新媒体广告教学课件ppt作者 舒咏平第二章 品牌网站.ppt

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1、第二章品牌网站目录第一节品牌网站概述1第二节品牌网站的栏目设置2第三节品牌网站的形象传播3www.themegallery.comLOGO导入部分1.学习要点企业品牌网站的内涵与功能企业品牌网站的广告传播模式2.学习要求掌握企业品牌网站的传播功能了解企业品牌网站的功能架构设计和总体规划设计3.关键词品牌网站品牌传播企业门户4.先导案例通用汽车www.themegallery.comLOGO第一节品牌网站概述一、品牌网站的内涵品牌网站是企业面向社会和市场的综合性门户网站，是企业所提供的全部服务和信息的搜索和使用平台，能为客户提供一个统一的电子商务应用服务的访问界面。www.th

2、emegallery.comLOGO二、品牌网站的特点1、服务性2、集成性3、整合性4、便捷性5、资讯性6、交互性www.themegallery.comLOGO三、品牌网站的广告功能1、企业形象展示平台2、企业资讯信息的发布与传播平台3、企业自建的电子商务平台4、企业的客户关系管理平台5、企业公共关系管理平台www.themegallery.comLOGO第二节品牌网站的栏目设置一、品牌形象栏目品牌网站品牌实力与形象栏目主要用来全方位展示企业的资讯信息和整体实力，主要包括企业简介、发展历程、企业新闻等。图2-1中粮企业集团网站主页www.themegallery.comLO

3、GO二、产品信息栏目产品信息栏目主要是全方位展示企业的产品，是最翔实丰富的一种产品广告。产品信息栏目的创意设计往往会带来更好的效果。产品使用的演示动画、交互式在线使用体验将能收到更好的效果。图2-3中粮网站栏目的产品信息www.themegallery.comLOGO三、沟通互动栏目1、在线客户服务中心2、在线体验平台3、个性化服务中心4、合作社区平台5、在线支持和互动平台www.themegallery.comLOGO第三节品牌网站的形象传播一、品牌实力整体传播品牌是文化的载体，是企业的结晶，是企业的标志。品牌网站是企业品牌的重要载体。企业文化也可以通过品牌网站将视野扩展到

4、整个文化领域。图2-8国家电网的网页设计www.themegallery.comLOGO二、品牌公关动态传播品牌网站可为企业开展网络公关提供强大支撑。通过品牌网站，企业可将原来用于企业形象宣传介绍和产品品牌广告的材料实时动态地移到网上，配上音乐、动画，将企业的理念、行为、视觉、听觉、环境等识别系统一体化，以达到良好的宣传效果。www.themegallery.comLOGO品牌网站作为企业的自营媒体，可以发挥较好的危机公关作用。常见的品牌公关活动形式有以下几种。1、公益活动2、庆典活动3、网上培训学习4、彰显企业的社会责任感www.themegallery.comLOGO三、

5、优秀的品牌网站——联想的英文网站联想集团是中国最早一批进入国际市场的中国自主品牌。此外，联想积极的赞助世界级体育赛事，一系列的国际化体育营销策略为联想服务器走出国门奠定了重要基础。作为中国首批进军国际的中国自主品牌，其国际性在网站外文版中表现的极为突出。图2-14联想英文网站首页www.themegallery.comLOGO1.信息丰富打开英文版首页，首先感受到的是总体的蓝色色调，这既符合联想一贯的基本色彩，风格保持统一；又使人感觉简约可靠。而首页的版式是简单常见的企业网站样式，整体被分割为三部分，清晰大方。导航栏中的栏目是：主页，产品，质保和服务，技术支持，和关于联想。新

6、闻信息在“关于联想”一栏中，有图片新闻，媒体报道，有声新闻，联络方法和博客论坛几栏。新闻更新速度较快，网页信息丰富。www.themegallery.comLOGO2.商务互动完备首页最显眼的滚动图片介绍在中心位置，“点此购买”的标识十分显眼。图片展示中另有联想的公关营销活动介绍。页面上方是“我的购物车”、“我的账户”、“订单状态”等服务性栏目。图片下方详细罗列了产品、售后、各类解决方案和产品广告以及购买方式等栏目，再一次强调出联想网页的周全的商务氛围。此外，搜索栏也极大的方便了购物者查找相应型号产品。从首页上看，联想网站英文版的商务网站风格一览无余。www.themegal

7、lery.comLOGO实践部分：1．复习思考题（1）如何正确认识品牌网站的定位？（2）如何让更多的客户浏览和使用企业的品牌网站？www.themegallery.comLOGO实践部分：案例讨论神华集团有限责任公司（简称神华集团）门户网站首页的主体位置设置有：安放公司新闻动态、专题栏目、行业资讯及公司介绍等栏目。神华集团门户首页上突出“行业资讯”栏目可能会让客户了解到更多行内其他企业的信息，请问这是否会导致神华集团部分客户的流失？是否会对神华集团的品牌影响力和市场占有率造成不利影响？www.theme