营销策略之定价策略分析.doc

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1、营销策略之价格策略相关概念：成本导向定价法：成本导向定价法是以产品单位成本为差不多依据，再加上预期利润来确定价格的定价方法。价格卑视：按照两种或两种以上不反映成本费用比例差异的价格销售某种产品或劳务。价格折扣和折让：为鼓舞顾客及早付清货款，大量购买或淡季购买，企业酌情调整其差不多价格，这种价格调整称之为价格折扣和价格折让。竞争导向定价法：企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价格水平等因素，依据自身的竞争实力，参考成本和供求状况来确定商品价格的定价方法。密封投标定价法：买方在报刊上登广告或发出函件，讲明需

2、采购的商品的品种、数量、规格等要求，邀请卖方在规定期限内投标。买方在规定的时刻内开标，选择报价最低的，最有利的卖方成交，签订采购合同的定价方法。撇脂定价：新产品初上市，定以高价格，在短期内获得厚利，尽快收回投资。就像从牛奶中撇取所含奶油一样，取其精华，称之为“撇脂定价”。认知价值定价法：138/138要紧依据消费者在观念上对该产品所理解的价值来定价的方法。渗透定价：新产品初上市时，定以较低价格，以获得最高销售量和最大市场占有率为目标，称之为“渗透定价”。需求导向定价法：依照市场需求状况和消费者对产品的感受差异

3、来确定价格的方法。也叫市场导向定价法、顾客导向定价法。需求价格弹性：需求价格弹性指商品的需求关于价格的变动的反应。假如价格发生微小变动，需求量几乎不动，称为这种商品需求无弹性；假如价格的微小变动使需求量变化较大或专门大，称为需求有弹性。基础知识：价格策略：给所有买者规定一个价格是一个比较近代的观念。它形成的动因是十九世纪末大规模零售业的进展。在历史上，在多数情况下，价格是作为买者作出选择的要紧决定因素在起作用；在最近的十年里，在买者选择行为中非价格因素差不多相对地变得更重要了。然而，价格仍是决定公司市场份额和

4、盈利率的最重要因素之一。在营销组合中，价格是唯一能产生收入的因素，其它因素表现为成本。138/138　　厂商面对卖者的三种要紧的定价决策问题是：对第一次销售的产品如何定价；如何样随时刻和空间的转移修定一个产品的价格以适应各种环境和机会的需要；如何样调整价格和如何样对竞争者的价格调整作出反应。一、制定差不多价格　　在第一次制定价格时，企业要考虑以下因素：（1）定价目标；（2）确定需求；（3）可能成本；（4）选择定价方法；（5）选定最终价格。　　一、定价目标企业的定价目标是以满足市场需要和实现企业盈利为基础的，它

5、是实现企业经营总目标的保证和手段。同时，又是企业定价策略和定价方法的依据。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　维持企业生存　　　　　　　　　　　　　　扩展目标　　　扩大企业规模　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　多品种经营　　　　138/138　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　最大利润　　　　　　　　　　　　　　利润目标　　中意利润　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　预期利润　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　销售量增加　　　　　　　　　　　　　　　　　

6、　　　　　　　　　　　　　　　　　企业定价目标　　　　　销售目标　　扩大市场占有率　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　争取中间商　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　稳定价格　　　　　　　　　　　　　　　　　　竞争目标　　应付竞争　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　质量优先　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　社会公共事业　　　　　　　　　　　　　　社会目标　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　社会市场营销概念　　二、确定需

7、求138/138　　价格会阻碍市场需求。在正常情况下，市场需求会按照与价格相反的方向变动。价格上升，需求减少；价格降低，需求增加，因此需求曲线是向下倾斜的（图1）_　就威望高的商品来讲，需求曲线有时呈正斜率。例如：香水提价后，其销售量却有可能增加。因此，假如提的太高，需求将会减少。　　企业定价时必须依据需求的价格弹性，即了解市场需求对价格变动的反应。价格变动对需求阻碍小，这种情况称为需求无弹性；价格变动对需求阻碍大，则叫做需求有弹性。需求的价格弹性由下面公式确定。　　　　　　　　　　　　　　　　需求量变动百分

8、比　　138/138AQ/Q　　　　　　　需求的价格弹性=——————————=————　　　　　　　　　　　　　　　　价格变动百分比　　　AP/P　　在以下条件下，需求可能缺乏弹性：（1）代用品专门少或没有，没有竞争者；（2）买者对价格不敏感；（3）买者改变购买适应较慢和查找较低价格时表现迟缓；（4）买者认为产品质量有所提高，或认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的。　　假如某产品不具备上述条件，那