SNS社区网络服务计划书.doc

《SNS社区网络服务计划书.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、社区网络服务(SNS)打算书目录背景讲明1.盈利模式2.用户群3.竞争对手4.运营5.资本计算6.进展15/15背景讲明SNS，全称SocialNetworkingServices，即社会性网络服务，专指旨在关心人们建立社会性网络的互联网应用服务。1967年，哈佛大学的心理学教授StanleyMilgram(1933～1984)创立了六度关系理论，简单地讲：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人可不能超过六个，也确实是讲，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”MySpace.com在alexa的全球排名是第5位，业内评估其价值为200亿美

2、元以上。2007年10月，微软公司出资2.4亿美元收购美国第二大社交网站Facebook1.6%股权。这项交易使Facebook价值已高达150亿美元。美国是SNS网站的先行者。美国两个社交网站MySpace和Facebook的全球风行迅速将SNS的热潮烧到中国。从2003年起，SNS陆续在中国进展起来，据市场研究公司BDA可能，中国目前共有超过100家较为活跃的社交网站。本土SNS网站51.com、校内网等更是其中翘楚。15/15在国内，SNS网站大致划分为三大类：第一类是综合交友类型，以某种共同爱好、共同话题为核心，建立一般意义上的朋友

3、关系。第二类是婚恋类型，这些网站目标用户大多是白领阶层。第三类是商务类型的SNS，这一类型要紧面向企业商务应用收费和多样线下商业活动收费。目前，除婚恋类型进展势头较好以外，绝大部分SNS网站正在尴尬求存。15/151.盈利模式SNS网站一般提供的服务有：日记，相册，音乐等一些共享性质的服务。SNS从名称上看是服务性网站，卖的自然确实是服务。中国的网民不适应付费服务。他们只是觉得大伙儿都能享受的服务确实是应该是免费的，同时也同意一些定制收费服务。也确实是讲中国网民喜爱花钞票消费在“专门性”上面。目前的SNS都提供了供定制服务来扩展用户的相册，

4、音乐，空间。目前来看国内的SNS网站所建立起来的人与人之间的关系并不粘连。“个人留言”这页大差不多上“我来踩踩”、“串门”、“加我为好友吧”等一些寒暄。找不到理由的搭讪，这种搭讪成功的概率极低。即便搭讪成功，把对方加为好友你也不明白如何接着下去，用户的体验特很多。最后会发觉自己的几百个好友难道没有几个是经常上线。客户流失过快是SNS面临的一个巨大问题。SNS网站除了有日记，相册这些差不多工具外还应该有更多必须通过交流才能获得的乐趣。网络游戏确实是一个专门好的学习例子。大伙儿刚到里面去在新手村练习打小动物15/15就可能结交到一个朋友，并与之

5、围绕话题展开谈天。同样，一个SNS网站必须让用户有事可做，这件事能够是虚拟的，也能够是实际的。例如，能够尝试给新注册用户一个小小任务。那个任务不是一个人能轻易完成，但又不是专门复杂。让用户充当记者采访另外一个用户。网站工作人员能够帮忙组合用户（网络红娘？）来完成任务。或者他们能够购买辅助道具来减少完成任务的阻力。完成任务之后又能得到丰厚奖励。加入这种游戏元素的话虚拟道具的销售也能够成为一项收入来源。网络广告尤其是精准广告差不多成为SNS网站的重要盈利模式。在不破坏网友用户体验的情况下，SNS网站能够依照交友用户的上网行为、社区行为、言论行为

6、以及内容偏好进行数据挖掘，从而实现对用户的分类，并依照不同类不用户的特征和需求匹配相应的广告。广告商的广告效力明显增强。51.com目前30%收入来源于此。15/152.用户群中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截止2007年12月31日，我国网民总人数达到2.1亿人，仅以500万人之差次于美国，居世界第二，CNNIC可能在2008年初中国将成为全球网民规模最大的国家。快速增长的农村网民成为新增网民的重要组成，7300万新增网民中的4成，即有2917万来自农村；截至2007年12月底，我国农村网民数量达到5262万，年增长率达到12

7、7.7%。这一数据表明：农村网民的高速增长，使得农村成为一个拥有巨大潜力的互联网消费市场，随着"村村通电话"、"乡乡能上网"、"乡乡有网站"等乡镇信息化普及工程的推进，农村互联网市场必将大有可为。面向白领的SNS网站，用户数进展注定受限。特不在中国，白领是占总人口比例极少的一群，大部分生活在沿海。以那个群体为目标的SNS网站用户数专门难上到千万。18－30岁的有大部分差不多上学生，社会从业人员。他们停留在二线都市。SNS网站的用户群应该是他们。这类人是属于冲动型消费，快速消费产品例如彩铃，图片，游戏道具他们都乐于尝试。15/1515/153

8、.竞争对手51.com拥有7800万注册用户，日均访问量达3亿；而25岁以下的用户占90%以上，其中35%是学生。51.com新推出的广告模式：针对登录用户的消费特征来设置广告。