旭日广告生活就像高尔夫内涵探讨.ppt

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1、“生活就像高尔夫”内涵探讨广州市旭日广告有限公司2002年9月一、对高尔夫景观/文化的一般理解对高尔夫的一般理解对高尔夫的理解一般包括两个部分-高尔夫球场/景观-高尔夫文化高尔夫球场/景观高尔夫球场一般依山傍水，有效利用周边自然环境而建，地形起伏，绿草如茵组成高尔夫的四个英文字母（GOLF）正是高尔夫环境的传神写照与高度概括：-G：绿色-O：氧气-L：阳光-F：友谊因此，高尔夫被誉为“园林之王”高尔夫文化从高尔夫的起源与现状说最早起源于苏格兰，后逐渐演变为上流社会的贵族运动一直到今天，高尔夫依然被尊崇

2、为一项高雅的运动，著名高尔夫球员老虎伍兹是世界上收入最高的运动员之一，由此可见尊贵高尔夫之一斑我国虽在解放前的上海有过高尔夫，但改革开放之后才真正兴起高尔夫风潮，高尔夫会籍动辄炒作到几十、几百万，非寻常人士所能想象高尔夫文化（续）从高尔夫本身的价值或被赋予的价值说-高尔夫被尊崇为世界上最高雅的运动/休闲方式之一-从事高尔夫的往往非一般人士，有关商贾巨头、政界名流与高尔夫的逸事、传闻更加重了高尔夫的神秘与传奇色彩，高尔夫也因此与社交/商务联系在一起-高尔夫的优美景观与特殊竞技方式让身心和人格得到陶冶高尔

3、夫，无论是从其起源、现状来说，还是从其本身或人们出自想象而赋予的价值感来说，都被涂抹上一层尊贵的色彩二、南奥与高尔夫景观/文化的复合高尔夫与房地产结合的一般方式在南奥之前，高尔夫与房地产的结合有以下两种方式：-标准高尔夫球场内物业，通常为别墅，高价非一般人可以接受，较具代表性的有深圳观澜、顺德君兰、广州白云堡等以附设的高尔夫练习场作为推广卖点之一-广州白云高尔夫花园南奥与高尔夫的结合新方式作为其首创的主题地产模式的重要组成部分之一-南奥三大产业复合：运动、教育、房地产；高尔夫既是运动概念的进一步提升，

4、又与教育、房地产紧密结合-高尔夫球场、高尔夫景观公园、高尔夫练习场、高尔夫酒店等一应俱全最重要的是，南奥第一个将高尔夫的尊贵成功转化成高级白领/金领也可以享受的价值感南奥高尔夫与房地产的关系南奥高尔夫，不仅形似，而且神似-形：高尔夫球场/景观公园/练习场/酒店-神：将G、O、L、F融入社区各处，营造园林化社区形成亚洲至大的尊贵高尔夫社区南奥高尔夫与运动的关系高尔夫运动/休闲方式和奥林匹克倡导的运动精神相一致其他一些运动设施与高尔夫球场/景观有机融合-环高尔夫慢跑径-沿慢跑径设置运动景点高尔夫与教育的关

5、系南奥率先创立“学村”概念，面向孩子提供从幼儿园到大学预科全面教育，面向业主提供终身教育，高尔夫培训学校是学村的一部分。高尔夫同时也是对运动的提升，培养人从容、礼让的绅士气质（特别对于孩子，如果撒野公园培养孩子的斗士性格，高尔夫则培养绅士气质，两者相辅相成）因此，在南奥生活用一句话概括将是生活就像高尔夫三、“生活就像高尔夫”内涵释义主要包括两方面的内涵：-高尔夫社区环境高尔夫社区文化南奥“高尔夫社区环境”对生活的意义绿色、阳光、空气、友谊，南奥将“园林之王”的高尔夫与其他景观功能一体化，为运动、休闲生

6、活提供人性化、理想化的社区环境-在蓝天白云、绿草如茵的大自然中倍感心旷神怡，不要说打一场球下来，只要在大自然中边走边思考，烦心事就早抛到了脑后，压力减轻了许多在南奥，高尔夫成为一种意境，生活中必不可少的一部分，它不仅是一种锻炼，也是一种生活的调剂，运动带来了心理上的愉悦和身体上的健康，活力感染，人也会变得更开心，更年轻了“环境”还体现在社区的每一个细微之处，球场的周围环境本身就充满着艺术的氛围，人与人的相互尊敬及信任，更不仅为每一个打球的人提供了良好的打球环境，也为每一个生活其间的人创造了人与环境的高

7、度和谐对球场草坪的保护，对社区一草一木的保护，甚至注意环境卫生等等，都已不再是可以轻忽的小事和细节南奥“高尔夫社区文化”对生活的意义高尔夫的魅力就在于它的不确定性，打球之前你永远不能预见到将会发生什么事，变化的因素很多，每个球场都不一样，即使球场一样，天气也不一样；天气一样，球洞的位置也不一样，再加上情绪每天不一样，高尔夫球打到最后已经不是打到打不到球的问题了，而是想法、思路是否正确的问题，选杆、打法、甚至对手，都要进行分析，谁也没有把握承诺什么，技术再好的人也有失误的时候。不管是意料之外的收获，还是

8、情理之中的失误，都会带给你新鲜与激情因此，高尔夫不是单一的体力运动，而是一项‘智力运动’，最重要的是对一个人性格的磨练，对失误球冷静分析和判断，能获得极好的补救，把这些经验用到工作和生活中，自己因此变得冷静而理智，能将许多事处理得井井有条对素养、气质、礼仪、风度的修炼打球兢兢业业，一丝不苟，严格遵循高尔夫的礼仪和规则，平和、认真、执着，这同时也是事业成功所要具备的一些因素，以及做人应该具备的一些素质。把全部心思都放在打球上，学习别人的长处，发现别人的不足