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1、摘要随着我国综合国力的增强,软实力尤其是国家形象的建构显得愈加重要。近年来形象宣传片以其强大的视觉文化传播效果,在国家外宣和国际公关中发挥着愈加重要的作用。我国国新办发起制作的主要面向西方观众的《中国国家形象片》,分为《人物篇》和《角度篇》,制作方试图通过形象片的传播,向西方民众构建一个正面真实的中国形象。WiththeenhancementoftheoverallnationalpowerofChina,softpower,especiallythestateimage,isofimportanceforthiscou
2、ntry.Theseyears,theimagepromotionswiththeirpowerfuldisseminationeffectofvisualculturehaveplayedanindispensableroleonnationalpublicitiesandinternationalrelations.ThispapershowcaseshowtoconstructapositiveandcomprehensiveChina’simageinwesterncountriesthoughbroadcast
3、ingnationalimagepromotionsrecentlyshotbytheStateCouncilInformationOfficeofPRC,namedChina'sNationalImageFilm,madeupofFeafuresandPerspectives.本文以斯图尔特·霍尔的文化表征理论和索绪尔·巴特的符号学理论为理论基础,通过对《中国国家形象片》的内容进行视觉文化传播分析,研究发现形象片通过影像、语言、文字对符号进行阐释。通过毗邻轴分析,从5个问题、8个主题、800个镜头对角度篇进行总体的阐释
4、,以“农民工子弟”、“外国人”、“地铁”符号进行表征,展现了一个开放、自信、真实的中国形象;以民族性影像主题进行视觉表征,通过突出民族性特点削弱或消除西方民众的固有偏见,强化或建立对中国和中国人的好感,进而构建积极的国家形象。通过研究其传播效果,可发现人物篇传播意图不明确、人物代表性受质疑,传播效果较差;角度篇多角度、内容较全面,能在一定程度上反映“真实”的中国,传播效果较好。通过本文的研究,可探讨形象片在构建国家形象中发挥的积极作用,并对如何运用视觉文化更好地构建国家形象提出思考。关键词:国家形象;视觉文化;符号;表征
5、AbstractAlongwiththeincreaseinChina'soverallstrength,softpower,especiallytheconstructionofnationalimageismoreimportant.Inrecentyears,imagepublicitywithitspowerfulvisualculturecommunicationeffectplaysanincreasinglyimportantroleinnationaloverseas-targetedpublicitya
6、ndinternationalpr.OurnationalpressofficemadetheChina'sNationalImageFilmwhichisdividedintotheand,triedtobuildapositiveandrealimageofChinatowesternpeoplethroughthespreadoftheimagefilm.ThispaperisbasedonthetheoryofCulturalRepresentationofStuartHa
7、llandthetheoryofSemioticsofSaussure.ThroughthevisualculturecommunicationanalysisofthecontentoftheChinaNationalImageFilm,researchfoundthattheimagefilmexplainthesymbolsthroughimages,language,words.Throughthesyntagmaticanalysis,from5questions,8topics,800lenstoillust
8、ratesthe.Symbolscharacterizedas“childrenofMigrantworkers”,“foreigners”,“Metro”showaChinaimageof“open,self-confidenceandreal”.Nationalimagethemescharact