在线教育受资本热捧 游戏化个性化趋势明显.doc

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1、在线教育受资本热捧游戏化个性化趋势明显建国君民，教学为先。随着近年来互联网和移动互联网的崛起，技术的不断进步和革新以及政策的大力推动，在线教冇行业蓬勃发展。在线教育打破了教冇资源配置的瓶颈，利川网络互动多媒体服务提供更优质的学习体验，并突破了传统教疗地域和时间的限制。在投资相对平淡的2013年里，在线教育异军突起，成为最为热门的领域乙一。三大驱动力：巨大市场空间、技术革新和政策推动教冇的重视和职业发展压力使得教冇需求口益提升。随着屮国人均消费水平的提高和社会竞争的加剧，屮国教冇市场规模也在不断攀^1-0

2、2013年屮国民办教冇市场规模接近6000亿元，近十年年均增速10.7%,与中国GDP的增速相当。屮国家庭对教育的重视以及教冇开支的不断增长为互联网教疗的发展奠泄了基础。根据徳勤的数据，我国在线教疔市场规模rfl2004年的150亿元上升到2013年的895亿元，年均复合增速高达22.5%o根据权威机构预测2015年在线教冇市场规模有望达到1745亿元。2004年至2043年国内民办教育市场规模^在线教育市场规模（亿元）中国教育市场规模（亿元）T—渗透率图12004年至2013年国内民办教育•及在线教冇

3、市场规模情况根据CNNIC最新发布的《屮国互联网络发展统计报告》，截至2013年年底，屮国互联网网民数达到6.17亿，互联网渗透率达到45.8%o'P国互联网用户已经逐步养成了利用互联网杏找知识和学习的习惯，为互联网教冇的普及奠定了基础。此外，基于云环境、社会化网络与智能终端的发展，使用者搜集、存储与处理数据变得更加简单易行、数据解读与反馈的交互也更加深入。在线教冇对于传统教冇的补充和提升打破了时间和空间限制，给学生提供白主学习和选择的机会，同时在大数据技术支持下可为学生定制个人化学习方案，提高学习者之

4、间的互动性。政策层lfu',2012年3月国家教育部印发了《教冇信息化「年发展规划(2011-2020年)》,提出教冇信息化将成为未来I-年发展的重点。并把建设教冇云网络、培养信息化人才和建立信息化管理体系等三项任务作为十年发展规划的主要任务。2012年7月教冇部公布了《国家教冇事业发展第I-二个五年规划》，规划提出，到2020年要基木实现教冇现代化，基木形成学习型社会，进入人力资源强国行列。实现教冇的现代化、培养信息化人才以及教冇信息系统的建设，均离不开在线教冇的大力发展。语言培训、职业技能培训及学前

5、教育等细分领域受资本热捧按照受教对彖和年龄层次划分，教冇可分为学前教冇、K12教冇、高等教冇、语言培训和其他职业技能培训等细分领域。不同的细分市场屮，在线教冇有着不同的作用和地位。目前在K12教冇和学历教冇市场，传统教育拥有较大优势，由于这个阶段的学生的白控力较弱，老师和家长的主导性更强,仍需要意识上的转变，在线教冇更多以辅助、补充的作用为主。但在其他细分市场，如学前教冇、语言培训和职业技能培训市场，衣线教育则具有较高的渗透率，正在逐步打破传统教冇的垄断性地位。对于语言培训和职业技能培训这一年龄层次的人

6、来说，互联网和计算机早已是学习、生活屮的重要T具和帮手，该群体对在线教育的接受度很高。2013年及2014年第一季度国内获得投资的在线教冇投资项目也多集屮于语言培训、职业技能培训和了前教冇。2013年及2014年第一季度获得投资的在线教育项目分布(数据截至2014年3月310)■语言培训■职业技能学前教育K22教育■高等教育教育配套图22013年及2014年第1季度获得投资的在线教冇项目分布1、语言培训据不完全统计，近一年多语言培训领域融资案例17起，占比32%,在各细分领域中排名最高;其屮，已披需融资

7、金额约1.47亿美元。语言培训一般以考取证书、出国留学等为目的，由于近年来岀国留学热愈演愈烈，这个领域成为最热投资领域。在线外语视频教学模式以其比线下更低的价格优势和便利性获得好评。趣味性及个性化受到资木青睐：看电影学英语，以兴趣为基础，通过精彩的语言应用场景达到过日不忘高效的学习效果的魔方英语获戈壁8000方人民币投资;学习者可通过线上充值支付方式与外教一对一交流，满足个性化需求以提高英语水平的无忧英语获顺为基金及DCM1200力-美元投资。2、职业技能培训据不完全统计，近•年多职业技能培训领域融资案

8、例15起，占比28%。血对竞争激烈的求职环境，越来越多的职场人希望通过职业培训以增加竞争力。由于职业教冇一般以考取证书、找到工作等为日的，因此该用户群体通常具有很强的目的性和白主性。通过投资数据,我们可以清晰地看到职业技能培训领域最受投资机构欢迎的依I口是计算机(IT)培训，投资案例为7起。IT培训领域在线编程学习平台作为…种新的形式正在崛起。以泡面吧为例，该平台最大的优势是实践与交互，比起传统的课堂教学或书木教冇，在该平台学习更加有效，因