眼科药品市场研究分析报告.doc

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1、48/87目录前言……………………………………………………………………………3第一章市场分析一、眼科药品市场分析………………………………………………………………1．市场规模（销售规模、市场容量、进展潜力）………………………………52．生产规模（企业数量、企业实力）……………………………………………53.市场格局………………………………………………………………………648/874.外资、合资强势分………………………………………………………………8二、要紧竞争品牌分析1．确定竞争………………………………………………………………………92．要紧竞争品牌分析…………………………………………

2、…………………11三、优劣势总结1．优势（技术、营销、品牌、人力资源）……………………………………132．48/87劣势（配方）…………………………………………………………………133．机会（市场巨大、西药优势）………………………………………………134．威胁（竞争激烈、不法商贩）………………………………………………13第二章营销提案一、全面预备1．策划目的………………………………………………………………………152．策划目标对象细分……………………………………………………………1548/873．策划主题口号…………………………………………………………………164．内部事务…………

3、……………………………………………………………16二、活动策划1．主策划——绿野曼乐行………………………………………………………172．子策划（1）不出心裁、独具慧眼（路线征集活动）…………………………………20（2）异想天开（挑战组长）……………………………………………………2148/87（3）旁敲侧击（变相品牌宣传）………………………………………………22（4）趁热打铁（促销策略）……………………………………………………23（5）触动心弦（优秀行员评选）………………………………………………243．活动日程………………………………………………………………………25第三章　广告创意

4、提案一．广告语创意……………………………………………………………………2648/87二．广告创意1．创意一：尽享漂亮眼睛………………………………………………………262．创意二：新乐敦的关怀………………………………………………………263．创意三：新乐敦！我恨你！…………………………………………………274．创意四：只需新乐敦…………………………………………………………275．创意五：新乐敦力助中国足球………………………………………………27第四章媒介提案及预算一．媒体分析48/871．电视媒体………………………………………………………………………292．杂志……………………………

5、………………………………………………293．网络……………………………………………………………………………30二．媒体投放策略1．电视媒体………………………………………………………………………3048/872.杂志媒体………………………………………………………………………313，网络媒体………………………………………………………………………324．广告费用………………………………………………………………………32三．活动策划资金投放1．各都市活动费用预算…………………………………………………………3348/872．活动中其它费用………………………………………………………………343

6、．总预算…………………………………………………………………………34前言“乐敦”是日本眼药水行业的皇牌，在抵制日货之声一浪高过一浪的形式下，全力关注于商业广告显然不够明智。作为策划小组的成员，我们不可能了解新乐敦研制及生产的实质性环节，然而不相信自己的产品又怎能成功营销？本着客观、严肃、公正的态度，我们策划了一个公益性强于商业性的活动——绿野曼乐行。48/87本策划的第一章在对眼药水市场及要紧竞争品牌进行分析之后，对新乐敦的优劣势进行了总结。在策划的第二章中，我们又对活动的方方面面进行了详细具体的策划，希望通过我们的策划减小新乐敦在竞争中的劣势。整个活动分为策划时期和活动时期两部分

7、。策划时期：从2006年6月6日－2007年6月6日，即第十个全国爱眼日到第十一个全国爱眼日，在此期间进行“不出心裁、独具慧眼（路线征集活动）”、“异想天开（挑战组长）”、“旁敲侧击（变相品牌宣传）”等部分子活动。各子活动期间，电视媒体、杂志媒体、网络媒体全程配合宣传，相应的广告创意及媒介选择分不在第三、第四章有具体描述。活动时期：依照目标群体的时刻规律，活动预定从2006年高考结束正式启动。我们认为整个活动有以下几大看点：三大方案：“合欢行”、“世博箭”、“奥运舟”