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1、浅析速度与激情7上映前夕促销策略中的事件营销一、促销策略之事件营销11、百度指数■趋势研究■指数趋势（查询关键词搜索指数和媒体指数）12、百度指数•人群画像■地域分布（提供关键词访问人群在各省市的分布）23、百度指数•舆情洞察•媒体指数（查询关键词媒体指数）3一、促销策略之事件营销事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会彫响以及名人效应的人物或事件，以吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求获取知名度，树立品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。2015年04月12日，朝阳区豪车严重车祸，法拉利撞兰博基尼”,这可是抢在电影上映的时候发生的，就是现实版
2、的“速度与激情”，然后这场车祸兰博基尼撞成粉碎，法拉利完胜。车祸时间发生在4月11口晚上10点左右，当时北京是风雨交加，电闪雷鸣，而《速度与激情7》即将在当天凌晨上演。只能说是一场有计划有准备的飙车行为，抢在电影上映前两个小时制造如此激烈的车祸现场，重点是没有人员死亡，可见大家是有做好防护准备的。黑色高跟鞋更是营造出现实版的电影情节。百度指数-趋势研究-指数趋势（查询关键词搜索指数和媒体指数）笔者通过百度指数工具，对比关键词'速度与激情厂、'法拉利'、'兰博基尼'，有下图可得出直观的数据有：关键词/搜索指数15-04-11星期六15-04-12星期日速度与激情7527,8961
3、,456,983法拉利20,80176,725兰博基尼29,502119,766受该车祸影响，“法拉利”和“兰博基尼”在百度指数一路飙升。然后话题点有了，配合着电彫,有了一场落地活动般的传播盛世，国内所有媒体的社会条线版面报道，“法拉利”和“兰博基尼”全部露出，所以百度指数才会这么窩。指数趙势❷201SO4O1至？0150430全H百劇S3S于2C17年6月242规啟唤B升级.帛可淀頼民土引櫻安行方产空化翔6・77®S•可能刘I&PC員M孜不冃程型淑仏咤対削6为住口朋・次迎蛍也沿至GXtJgxfk@b8mcom•ft«x仝有专业人甌时五筋・疋生建浚於不帝立示如・百冷介血锣®力子
4、長供55衣曲39电尸!«油至・矗g-mU披支痔和箸&・□PC^n移动塩势Gp:rx30790T炖个g丰均值201504-11星18六■邊彥仃购附：527.896J/、201504-12fiWE法越利：20.301/、■i刃Ki逊惰九1.4S6.983»当軽色29.502—、I*442利：76.725/«兰I性言119.7661丄二2015年4月（日4月阳4月16日0B週区2■法竝利■三P卫尼2,100.000-.800,000&1.500.0001.200.000900000600000^3QO.OOD*4月3阳(20112012201320142015§g20162017L1
5、A1丄>
6、tX1X"Ya11—1①整体追势□PC^»平均值時ft®201WJ4-12~2015-04-18WY嵋1,050.000000.000750.000600,0002011年2011年2O12S2O12S2013220132201坪201坪2015^2015^■專段兀紐5『：992,345■辿辭36.1SS■兰傅瓦占57,359■谨度巧邈悄卩：992,345■兰紐&36.1SS57,353450.000300,000"j50.0(feY2017年2017年62062031002、百度指数-人群画像-地域分布（提供关键词访问人群在各省市的分布）从地域分布小的城市选项可看出
7、，受该车祸的影响，速度与激情7的事件营销吸引了事发地北京地区群众的关注。由下图右侧条形图，可明显看出北京地区搜索用户对'速度与激情厂、'法拉利'、'兰博基尼'的关注度较大幅度超过其他城市的搜索用户。ItWC分布O040：ii?0150410PC*法洲9T>3、百度指数-舆情洞察•媒体指数（查询关键词媒体指数）关键词媒体指数15-04-1115-04-12速度与激情7100左右200左右法拉利50左右1500左右兰博基尼10左右1400左右车祸事件发生后，显示媒体对'法拉利’'兰博基尼’的关注度远高于'速度与激情厂，像'法拉利'媒体指数从50左右飙升到1500左右，而'速度与激
8、情厂也仅仅有100左右的媒体指数增幅。新闻监测❼7015-40!主？0何宰1这项事件营销给速度与激情7、法拉利、兰博基尼带来了巨大的曝光量。根据《中国电影报》数据•,《速度与激情7》首日（4月12日）疯狂吸金3.92亿元（含午夜场5162万元），将《变形金刚4》去年创下的2.23亿元单日单片成绩远远甩在身后。这其中不乏有此次事件的影响。
