景秀年华家园广告费用预算分配说明.doc

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1、景秀年华家园广告费用预算分配说明为了更好地整合各种媒体，发挥最大的传播效果，保证广告推广的科学性、系统性和计划性，根据景秀年华家园现阶段特点，我们将200万元的广告推广费用预算作如下分配，以便分阶段投放实施，在确保广告效果的同时，有效地控制经费使用。广告推广费用预算分配表项目内容及预算比例预算额预算分配理由广告推广预算总额：200万元A报纸广告占总预算50%100万报纸信息量大、传播面广，为地产广告首选媒体，可直接吸引买家电话咨询。考虑到不同销售时期投放量应根据销售计划确定，我公司按常规作出各阶段投放比例安排，仅供参考。其中：发售初期占该项的50%50万发售中期占该项的35

2、%35万发售尾期占该项的15%15万B电视广告占总预算7%（含电视广告杂志）14万电视广告拥有立体视听效果，冲击力大，说服力强，可以很直观地展现楼盘特色和质素,提升楼盘形象。考虑到景秀年华家园预算有限，故该项费用预算较少。其中：发售初期占该项的40%5.6万发售中期占该项的40%5.6万发售尾期占该项的20%2.8万C推广物料占总预算4%（各类宣传品设计及制作）8万推广物料是整个楼盘形象展示的重要环节，可让买家直观地从该项内容中感受到楼盘的风格及精髓，直接唤起买家的购买需求，形成认同感。D现场包装占总预算14%28万现场包装为整个楼盘形象的重要展示之一,配合推广物料,让买家

3、有直观的视觉效果。E户外广告占总预算5%10万户外广告能较好地树立品牌形象，而且时间长，费用低，可增加楼盘的宣传层面。F展销会占总预算10%20万展销会是重要的宣传及销售促进手段之一，更直接、更全面地展示公司实力与楼盘形象，直接促进销售。除深圳春秋两次房地产交易会外，其它一些常设的地产超市和展览也可考虑参加。其中：发售初期占该项的50%10万中后期占该项的50%10万G促销及公关活动占总预算8%16万促销活动能提高楼盘知名度及美誉度，直接促进销售,可在不同销售周期，配合楼盘工程进度灵活策划执行。考虑到前期推广末规划活动，我们建议在此项上增加相当的投入。其中：发售初期占该项的

4、30%4.8万发售中期占该项的30%4.8万发售尾期占该项的40%6.4万H不可预计费用占总预算2%4万为整个费用预算预留一个弹性空间深圳市黑之蛛广告有限公司2001/4/8