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时间:2020-03-05
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1、所在学校:所在班级:所在小组:第四小组小组成员:电动车消费市场调研报告39/4339/43目录第一章引言2调查目的和意义2调查内容和范围界限2调查方式方法21.调研方式22.调研内容23.调研实施3资料整理方法3调查时刻安排4调查总体设计4第二章电动车行业进展概况分析5行业相关政策法规5行业市场分析539/43国内要紧电动车产地52010年电动自行车进展特点6本章小结7第三章电动车行业经济运行情况8新国标暂缓施行后整体政策环境放缓,但政策性风险依旧存在8原材料上涨趋势明显,企业运营边际成本压力增加8行业整体运营呈上升趋势,总体销量超过2300万辆,同比增幅达15%92010
2、行业面临转型升级,产品价值复归,产品及品牌的导向作用成为行业进展的重要特质10本章小结10第四章2010年1-12月电动摩托车及电动车行业海关出口数据、现状及预测12本章小结14第五章电动车行业要紧竞争因素分析16行业内企业竞争16潜在进入者16替代产品威胁1739/43供应商量价能力17需求客户议价能力18本章小结18第六章电动车消费者调查分析19收入多少决定消费者的购买力19居住条件决定电动车销售量19不同的车型吸引的消费群体也不同20电池种类阻碍电动车消售20电动车定价决定消费者购买力20电动车的品牌阻碍消费者的选择21各项性能阻碍消费者的选择22售后服务是否完善阻碍
3、消费者的购买22厂家销售地点的选择23消费者建议24第七章结论和建议25第八章结束语26调查问卷2739/43[摘要]目前中国电动车行业生产制造领域,大量中小投资创业者集聚,生产厂商已超过1200家,配件厂商超过2300家,从业人员达100万以上,年产销量约为1250万辆,制造着每年200亿元以上的直接经济效益和难以估量的间接经济效益。近年在一片争议声中,电动车行业已迅猛进展、欣欣向荣,年增长率高达15%-20%,这已是有目共睹的事实。行业人士透露:随着全国各地交通道路的进展改善,世界各地能源资源的紧张,轻便省力、环保节能,价格适中的电动车,还将被越来越多的中国人购买,其出
4、口量和国外市场区域也还将不断扩大。[关键字]电动车消费者竞争售后服务39/43第一章引言调查目的和意义通过调研和收集二手资料,把握电动自行车的市场现状,研究电动自行车市场情况,探询适合市场的产品;研究电动自行车车市场营销状况,探询快速突破市场的方式,研究消费者对电动自行车产品和品牌的心理反映以及需求等。通过这一系列的工作,为企业评估产品与国内市场、确定目标市场、选择进入市场模式和制定营销规划提供国内市场营销战略。为我公司成功打入电动车市场提供详实可靠地数据,为起草营销方案,进行营销策划提供依据调查内容和范围界限1、市场营销环境调研,要紧包括人口资源、居民收入、社会与文化、经
5、济环境等。2、市场的消费者调研,要紧包括消费者的购买偏好和意见、消费者人口构成、消费者购买力水平、消费者购买行为和消费量调研等。3、39/43市场营销组合因素调研,要紧包括国内市场营销的产品信息调研、国内市场营销的价格信息调研、国内市场营销的分销渠道信息调研、国内市场营销的促销信息调研和国内市场营销的竞争信息调研等。调查方式方法1.调研方式问卷调查、实地考察、资料搜集。2.调研内容第一,市场营销环境调研,要紧包括人口资源、居民收入、社会与文化、经济环境等。第二,市场的消费者调研,要紧包括消费者的购买偏好和意见、消费者人口构成、消费者购买力水平、消费者购买行为和消费量调研等。
6、第三,国内市场营销组合因素调研,要紧包括国内市场营销的产品信息调研、国内市场营销的价格信息调研、国内市场营销的分销渠道信息调研、国内市场营销的促销信息调研和国内市场营销的竞争信息调研等。3.调研实施 通过调查组进行整体调研策划和方案设计,在2011年9月23日—30日进行了为期一个星期的调研。 调研地点——调研地点包括广场、专卖店、繁华路口等地点。39/43调研人群——潜在消费者、已有电动车消费者等。差不多涵盖了需要研究的人群,人数100人。(见图1-1)样本——随机采样总体而言,所选样本差不多具有典型代表性,足以支持数据结论的实际意义和有效性。资料整理方法1、原始资料收集
7、为主通过一系列的市场调研活动得到最新的市场信息2、二手资料收集为辅查找法索取法3、原始资料与二手资料审核与评估调查时刻安排赵涛10月1日-10月3日后期报告撰写39/43孙宁9月23日-9月24日电动车行业进展概况分析…9月25日—9月28日2010年1-12月电动车出口数据…9月25日—9月28日电动车要紧竞争因素分析…9月25日—9月28日调查问卷的实施…9月29日-9月30日汇总、检查收回的调查表,提炼有效信息调查总体设计为了证明电动车市场的宽敞性,同时证明我们是否能够在那个市场上站得住脚,我们对行业进展,竞
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