新形象陈列规范手册试行版.ppt

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1、终端陈列规范手册2010年4月7日第一部分综述一、标准化陈列的重要性二、联想陈列的目标一、标准化陈列的重要性1、对品牌---建立联想区别于竞品的视觉形象在复杂的终端环境中，统一品牌视觉形象，有利于联想品牌形象在终端的建立和维护，提高联想品牌的识别性，增加联想与竞品的区隔度、建立联想的品牌美誉度和忠诚，使联想品牌的声音能够在竞品噪音纷繁的终端环境中凸显出来。2、对消费者---利于识别联想品牌和找到联想专区合理的终端规划，可以有效地帮助消费者快速识别联想品牌，指引消费者到达联想销售专区。规范化陈列所展示的专业性，使消费者产生对联想品牌的认同和信任感，进而有助

2、于联想手机的销售，防止消费者在找到联想销售专区前被竞争品牌吸引，从而丧失销售机会3、对卖场---营造终端热销气氛标准化陈列可以使联想专区在卖场更加整洁规范，有利于加强联想品牌与卖场的合作；标准化陈列使联想销售专区更加专业，这是吸引顾客、建立信任并最终促进手机销售的有利因素；明确的促销信息和礼品，更是协助联想手机销售、提升销售业绩的助力。一、联想陈列的目标1、体现推广意图通过形象灯箱片的更换，传递当季推广的主打产品或推广主题2、实现形象统一通过统一的陈列规范，使得消费者在每一个店面看到的联想产品陈列能够获得同样的感受3、吸引消费者并有助其选择晶莹剔透的托架

3、，在充足光线下更加吸引消费者眼球；分类别的陈列，使消费者更方便寻找到适合自己的产品4、便于执行和检查陈列规范简便易行，使终端人员能够执行到位并保持统一，也便于进行检查一、陈列总体指导原则1、背景板灯箱片陈列规范、陈列细则2、柜台布局规范说明3、产品陈列规范4、产品列表5、中央主托架使用规范6、小托架使用规范二、柜台陈列细则第二部分陈列总体指导原则1、背景板灯箱片陈列规范、陈列细则一、陈列总体指导原则1】背景板灯箱片陈列规范1）终端中的logo，除了特殊情况以外，必须标准色反白应用。2）logo必须用在所有产品灯箱片的正中。以logo为参照标准，logo左

4、右两边的为重点产品形象灯箱片。以此类推。2】灯箱片陈列细则背景板应擦拭干净，保证电源畅通，保持照明；背景板上不许张贴任何POP，且正前方不许有遮挡物背景板如有损坏，应及时上报更新灯箱片二灯箱片一2、柜台布局规范说明一、陈列总体指导原则1】产品系列联想手机的品牌特色为时尚、科技，柜台陈列按照产品系列进行划分，按照产品的主要特色分为：影音娱乐系列、炫彩时尚系列、商务导航系列、大众生活系列，随着3G产品的日益丰富，将会根据实际销售情况增加移动互联系列；同时，为了突出陈列主推产品，增加热卖HOT系列。2】柜台及区域划分必须严格按照产品系列摆放产品，不同系列产品不

5、能混合陈列；在同一系列产品区域内再按照产品重要性、上市时间、销售状况、功能复杂程度进一步划分3】柜台陈列顺序按照客流方向，顺次陈列。如果存在某一产品系列产品需要多节柜台陈列的情况，不能相邻摆放（注：店内只有两节柜台陈列时除外）。一、陈列总体指导原则2、柜台布局规范说明4】形象柜台摆放柜台内部灯箱片可更换为：LOGO或形象灯箱片。1、2节柜台不需要放置形象灯箱片，3节及以上的柜台需要有一节柜台为形象柜台，位置为从左至右第2节。具体摆放规则为：1节柜台，为LOGO灯箱片；2节柜台，为LOGO灯箱片+LOGO灯箱片3节柜台，为LOGO灯箱片+形象灯箱片+LOG

6、O灯箱片4节柜台，为LOGO灯箱片+形象灯箱片+LOGO灯箱片+LOGO灯箱片5节柜台，为LOGO灯箱片+形象灯箱片+LOGO灯箱片+LOGO灯箱片+LOGO灯箱片其他以此类推。注：形象灯箱片原则上以季度为单位统一切换。一、陈列总体指导原则2、柜台布局规范说明5】柜台布局示意图：1）直线型销售区域图片：图示：背景墙客流方向炫彩时尚商务导航大众生活影音娱乐一、陈列总体指导原则2、柜台布局规范说明5】形象柜台摆放：2）L型销售区域图片：图示：客流方向炫彩时尚影音娱乐大众生活热卖HOT背景墙背景墙商务导航影音娱乐客流方向炫彩时尚影音娱乐背景墙背景墙炫彩时尚商务

7、导航商务导航大众生活一、陈列总体指导原则2、柜台布局规范说明5】形象柜台摆放：3）U型销售区域图片：图示：背景墙客流方向影音娱乐影音娱乐大众生活炫彩时尚影音娱乐背景墙背景墙商务导航一、陈列总体指导原则2、柜台布局规范说明5】形象柜台摆放：3）环岛型销售区域图片：图示：客流方向重点机型展示柜台背景墙大众生活炫彩时尚影音娱乐大众生活炫彩时尚影音娱乐炫彩时尚炫彩时尚商务导航商务导航一、陈列总体指导原则3、产品陈列规范1、分产品系列陈列原则：严格按照产品系列进行陈列，禁止随意摆放；2、突出黄金眼主推产品原则：中央主托架陈列该系列主推产品，配合画面形成主推产品的视

8、觉冲击；每个柜台设立中央主托架，用于陈列该类别的“明星产品”，且陈列位置仅为2个