消费者汽车消费行为分析5.ppt

《消费者汽车消费行为分析5.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、消费者汽车消费行为分析5目标群体媒介接触习惯研究易于接受的广告类型报纸阅读率经常阅读的报纸内容杂志阅读率关注的户外广告类型13个城市易于接受广告类型25-40岁男性易于接受的广告类型（37城市总体）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性易于接受的广告类型（北京）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性易于接受的广告类型（广州）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性易于接受的广告类型（上海）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性易于接受的广告类型（深圳）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性易于

2、接受的广告类型（成都）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性易于接受的广告类型（昆明）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性易于接受的广告类型（杭州）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性易于接受的广告类型（杭州）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性易于接受的广告类型（济南）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性易于接受的广告类型（福州）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性易于接受的广告类型（南京）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性易于接受的广告类型（

3、郑州）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性易于接受的广告类型（武汉）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性易于接受的广告类型（青岛）数据来源：央视CNRC2002-3/9目标受众易于接受广告类型分析总体媒介传播形态概述：电视作为传统媒体，被接受程度高于其他，覆盖也较广；报纸也是大众常接触的媒体之一，其覆盖和对目标受众的影响相对比较平稳；户外媒体覆盖虽然不如电视、报纸广，但目标受众对其接受程度接近上述两种；其他媒体，如互联网和杂志都对目标人群有较深影响，值得考虑。目标受众易于接受广告类型分析不同地区：北京、广州、深圳等城市以电视、报纸等主

4、流媒体为主，目标人群接受程度较高；虽然成都、昆明、杭州、济南、福州等城市电视、报纸媒体的覆盖也比较广，但目标受众对互联网广告关注程度高；其他城市对杂志、户外、地铁广告也有不同程度注意。消费者汽车消费行为分析613个城市报纸阅读率25-40岁男性报纸阅读率分析（37城市总体）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性报纸阅读率分析（北京）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性报纸阅读率分析（广州）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性报纸阅读率分析（上海）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性报纸阅读率分析（深圳

5、）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性报纸阅读率分析（成都）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性报纸阅读率分析（昆明）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性报纸阅读率分析（杭州）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性报纸阅读率分析（济南）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性报纸阅读率分析（福州）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性报纸阅读率分析（南京）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性报纸阅读率分析（郑州）数据来源：央视CNRC2002-3/925

6、-40岁男性报纸阅读率分析（武汉）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性报纸阅读率分析（青岛）数据来源：央视CNRC2002-3/9全国目标受众报纸阅读率分析整体：深圳特区报、南方都市报、新民晚报等虽然阅读率较高，但考虑到有地域媒体的局限性；全国性媒介（除13地区外）如：环球时报、足球等，有增加覆盖效果；环球时报、足球、电脑报基本在各地区都有不错的阅读率，且对目标群有一定影响；全国目标受众报纸阅读率分析不同地区报纸阅读效果：北京的北京晚报、北京青年报，上海的新民晚报、新闻晨报，广州的广州日报、羊城晚报等地域性媒体，在其主要发行地的影响较深；郑州地区属特殊

7、情况，只有大河报和郑州晚报，且大河报几乎垄断该地区报纸媒体；其他：从各地阅读效果表示，上述全国性平面媒介选择正确！25-40岁男性对汽车态度（上海）数据来源：央视CNRC2002-3/9经常阅读的报纸内容25-40岁男性经常阅读的报纸内容（37城市总体）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性经常阅读的报纸内容（北京）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性经常阅读的报纸内容（广州）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁男性经常阅读的报纸内容（上海）数据来源：央视CNRC2002-3/925-40岁