硬盘市场关注调查分析报告.doc

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1、2006年第一季度硬盘市场关注调查报告消费者存储需求的增长，促使大容量硬盘市场关注度日渐上升。尽管80G硬盘目前处于市场主流位置，但容量为160GB的硬盘关注度也逐月攀升，受到消费者的青睐。即使在新品市场上，希捷等厂商也呈现出大容量的趋势。　　2006年第一季度，六大硬盘厂商又开始了新一轮的激战，致使第一季度六大厂商的品牌关注度发生变动，并呈现出以下要紧特征：　　其一，品牌方面，希捷、迈拓和西部数据三大硬盘厂商依旧保持着高关注度。希捷以50.4%的关注比例坚守硬盘市场的霸主地位。　　其二，价格方面，600元以下硬盘占据市场主流，其关注度大幅攀升，

2、而其它价位区间的产品关注均出现不同程度的下滑。　　其三，产品容量方面，80GB的硬盘处于主流位置，160GB和250GB大容量硬盘产品的关注比例呈现上升的势头。　　其四，硬盘接口方面，PATA接口类型的产品占据市场主流，SATA接口类型的产品关注度日渐上升。　　一、品牌关注度调查12/12　　1、整体市场关注度分析　　2006年第一季度，六大硬盘品牌关注度格局稳定，希捷以一半以上的市场关注度固守最受用户关注品牌的称号，其具体品牌关注比例分布如下图所示。(图)2006年第一季度六大硬盘品牌关注比例分布　　2006年第一季度，希捷以50.4%的关注比

3、例坚守硬盘市场的霸主地位，在产品日趋同质化的时代，希捷凭借出色的产品性能和消费者对其品牌的信赖，使其关注度遥遥领先于其它硬盘生产厂商。　　迈拓凭借在大容量产品上的出色表现，稳坐排行榜的第二位，获得15.5%的关注比例。迈拓硬盘拥有较好的形象和性能，在单碟容量、传输率和商业性能等方面也都有专门好的表现。12/12　　西部数据以12.8%的关注比例依旧位于前三甲之列，西部数据是闻名的硬盘制造商之一，西部数据硬盘最大的特点确实是性价比突出，使其受到宽敞低端用户的青睐。　　日立位于排行榜的第四位，获得12.1%的关注比例。随后是三星，占据3.8%的关注比

4、例。　　于2005年5月份进入排行榜之列的富士通的关注比例一直不到1个百分点，在2006年第一季度以0.9%再次位居关注度排行榜的最后一位。　　通过调查能够看出：在目前硬盘市场中，希捷、迈拓和西部数据三大硬盘厂商依旧保持着高关注度，在品牌格局方面依旧呈现出三足鼎立之势。据统计，2006年第一季度三者的累计关注比例高达78.7%，与2006年第四季度相比，三者的累计关注下降了4.5个百分点。　　2、月度市场品牌格局12/12(图)2006年1月～3月六大硬盘品牌关注度对比　　2006年第一季度硬盘市场中，希捷在3个月中一直稳坐排行榜的头把交椅，其关

5、注度呈现出逐步上升的态势，从1月的48.9%上升至3月52.4%，提升了4.4个百分点，成为第一季度关注比例变化幅度最大的硬盘品牌。　　迈拓在第一季度的关注度不断下滑，从1月的16.2%下降至3月14.9%，下跌了1.3个百分点。　　西部数据在第一季度的关注度波动不大，并以每月0.1个百分点的速度逐步上升。截止3月份达到12.9%的关注比例。12/12　　日立硬盘在1月份的表现突出，以13.3%的关注比例位居第三位。但在随后的两个月，其关注比例不断下滑。3月份关注比例为11.5%，相比1月，下降了1.8个百分点。　　三星在1月到3月期间的关注比例

6、变化幅度不大。3月份关注比例下降至7.8%，相比1月份，下滑了0.8个百分点。　　排在第六位的是富士通，在第一季度其关注比例出现逐月递减态势，并在3月份下降至0.6%。　　二、产品关注度调查　　1、产品价位关注度分布(图)2006年第一季度不同价位区间的硬盘关注度分布12/12　　从2006年第一季度不同价位产品关注度分布的情况来看，处于低端的600元以下硬盘占据市场主导位置，其关注比例在本季度出现大幅提升，并在3月份上升至57.5%，相比1月，上升了12.7个百分点，成为第一季度整体市场关注度变化幅度最大的价位区间。　　其次是601-800元之

7、间的硬盘，其关注比例出现不断下滑，从1月份的37.2%下降至29.1%，下降了8.1个百分点。　　801-1000元和1000元以上产品的关注比例也均出现下滑，其中801-1000元硬盘关注度下降了4.5个百分点，1000元以上硬盘的关注度下降了0.1个百分点。　　通过调查可见：600元以下硬盘占据市场主流，并具有一定的市场竞争力。从不同价位产品关注度变化幅度上看，仅有600元以下硬盘关注度大幅攀升，其余价位的产品关注均出现不同程度的下滑。由此可见，价格在消费的过程中起着重要的导向作用。　　2、产品容量关注度分布12/12(图)2006年第一季度

8、不同容量硬盘的关注度对比　　目前，作为存储数据的硬盘，近年来正朝着大容量、快速度、高性能、低价格等多方向进展。据ZDC数据统计显示，容量