浅析WLAN增值业务展望.doc

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3、作为拥有上万个WLAN 热点及世界上移动电话用户最多的国家，中国已成为支持WLAN技术的消费类和企业类产品的战略市场。越来越多的企业把WLAN作为LAN网络的一种补充，作为移动办公，或者是不方便部署有线网络的接入手段；而中国的运营商，特不是固网运营商——电信和网通，也在为开通了ADSL宽带的家庭用户提供家庭WLAN服务，以此作为ADSL的扩展增值服务；在公共场所也开始提供WLAN覆盖的无线宽带接入服务，如星巴克、机场等；2008年的北京奥运会也提出了“无线奥运”13/13的口号，在场馆部署WLAN网络，关心国内外记者快速、

4、有效把新闻报道和图片传递回总部进行公布，在地铁上也将建立WLAN网络，使得身处地铁也能看到奥运会竞赛的现场。WLAN在国内市场的迅猛进展，首先得益于终端类型和数量的进展，笔记本电脑、相机、游戏机、甚至最新的钢琴都内置了Wi-Fi芯片，随着Wi-Fi终端的多样化和小型化，WLAN技术正日益改变着我们的生活和游戏方式。Wi-Fi终端的普及，使得国内各大运营商都如火如荼的进行着WLAN的跑马圈地运动，但作为运营商建设WLAN网络最关注的一个问题是：建设完WLAN网络后，如何才能盈利？当前在使用的WLAN应用模式，归根到底依旧把W

5、LAN作为了一个简单的宽带接入手段，作为对现有有线宽带接入手段的一种补充。但要使WLAN真正成为一种新型的增值服务，就不应该是简单的有线接入网络的延伸，还应该拓展自己独特的业务应用，VoWIFI、无线流媒体、定位服务、无线网络游戏、无线门户导航等应用，这些差不多上基于WLAN的移动特性、精确定位特性、高带宽特性所衍生出来的新业务，在当前那个应用为王的时代，不进展WLAN特色的增值业务，就无法使得WLAN成为盈利的新机会点。13/13一、          广告推送业务广告推送业务正是随着互联网用户数的增加而诞生的一种新兴产

6、业，将运营商的宽带用户直接作为广告信息受众人群，依照系统设置的次数或时刻段，在宽带用户扫瞄网页时推送广告信息。但广告用户对广告的同意程度是此业务能进展起来的关键因素，只有用户对推送的广告感兴趣，企业才会情愿在互联网上投放广告。如何提高用户对推送广告的同意度，就必须要做到精确广告推送，精确广告推送确实是在正确的时刻、正确的地点将广告推送给正确的人。传统的互联网广告由于无法识不和定位用户，因此是做不到精确营销的，而基于WLAN的广告推送，由于WLAN的用户相对固定，因此具备了精确广告推送的实现基础。基于WLAN的精确广告推送方

7、式有两种：一种是针对客户的广告推送，把合适的广告推送给使用WLAN的用户，运营商可依照申请WLAN业务用户时填写的职业、身份、月收入等的信息，建立捆绑了WLAN用户名的客户关系数据库，在此基础上“投其所好”，向他们发送最合适的广告。或者是锁定一些适应使用WLAN的职业客户作为广告业务的推送对象，针对这类客户在开通WLAN功能时，可减免一些费用作为优惠条件，要求用户同意在WLAN终端上同意跟自己职业相关的一些广告信息。13/13另一种是针对环境的广告推送，在合适的时刻和地点将广告推送到在这些环境下的WLAN用户，例如基于WL

8、ANAP的位置，向在此AP范围里上网的WLAN客户推送附近商场的广告信息、打折信息、优惠信息等。还有确实是结合重大事件或活动的广告推送，例如在2008年的奥运火炬传递中，一些在传递道路两边的餐厅、咖啡厅、茶楼、酒店等商家可向观看火炬传递的WLAN观众推送一些促销广告，详细介绍自己餐厅所处的位置，并讲明在