黑龙江移动通信行业媒体广告季度分析报告.doc

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1、29/30黑龙江移动通信行业媒体广告季度分析报告2003年第一季度哈尔滨海润国际广告公司信息中心29/30目录一、通信行业第一季度广告总费用比较二、通信行业电视、报纸、广播媒体广告总费用比较（一）、中国移动（二）、中国联通（三）、小灵通三、电视部分（一）、通信行业一季度电视广告费用比较（二）、通信行业一季度哈市电视媒体比较（三）、中国移动一季度哈市电视媒体各业务项及频次比较四、报纸部分（一）、通信行业一季度报纸广告费用比较（二）、通信行业一季度报纸媒体各项业务费用及频次比较1、中国移动2、中国联通3、小灵通（三）、通信行业各业务项排序（四）、通信行业一季度哈市报纸媒体比较1

2、、中国移动2、中国联通3、小灵通29/30五、广播部分（一）、通信行业一季度广播广告费用比较（二）、通信行业一季度哈市广播频次比较29/30总结1、各通信公司的广告费用支出呈递减趋势，一月份为年前时段，因此各通集团均抓住这一时机做重点宣传。2、中国移动一直以信号好作为自己的主流业务，贯穿于第一季度，树立了中国移动信好的品牌形象。而在不同的月份中国移动相继推出了不同的业务项目，业务宣传内容多、宣传周期短、交替公布、经历点不突出。29/303、中国联通各业务项尽管也比较繁多，但其能突出重点，做到每个月都有自己突出宣传品牌，且宣传周期长，自身业务的干扰度小。4、各通信集团之间竞争

3、激烈，小灵通上市不久，联通即推出小神通；二月份中国移动神州行亲情号码推出以后，中国联通便针对其推出了如意通亲情号码。5、小灵通业务一直以来遵循单一，循序渐进的原则。一月份小灵通上市期，其便以上市为重点宣传；二月份则以自己的内容宣传为主；三月份小灵通在黑龙江已差不多上市，小灵通便在内容介绍的同时加强形象宣传。29/30一、通信行业第一季度总费用比较一月份二月份三月份总计中国移动5474814211635914937779084950中国联通4637057197847113403517955879小灵通3110855204828812086726367815◆各通信集团的广告费

4、用支出程递减趋势，以中国移动最为明显，而小灵通趋于平缓。◆由于一月份为年前时段，因此通信集团广告投入普遍偏高，对其业务进行普遍的宣传。其要紧业务均以拜年为主。◆由于小灵通的上市，中国移动、中国联通均采取应对措施。◆一季度三大集团广告费用相对持平，三者之间竞争比较激烈。29/3029/30中国联通广播广告投入量不大。中国联通报纸媒体投入量要高于其他媒体。二、通信行业电视、报纸、广播媒体投入总费用比较29/301、中国移动二月份亲情号码的推出，中国移动对其做了重点的宣传，再加上拜年篇的连续，使得其电视广告费用高于其他媒体。29/3029/302、中国联通由于电视广播费用的降低幅

5、度较大，使得报纸广告显得尤为突出◆中国联通一直以报纸媒体作为其主流媒体，而三月份中国联通电视媒体广告投入有所提高，且超过了报纸媒体广告费用。29/303、小灵通◆一月份为小灵通的试营业期，因此小灵通只是以报纸媒体、广播媒体作为其前期宣传重点。◆二、三月份小灵通在哈市及周边都市已差不多全面上市，因此电视媒体的广告费用大幅度提高。29/30三、电视部分（一）、通信行业一季度电视广告费用比较◆一月份是小灵通的试营业期，电视媒体没有作为其主流媒体，二月份为小灵通的上市期，因此小灵通集中力度进行电视广告宣传。◆中国联通在二月份电视广告投入相对较低，且局限于地点台，具体以小神通业务为主

6、。29/30（二）、通信行业一季度哈市电视媒体比较◆中国移动在哈市电视广告以省级频道（影视频道、卫视频道，占97%）为主，力求做到全省覆盖，占电视媒体广告投入的72.2%。◆中国联通、小灵通则以哈市频道为主，中国联通广告费集中于冠名上，注重品牌宣传。29/30（三）、中国移动一季度哈市电视媒体各业务项及频次比较动感地带广告投入较大，三天的广告投入费用已与其它各业务项均衡◆中国移动对信号宣传的费用比较大，占总费用的41.2%，且业务贯穿于整个季度。◆中国移动电视媒体广告投入每月均出现不同业务项，且交替公布，以拜年篇、亲情号码篇的公布频次较高，而三月以业务项比较单一，集中于月初

7、与月么末，分不对神州行亲情号码和动感地带进行宣传。29/30四、报纸部分（一）、通信行业一季度报纸广告费用比较报纸媒体广告费用总体呈递减趋势，而中国移动三月份下降幅度相对平缓29/30（二）、通信行业一季度报纸媒体各项业务费用及频次比较◆一月份中国移动宣传重点是以拜年、积分打算、十冬会、信号好为主。◆中国移动二月份广告项目的投放较一月有了明显的减少，同时重点突出，以亲情号码为主。◆三月份由于省公司投放较少，因此地市公司的业务宣传又显杂乱。◆纵观第一季度中国移动整体宣传业务达23项，业务宣传内容多，宣传周期短，交替公