卧室2、动漫衍生产品的市场特征动漫产业由于国家的大力扶持迅猛发展,动漫衍生品企业也随之纷纷斩露头角。动漫衍生品市场规模和潜力巨大,国外品牌占据市场主导,国产动漫衍生品产业链尚不健全,企业规模小、盈利模式单一。为争取在激烈的市场竞争中赢得立足和壮大的机会,动漫衍生品企业应在产品、价格、促销、渠道等方面综合制定相应

7、策略。第一节动漫衍生产品国际市场发展概况国际动漫产业从动画业开始，至今已有百年历史。目前，全球数字内容产业产值2228亿美元，与游戏、动画产业相关的衍生产品产值超过5000亿美元，并形成了美国和日、韩三足鼎立的态势。美国的网络游戏业已经连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业；日本的动漫产业产值每年230万亿日元，成为日本的第二大支柱产业；韩国动漫产业产值仅次于美国、日本，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。而我国2007年，动漫产业只有200亿元人民币的产值，其中相当一部分还是外商支付的加工费，而美国迪

8、士尼公司一年的产值就将近200亿美元。第二章动漫衍生产品市场发展概况一、国际动漫行业发展特点a、高度的市场化动漫产业应实行高度的市场化机制，一切动漫产品都是以市场需求来进行创作和开发的。完整的动漫产业链大体可分为三个层次：第一层是动画电影和电视，第二层是音像产品和连环画等，第三层包括各种动漫衍生产品和授权经营业务等。动漫产业通过播放动画电影和电视得到的回报只