手机美容项目市场调研方案.doc

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1、碎职业技术学蜃手机美容市场市场调研报告调查小组：张虎刘新满刘绍权曾智龙二零零七年五月二十四日前言调研目的三、调研内容U!问卷设计思路五、六、七、八、九、调查区域抽样方法与样本量设计调研结果摘要结论和建议调查执行方法分析方法附件:手机美容市场调查问卷（原稿）手机美容市场调查问卷数据分析图表手机美容市场调查问卷（答卷）101219、八—1—.一、冃Us随着我国经济的高速发展，以前高不可攀的手机已经逐渐成为大众消费品迅速普及，据国家统计数据显示截止2002年底，中国手机用户已达2亿部，而且还在以每年6000万

2、部左右的速度递增。然而，冃前国内市场还没有一家样式齐全、品种丰富、具有品牌效应的手机服务品牌。流行欧美、港台的许多饰品在国内市场还是一个空白，国内市场除了少数手机店有部分饰品外，基本上还没有专业的手机饰品店以及为手机服务的专营店，而随着手机量的不断增长，这个市场将会愈来愈大，这无疑为创业者留下了一次难得的机遇。2002年在韩国和日本就已经掀起一股迅猛风潮…-手机美容，它可以使你的手机改头换面，脱胎换骨、涣然一新、如同再造的技能，这一新兴的行业，利润高，重复消费频繁，使其成为一个十分活跃的低风险、高回报率

3、、适合个人的小投资的项冃。手机生产者除了在手机新功能开发，人机工学的研究上下功夫Z外，也老早开始关注个性化服务。但消费者的多元性个性化需求，跟手机生产者的成木是矛盾的。例如：手机外形的多样化，色彩的多样化生产，都会成倍的增加生产成木。因此手机的生产者无法在手机外观个性化上大做文章。随着手机的迅猛普及，人们，尤其是年轻人，已不仅仅把手机当成一种通讯工具。对手机，他们像对待宠物般费尽心思地精心打扮。因此，年轻人都愿把更多的金钱和时间花在扮酷自己的手机上，以便更好地体现岀时尚年轻人张扬的个性，加上手机的更新换

4、代速度越来越快，丁•是便造就了手机美容这一个令人垂涎的新行业。从以上来看手机美容业的发展是一个小规模，多样化生产，个体化服务的行业，也是一个持续发展的行业。市场前景看好，但耍时常保持冷静的头脑，观察流行趋势不断创新才有活力。在本次调查中，我们小组将集中所有优势资源，严格把控调研质量，科学实施调研流程和执行，确保调研的顺利完成。本次调查最根本的调査目的是：(1)通过市场调研，容店的市场空间；其次要达到的目的：(2)(3)(4)总乙了解校园周边手机美容的目标顾客群，确立手机美二、调研目的通过市场调研，通过山

5、场调研，通过市场调查，T解冃前校园周边手机美容帀场的特征；了解消费者对手机美容的消费习惯和偏好；了解消费者对手机美容产品的认知和看法等。本次调查最根木的H的是真实地反映校园周边手机美容市场的竞争状况，为校园附近开办手机彩状美容店市场可行性的决策提供科学的依据。三、调研内容%1)宏观市场调査——手机美容市场的动态及市场格局；手机美容市场的竞争特点和主要竞争手法;——手机美容市场的发展和市场空间;——手机美容产品的流行趋势研究。%1)消费者研究＞产品调査——消费者对冃前手机美容产品的评价；——消费者对手机美

6、容产品风格的偏好趋势；——消费者对产品组合的耍求。＞影响因素调査——影响消费者购买考虑的最主耍因素；——风格对消费者购买的影响程度；——价格对消费者购买的影响程度等。＞样本的构成调查——抽样样本的家庭收入构成；——抽样样本的性别构成等。四、问卷设计思路（1）问卷结构主要分为说明部分、甄別部分、主体部分、个人资料部分；同时问卷还包括访问员记录、被访者记录等。（2）问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式；（3）问题结构上采取自由选择、强制性选择、偏差选择、自由问答等儿种方式。（4）问卷逻辑采取思路连续法，既

7、按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计。（5）主要问题的构想:你更换手机的原因主要是什么？（）A.外观好、款式新B.用起来更方便C•消费能力高D.身份地位的象征E.其他在手机美容中，您认为有必要的服务有（）（可多选）A烤瓷喷漆翻新B.修补划痕C.彩绘镶钻D.清洗、加香、消毒E.水晶刻卬F.镀膜锈金I.图铃、歌曲、视频短片下载G手机镜贴、qq贴、酷酷贴H.梦幻印对于手机美容，更倾向哪方面？A.外观B.内在C.二者皆是（回答A者,请直接往下;回答B者朋到（2））（1）具体体现在；A.外形图案B.光泽C

8、.机身布置D.其他（2）具体体现在；A.铃声音乐B.背景图片C.动画MTVD.其他五、调研区域、抽样方法与样本量设计（一）调研区域：武汉职业技术学院东、西、南三个校区，以及周边的居民住宅小区。（-）调研方法：1、配额抽样：是指木次调查在各个区域中从总体样木中按照学生区域为标志把总体样本分为三组，然后在每个组中采取随意抽样的方法来采集样本。2、随机抽样：是指本次调查在各个区域中从总体单位中任意抽取样本的一种抽样方法。比如校园拦访。（三）设计原